|
業(yè)績增速下滑，加大電商投入，開辟市中心門店，轉(zhuǎn)型中的宜家正在加速跑。
近日，宜家表示要將現(xiàn)在試點的家具租賃業(yè)務，在明年推廣至全球30個市場，其中包括中國。除租賃，宜家謀求轉(zhuǎn)型的方式還有拓展電商業(yè)務和在市中心開占地面積較小的門店。
長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，宜家自2016年在中國市場銷售額125億人民幣，同比增長了18.9%刷新紀錄后，兩年間在中國市場的銷售額增速下滑至8.4%。
去年中國市場銷售額155億
長江商報記者注意到，在增速最快，潛力最大的中國市場，宜家的銷售額增速呈現(xiàn)連年下滑的趨勢。2016財年宜家中國銷售額超過125億元，同比增長了18.9%；2017財年宜家中國銷售額超過132億元，同比增長14%；2018財年，宜家在中國市場的銷售額為155億元，同比增長8.4%。
值得注意的是，2018年11月22日，宜家宣布為加速電商化轉(zhuǎn)型，未來兩年全球?qū)⒂?500個崗位被撤銷，其中涉及中國區(qū)160個崗位。這是自2009年金融危機沖擊，全球裁員5000人之后，宜家所進行的最大規(guī)模的人員精簡。
對此，產(chǎn)業(yè)時評人張書樂認為，家居賣場的成本問題，在其開店能力和市場擴展達到一定峰值后，必然出現(xiàn)一次整體放緩或下跌。尤其是其覆蓋的區(qū)域，用戶的家居用品迭代速度都必然出現(xiàn)階段性的放量和收縮。
轉(zhuǎn)型發(fā)展家具租賃
作為行業(yè)龍頭，宜家發(fā)展不緊不慢，面對新零售的趨勢其2018年才邁出了轉(zhuǎn)型的步伐。
2018年10月底，宜家中國將網(wǎng)購范圍擴展至149個城市，并計劃在新的財年里將陸續(xù)開設20個物流配送中心來支持電商業(yè)務。11月1日，宜家中國首家市中心體驗店落地北京五棵松，這意味著宜家在中國也打響了門店升級的第一炮。
2019年4月初，宜家表示要將現(xiàn)在試點的家具租賃業(yè)務在明年推廣至全球30個市場，包括中國、日本、加拿大、新加坡、法國、德國等。除租賃，宜家謀求轉(zhuǎn)型的方式還有拓展電商業(yè)務和在市中心開占地面積較小的門店。
宜家為何轉(zhuǎn)型發(fā)展家具租賃？能否打開中國市場？張書樂認為，“宜家用家具租賃的方式，來刺激迭代的速度，是一種家居市場營銷的選擇。換言之，租房人群的龐大和年輕化，讓家具租賃較之家具出售，更有市場。但在中國市場，如果采取B2C的方式來直接針對租房人群進行推廣，效果卻難以大好。”他表示，這本身和中國人習慣性的置業(yè)特征大有關聯(lián)，哪怕是租賃的房屋，部分非房東提供的家居用品，也習慣于購買而非租賃。反之，如果采取B2B的方式，和正在平臺化和網(wǎng)絡化的房屋租賃連鎖合作，提供多樣化的公寓家居供應和選搭，一起滿足更多人群的不同需求，降低房屋租賃平臺自身的家具配備成本，或許更有可為。
來源：長江商報 記者 江楚雅
搜索更多: 宜家 |
