新消費(fèi)趨勢下的時尚消費(fèi)領(lǐng)域,男性市場正在這幾年迅速擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)在2018年發(fā)布的發(fā)布調(diào)查,男裝市場未來兩年的復(fù)合增長率預(yù)計會超過6%,而未來5年內(nèi)男裝消費(fèi)額或?qū)⒊^女裝。各服飾品牌都在加速自我革新,紛紛著眼于年輕化、潮流化,借助數(shù)字化、新零售手段精準(zhǔn)洞察客群需求,占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
世界唯一不變的就是變化本身。對此,國民男裝品牌利郎順應(yīng)時勢,不斷積極探索,憑借在工藝和設(shè)計上充滿想象力的創(chuàng)新引領(lǐng)風(fēng)潮,不管是品質(zhì)還是顏值上成為時下新消費(fèi)群體個性潮流生活的重要表征。
潮變!利郎2019春原創(chuàng)單品IP來襲
關(guān)于年輕的定義,不僅僅是狹義的年齡區(qū)隔名詞,它應(yīng)該是一個動詞。年輕人相信未知比已知更廣闊,更有價值。他們對世界抱有好奇心,不停探索。所以年輕是一個動詞的話,它應(yīng)該是更新,應(yīng)該是探索。沒有什么比對年輕的重視、尊重更能代表這個時代的真實、簡潔以及富有效率的商業(yè)洞察,利郎突破傳統(tǒng)男裝思維,創(chuàng)造性推出原創(chuàng)單品IP,這是一件很酷,很“年輕”的事。
LILANZ (LESS IS MORE)在青年文化現(xiàn)象和趨勢的底色中尋找深層次的共性,以年輕時尚化的著裝戰(zhàn)略,款式多樣化、設(shè)計潮流化以及搭配時尚化三大策略,延展城市年輕人多元生活場景為設(shè)計基礎(chǔ),賦予服裝人格化表達(dá),滿足了年輕一代顯性和隱性的個性展現(xiàn)需求,LILANZ (LESS IS MORE)原創(chuàng)單品IP推出后受到新消費(fèi)群體的熱烈追捧。
原創(chuàng)印花點綴,
連帽設(shè)計,
介于優(yōu)雅文藝和街頭隨性
簡潔有力
拒絕平庸,
做人生硬核玩家。
即使打底衫也要簡約不簡單,
91%超高莫代爾含量舒適感爆表,
精致的剪裁,
別具一格的細(xì)節(jié)點綴,
春夏就要FEEL PURE! FEEL GOOD !FEEL NEW!
鉆石切割,雙層緩震中底,高發(fā)泡EVA中底框架,色彩錯落,延續(xù)老爹風(fēng)潮。沖鴨!運(yùn)動、時尚,我都要。
動漫二次元,街頭涂鴉,野性驚艷,代表的是越酷越迷戀——誰說年輕人性愛降級了?請enjoy這一刻。
潮流從不膚淺,它是獨(dú)立個體的精神表達(dá)。LILANZ(LESS IS MORE)原創(chuàng)IP首先是在成就自我獨(dú)特性的前提下,成為年輕人在社交語境中某種自我表達(dá)的身份(Identity),重塑他們理想中的生活,理想中的自我,并建立社交聯(lián)結(jié),這是LILANZ(LESS IS MORE)制勝的關(guān)鍵。
終端進(jìn)化,成為年輕人的理想國
就品牌體驗而言,需要擁有以下特質(zhì):成功建立強(qiáng)烈的情感鏈接;致力于改善人們的生活;提供不同觸點間整合而順暢的體驗。
對于服裝品牌終端而言,正在進(jìn)入更加深入的策展式的場景,提高購物體驗的關(guān)鍵在于企劃、編輯、沉浸,是消費(fèi)者感同身受的空間內(nèi)容,能夠去完成社交分享的體驗。利郎成立了一支專屬VMD企劃團(tuán)隊,從MD商品開始策劃整合、到SD整店的形象調(diào)性設(shè)計,再到所有商品的陳列展示,打造出與消費(fèi)者高度匹配的審美體驗空間,深度激活消費(fèi)。
在店內(nèi)產(chǎn)品宣傳上,對產(chǎn)品進(jìn)行系列化、IP化的升級,讓款與款產(chǎn)生鏈接,活化設(shè)計元素,讓產(chǎn)品與消費(fèi)者說話;以品類進(jìn)行整體宣傳,讓消費(fèi)者找到共鳴的穿衣美學(xué)風(fēng)格,并且通過場景化表達(dá),期望在提供功能性商品的同時關(guān)于個性生活美學(xué)的穿搭選擇,任何人都可以來到這里,尋找到關(guān)乎自己的時尚穿搭靈感——專注工作時,是“男神”;休閑居家時,是“暖男”;周末參展或觀看話劇時,是“風(fēng)格范”。
通過對店鋪視覺系統(tǒng)的應(yīng)用,利郎輕時尚展現(xiàn)了不同場景之下的穿搭風(fēng)格,讓你感受到這一季春夏的新生活美學(xué)——一種用色彩、設(shè)計、風(fēng)格、穿搭帶來全新的穿衣體驗與生活方式,來感受利郎藏在服飾背后,關(guān)于簡約不簡單的哲學(xué)。
聯(lián)結(jié)年輕和世界,找尋“年輕”的價值和發(fā)聲
“你曾經(jīng)年輕,但你終將變老”,現(xiàn)在這句話應(yīng)該要反過來看——“你會衰老,但終將年輕”。年輕是突破年齡、代際鴻溝去思考我要成為誰,我想要什么樣的生活,我怎樣和世界相處。年輕天生敢為,才會給如今板結(jié)的社會,帶來更多充滿想象力的可能,帶來人類生活的新篇章。
在新形勢下,利郎一方面聚焦服裝行業(yè),通過聯(lián)結(jié)消費(fèi)者與世界潮流趨勢,以面料研發(fā)升級和工藝創(chuàng)新為核心競爭力,持續(xù)提升產(chǎn)品力。從品牌形象升級,到產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計,再到渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化,終端體驗活化,利郎已然從傳統(tǒng)男裝服飾轉(zhuǎn)向“潮流”、“品位”的時尚服飾品牌運(yùn)營商。
另一方面利郎信仰年輕,用新的思維,新的觀念,新的擔(dān)當(dāng),新的作為,不斷以探索重構(gòu)重塑等新構(gòu)思大膽突破傳統(tǒng)男裝品牌思維,以具有態(tài)度和獨(dú)特追求的視角,深耕青年文化,去關(guān)注和對話年輕消費(fèi)者,找尋“年輕”的價值和發(fā)聲。
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