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日前，旗下?lián)碛袨匙写a頭、哈根達(dá)斯的世界食品巨頭通用磨坊宣布，已把旗下酸奶品牌“優(yōu)諾”的中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給中國投資公司天圖投資，但并沒有透露此次交易的價格。
今后，優(yōu)諾的全球注冊商標(biāo)仍然被通用磨坊持有，但是，天圖投資將全資控股優(yōu)諾昆山工廠，并與通用磨坊達(dá)成授權(quán)許可協(xié)議，開展優(yōu)諾品牌在大陸地區(qū)的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷。
通用磨坊亞洲及拉丁美洲區(qū)總裁肖恩·沃克表示，優(yōu)諾在華業(yè)務(wù)易主的決定，是基于通用磨坊在中國酸奶市場競爭策略的改變。
而業(yè)內(nèi)人士表示，通用磨坊目前正在全球范圍內(nèi)重組其酸奶業(yè)務(wù)，一個月前已經(jīng)賣掉了美國加州的優(yōu)諾酸奶工廠，而其將對優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整的消息，事實(shí)上也早已甚囂塵上。
高端酸奶“登陸戰(zhàn)”
公開資料顯示，由法國最大的奶農(nóng)協(xié)會 Sodiaal創(chuàng)立的優(yōu)諾，至今已有50多年的歷史。早在1990年代，未被通用磨坊收購前，優(yōu)諾就曾進(jìn)入過中國市場。但由于當(dāng)時中國的酸奶市場不夠成熟，加之自身經(jīng)營不善，優(yōu)諾最終在2004年撤出中國。
11年之后，2015年6月，在通用磨坊主導(dǎo)下，優(yōu)諾再次進(jìn)入中國市場，首站選在上海，正式打響爭奪中國高端酸奶市場的戰(zhàn)役。
但是，天圖投資此時接手的優(yōu)諾，早已不是那個四年前剛進(jìn)入中國市場、風(fēng)頭正勁的優(yōu)諾品牌了。
據(jù)了解，優(yōu)諾登陸上海那一年，通用磨坊的財報顯示，其在全球的酸奶業(yè)務(wù)增長了22%，而時任通用磨坊負(fù)責(zé)國際市場的首席運(yùn)營官克里斯·奧利里（Chris Leary）曾表示，“夏天剛剛在華東市場‘試水’的優(yōu)諾酸奶在上海的市場占有超出8%。”
而如今，作為通用磨坊的主要業(yè)績來源的酸奶業(yè)務(wù)卻鮮被提及。據(jù)小食代報道，在2018年12月舉行的通用磨坊2019財年第二季度（截至2018年11月25日）業(yè)績會上，首席執(zhí)行官Jeffrey Harmening三次談到中國市場，均僅表揚(yáng)了灣仔碼頭，未提及冰淇淋和酸奶業(yè)務(wù)。
灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅在接受《國際金融報》記者采訪時表示，優(yōu)諾酸奶主攻中高端市場，主打低溫酸奶品類，定價在同類競品中處于較高水平。但由于產(chǎn)品定價較高，使得一部分消費(fèi)者望而卻步。同時，低溫酸奶對于冷鏈物流的要求較高，因此低溫酸奶的競爭呈現(xiàn)一定的區(qū)域性特征，優(yōu)諾無法快速下沉布局至二三線城市，從而導(dǎo)致增速無法快速提升。
無獨(dú)有偶，乳企專家宋亮也持相似觀點(diǎn)。此外，他還向記者表示，目前優(yōu)諾主要布局的國內(nèi)一線城市的酸奶消費(fèi)市場增速放緩，且競爭日益激烈。
上述說法或有跡可循。3月14日下午，《國際金融報》記者走訪上海多家便利店及大型超市后發(fā)現(xiàn)，貨架上大多酸奶產(chǎn)品以伊利、蒙牛、光明乳業(yè)等國內(nèi)品牌為主，國外品牌數(shù)量不多，品類也相對較少。另外，與其他品牌相比，優(yōu)諾酸奶的價格偏高，其一種凈含量135克的產(chǎn)品售價為10.5元，而光明一種凈含量為980克的酸奶產(chǎn)品售價僅為14.8元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 通用磨坊 |
