日前,旗下?lián)碛袨匙写a頭、哈根達(dá)斯的世界食品巨頭通用磨坊宣布,已把旗下酸奶品牌“優(yōu)諾”的中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給中國投資公司天圖投資,但并沒有透露此次交易的價格。
今后,優(yōu)諾的全球注冊商標(biāo)仍然被通用磨坊持有,但是,天圖投資將全資控股優(yōu)諾昆山工廠,并與通用磨坊達(dá)成授權(quán)許可協(xié)議,開展優(yōu)諾品牌在大陸地區(qū)的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷。
通用磨坊亞洲及拉丁美洲區(qū)總裁肖恩·沃克表示,優(yōu)諾在華業(yè)務(wù)易主的決定,是基于通用磨坊在中國酸奶市場競爭策略的改變。
而業(yè)內(nèi)人士表示,通用磨坊目前正在全球范圍內(nèi)重組其酸奶業(yè)務(wù),一個月前已經(jīng)賣掉了美國加州的優(yōu)諾酸奶工廠,而其將對優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整的消息,事實(shí)上也早已甚囂塵上。
高端酸奶“登陸戰(zhàn)”
公開資料顯示,由法國最大的奶農(nóng)協(xié)會 Sodiaal創(chuàng)立的優(yōu)諾,至今已有50多年的歷史。早在1990年代,未被通用磨坊收購前,優(yōu)諾就曾進(jìn)入過中國市場。但由于當(dāng)時中國的酸奶市場不夠成熟,加之自身經(jīng)營不善,優(yōu)諾最終在2004年撤出中國。
11年之后,2015年6月,在通用磨坊主導(dǎo)下,優(yōu)諾再次進(jìn)入中國市場,首站選在上海,正式打響爭奪中國高端酸奶市場的戰(zhàn)役。
但是,天圖投資此時接手的優(yōu)諾,早已不是那個四年前剛進(jìn)入中國市場、風(fēng)頭正勁的優(yōu)諾品牌了。
據(jù)了解,優(yōu)諾登陸上海那一年,通用磨坊的財報顯示,其在全球的酸奶業(yè)務(wù)增長了22%,而時任通用磨坊負(fù)責(zé)國際市場的首席運(yùn)營官克里斯·奧利里(Chris Leary)曾表示,“夏天剛剛在華東市場‘試水’的優(yōu)諾酸奶在上海的市場占有超出8%。”
而如今,作為通用磨坊的主要業(yè)績來源的酸奶業(yè)務(wù)卻鮮被提及。據(jù)小食代報道,在2018年12月舉行的通用磨坊2019財年第二季度(截至2018年11月25日)業(yè)績會上,首席執(zhí)行官Jeffrey Harmening三次談到中國市場,均僅表揚(yáng)了灣仔碼頭,未提及冰淇淋和酸奶業(yè)務(wù)。
灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅在接受《國際金融報》記者采訪時表示,優(yōu)諾酸奶主攻中高端市場,主打低溫酸奶品類,定價在同類競品中處于較高水平。但由于產(chǎn)品定價較高,使得一部分消費(fèi)者望而卻步。同時,低溫酸奶對于冷鏈物流的要求較高,因此低溫酸奶的競爭呈現(xiàn)一定的區(qū)域性特征,優(yōu)諾無法快速下沉布局至二三線城市,從而導(dǎo)致增速無法快速提升。
無獨(dú)有偶,乳企專家宋亮也持相似觀點(diǎn)。此外,他還向記者表示,目前優(yōu)諾主要布局的國內(nèi)一線城市的酸奶消費(fèi)市場增速放緩,且競爭日益激烈。
上述說法或有跡可循。3月14日下午,《國際金融報》記者走訪上海多家便利店及大型超市后發(fā)現(xiàn),貨架上大多酸奶產(chǎn)品以伊利、蒙牛、光明乳業(yè)等國內(nèi)品牌為主,國外品牌數(shù)量不多,品類也相對較少。另外,與其他品牌相比,優(yōu)諾酸奶的價格偏高,其一種凈含量135克的產(chǎn)品售價為10.5元,而光明一種凈含量為980克的酸奶產(chǎn)品售價僅為14.8元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 通用磨坊 |