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年度財務報告因為信息量豐富，能夠透露出企業(yè)運營狀況和能力的重要信息，以小切口方式透過銷售費用、研發(fā)費用、財務費用等財務數(shù)據(jù)“窗口”，更能助投資者明晰上市公司的運營狀況，尤其警惕費用上升而業(yè)績下降的公司。
上市第二年，女裝公司拉夏貝爾陷入廣宣推廣費大增而業(yè)績“變臉”大虧的境地。4月11日，拉夏貝爾因2018年年報業(yè)績收到上交所問詢函，背后是拉夏貝爾去年廣宣費猛增近70%，但主業(yè)卻顯頹勢——營收、營業(yè)利潤、扣非凈利潤、凈利潤等均不佳甚至大虧數(shù)億元。
上市次年“變臉”大虧
3月29日，拉夏貝爾發(fā)布了一份并不理想的年報：2018年實現(xiàn)營業(yè)收入101.59億元，同比增長13.08%；實現(xiàn)歸屬上市公司的凈利潤-1.60億元，同比減少132%；實現(xiàn)扣非后歸母凈利潤-2.45億元，同比減少164.43%。
這意味著2017年9月上市的拉夏貝爾，上市次年業(yè)績出現(xiàn)“大變臉”。2017年拉夏貝爾業(yè)績小有下滑，但畢竟盈利4.99億元，扣非凈利潤也達到3.80億元。業(yè)績“大變臉”的背后，從2018年年報可以看到，拉夏貝爾當年廣告宣傳推廣費出現(xiàn)猛增，從2017年的2727.90萬元大增69.24%至4616.80萬元。
昨日，大同證券分析師劉云峰向大眾證券報記者表示，對于大消費領域企業(yè)而言，廣宣費用是重要營銷手段，但倘若企業(yè)經(jīng)營存在問題或競爭力已然不濟，高額或猛增的廣宣費用不一定能給企業(yè)換回對等的收入和利潤，反而容易打了水漂只聽個響。因此，廣宣費用能否良性助力企業(yè)營收、凈利潤增長，很大程度上折射了企業(yè)主業(yè)現(xiàn)狀和經(jīng)營水準。
廣宣費猛增未阻主業(yè)頹勢
記者進一步查閱年報發(fā)現(xiàn)，拉夏貝爾去年經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)量凈減少179個，而且較上年按照總額法確認的營業(yè)收入甚至為同比下降2.58%，銷售毛利66.48億元同比減少4.27億元、平均毛利率由67.73%降至65.33%，營業(yè)利潤虧損1.52億元、扣非凈利潤虧損2.45億元。也就是說，拉夏貝爾猛增的廣宣費用未能阻止主業(yè)的頹勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 拉夏貝爾 |
