因旗下毛衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)涉嫌“扮黑臉(Blackface)”,意大利時(shí)尚品牌Gucci(古馳)被指存在種族歧視。
2月12日,據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,法國(guó)億萬富翁、Gucci母公司開云集團(tuán)(Kering SA)控股股東、CEO François-Henri Pinault承諾,將加強(qiáng)旗下品牌員工跨文化敏感性(cultural-sensitivity)的培訓(xùn)。
François-Henri Pinault稱,Gucci在確保設(shè)計(jì)和營(yíng)銷產(chǎn)品不冒犯非裔美國(guó)人方面存在缺失,“我們過去缺乏對(duì)非裔美國(guó)人社群的理解,這導(dǎo)致了錯(cuò)誤的發(fā)生。”
另據(jù)多家外媒報(bào)道,Gucci公司CEO Marco Bizzarri發(fā)送了內(nèi)部信,信中寫到:“我們犯了錯(cuò)誤,因?yàn)槲幕系臒o知而犯了大錯(cuò)誤,但這不能成為借口。”Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele也打破沉默,稱該毛衣設(shè)計(jì)是致敬已故的表演藝術(shù)家Leigh Bowery,卻引發(fā)了一些沒有意料到的結(jié)果,Michele表示將負(fù)全部責(zé)任,“我為(產(chǎn)品)帶來的傷害感到抱歉。”
上周,Gucci在Instagram和Twitter上發(fā)布了一款黑色毛衣的宣傳圖,這款高領(lǐng)毛衣遮住了模特臉部下方,僅露出嘴部,且周圍有鮮紅的嘴唇的圖案,毛衣售價(jià)為890美元。這一形象被認(rèn)為是充滿種族歧視意味的“扮黑臉(Blackface)”,這在社交媒體上引發(fā)軒然大波,不少人都宣布抵制Gucci。
Gucci一款毛衣設(shè)計(jì)被指責(zé)是“扮黑臉”
“扮黑臉”最早指的是戲劇中非黑人演員裝扮成黑人,十九世紀(jì)初,美國(guó)黑臉滑稽劇流行,當(dāng)時(shí)美國(guó)尚未廢除,由于滑稽劇中扮演的黑人通常被塑造成夸張、荒誕、粗俗、暴力的形象用以取悅白人,因此扮黑臉逐漸成為美國(guó)文化語境中對(duì)非裔美國(guó)人刻板印象的符號(hào),被認(rèn)為是充滿冒犯意味、不尊敬的。
隨后Gucci在2月6日于Twitter上公開致歉,“Gucci對(duì)wool balaclava jumper(涉事毛衣)所造成的冒犯行為深表歉意,我們認(rèn)為多樣性是需要支持、尊重的基本價(jià)值,這將是我們做各項(xiàng)決定的先決因素。”
Gucci在致歉聲明中表示,已經(jīng)將涉事產(chǎn)品從網(wǎng)店和所有實(shí)體店鋪中下架。
“我們將致力于增加自身的多樣性,將這次的事件作為Gucci的深刻教訓(xùn)。”
有不少網(wǎng)友在Gucci的道歉聲明下留言,要求該公司招募更多的黑人員工,以避免類似的文化錯(cuò)誤再次發(fā)生。
Gucci在推特上道歉
就在Gucci毛衣事件發(fā)生的同時(shí),美國(guó)弗吉尼亞州檢察總長(zhǎng)Mark R. Herring也陷入扮黑臉丑聞,其承認(rèn)曾在學(xué)生時(shí)期“扮黑臉”。再之前,弗吉尼亞州州長(zhǎng)Ralph Northam也被批評(píng)曾“扮黑臉”,此舉引發(fā)群情激憤的輿論要求其辭職。
《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道指出,Gucci迅速對(duì)爭(zhēng)議做出反應(yīng)的原因在于,非裔美國(guó)人如今在高級(jí)時(shí)尚業(yè)早已占有一席之地。Hip hop和R&B明星是一些歐洲奢侈品牌的座上賓。去年,Gucci曾與非裔美國(guó)設(shè)計(jì)師Dapper Dan合作推出了備受好評(píng)的產(chǎn)品系列,此次風(fēng)波發(fā)生后,Gucci首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri計(jì)劃在紐約與Dapper Dan以及其他非裔美國(guó)人領(lǐng)袖見面,討論毛衣問題。
過去三年中,Gucci一直是表現(xiàn)最強(qiáng)勁的市場(chǎng)品牌之一,開云集團(tuán)在周二發(fā)布的報(bào)告顯示,過去的第四季度Gucci的銷售額增長(zhǎng)了28%,受此驅(qū)動(dòng),開云集團(tuán)在去年的凈利潤(rùn)翻番至37億歐元。
不少品牌都曾犯過類似“文化無知”的錯(cuò)誤。
2018年12月,意大利奢侈品牌Prada推出的卡通形象 Otto 角色(猴子),因深膚色和大紅唇讓人聯(lián)想到“扮黑臉”而遭到批評(píng),網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了#BoycottPrada(抵制Prada)的聲音。后Prada進(jìn)行了道歉。
2月12日,據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道,歌手Katy Perry創(chuàng)立的個(gè)人時(shí)尚品牌Katy Perry Collections一款鞋履出現(xiàn)“扮黑臉”圖案,Katy Perry對(duì)此公開道歉并下架了該產(chǎn)品。這款鞋在去年夏天就已經(jīng)發(fā)布,不過是在2019年2月才引發(fā)關(guān)注,2月是美國(guó)的“黑人歷史月(Black History Month)”。
Katy Perry個(gè)人品牌一款鞋履產(chǎn)品被指責(zé)是“扮黑臉”
2018年,意大利服裝品牌Dolce & Gabbana策劃上海大秀時(shí),拍攝了一則“起筷吃飯”的廣告,視頻中亞裔面孔的模特不會(huì)用筷子吃披薩、意面、奶油卷,其中一條短片中還有男性的畫外音在問模特,“這對(duì)你來講是不是太大了?”這則宣傳片上線后迅速引發(fā)爭(zhēng)議,遭到質(zhì)疑存在歧視傾向。
后Dolce & Gabbana兩位聯(lián)合創(chuàng)始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana公開致歉,并用中文說對(duì)不起,稱將竭盡全力更加理解及尊重中國(guó)文化。
澎湃新聞?dòng)浾?陳宇曦 綜合報(bào)道 來源:澎湃新聞
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