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小米危局:國內(nèi)受阻 海外乏力?

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  國內(nèi)市場雪崩:小米的存在感

  根據(jù)賽諾數(shù)據(jù),小米2018年全年在國內(nèi)的銷量排行,僅位列第六,距離榮耀有將近700萬臺(tái)的差距,是一個(gè)極大的數(shù)量級(jí)。

  再看小米在國內(nèi)的發(fā)展趨勢,國際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,2018年第四季度,小米銷量同比暴跌35%,稱得上是雪崩。小米稍有松懈,就要進(jìn)入“others”品牌的區(qū)間了。

  國內(nèi)市場是小米基本盤。要保住基本盤,品牌聲量是重要要素之一。如何提升“存在感”?那就“生死看淡,不服就干”“戰(zhàn)斗”吧,給吃瓜群眾、媒體們提供素材!先把話題炒熱再說。

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  海外市場增長含金量不高

  2018年,小米在全球市場,出貨量排名全球第4。不過,這個(gè)成績并不能讓小米感到安全。小米的整體銷量,有超過1/3來自印度市場。印度市場是一個(gè)非常復(fù)雜的市場,用戶需求仍然以低端機(jī)為主,利潤率較低。

  根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù),印度最暢銷的五款智能手機(jī)中,小米占據(jù)了三款,但均為廉價(jià)的低端紅米系列。印度市場為小米手機(jī)貢獻(xiàn)了一個(gè)漂亮的數(shù)字,卻難以給小米利潤。更嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是,小米當(dāng)前在印度的最大對(duì)手三星,也準(zhǔn)備放下身價(jià),在2019年開始狂推低價(jià)機(jī)型了。

  榮耀的海外市場也保持了高速的發(fā)展。榮耀官方表示,2018年海外銷量同比猛增170%,已經(jīng)占到了榮耀整體銷量的25%。更重要的是,榮耀海外發(fā)展的質(zhì)量更高。GfK數(shù)據(jù)顯示,榮耀在俄羅斯市場已經(jīng)成為TOP 2品牌,在德國、芬蘭等歐洲和中東地區(qū)的6個(gè)國家躋身TOP 4榜單,在法國、英國和捷克共和國則進(jìn)軍TOP 5之列。

  曾經(jīng)的小米,提供了眾多高性價(jià)比的產(chǎn)品,這是小米的正面價(jià)值,非常值得肯定。但現(xiàn)在的小米,貌似在“重營銷,輕研發(fā)”的道路上越走越遠(yuǎn)。小米9面臨的將是榮耀V20、vivo NEX雙屏版、OPPO Find X2等眾多科技旗艦,僅靠口水站能贏得勝利嗎?

  來源: i黑馬 作者: 歪道道

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