導(dǎo)語：中國名酒劍南春擁有著較高的品牌價值和良好的消費(fèi)者口碑，這一方面源于劍南春酒始終如一的優(yōu)秀品質(zhì)，一方面源于劍南春始終把消費(fèi)者放在第一位的優(yōu)秀傳統(tǒng)。劍南春環(huán)球文化之旅南極站完美收官，正是劍南春對消費(fèi)者的又一次傾情回饋，獲得一致好評！

　　跨界多元延展 品牌活動有新意

　　由劍南春總冠名，騰訊新聞出品的大型探險類紀(jì)錄片《探秘行星地球》南極篇正在熱播之中。

　　據(jù)了解，除了著名音樂人老狼、張瑋瑋，知名青年演員竇驍，極地專家Martin Enckell、旅行專題攝影師陳帥等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，劍南春還邀請了100位幸運(yùn)消費(fèi)者，一起前往人類秘境、純凈南極，傾聽最動人的聲音，尋找最絕美的風(fēng)景，并見證限量款新品“南極之心”的發(fā)布。

　　有別于白酒企業(yè)傳統(tǒng)的節(jié)目冠名方式和單純的口號植入，劍南春此次環(huán)球文化之旅南極站活動可謂是跨界多元延展，將綜藝節(jié)目、消費(fèi)者互動、產(chǎn)品設(shè)計等多種元素融為一體，建構(gòu)從線上網(wǎng)綜到線下宴會，品牌宣傳到市場落地的完美閉環(huán)。從活動效果和消費(fèi)者評價來看，劍南春本次的多元跨界營銷在業(yè)界實(shí)屬一次頗受好評的創(chuàng)新嘗試。

　　玩出趣味和高度 活動體驗(yàn)很滿意

　　據(jù)劍南春官方公布的信息顯示，參與本次南極之旅的幸運(yùn)兒，均來自購買劍南春辦宴會的消費(fèi)者。他們南極行程中乘坐的郵輪——“天嶼號”，擁有星級酒店標(biāo)配的設(shè)施和餐食服務(wù)，船員和服務(wù)人員來自世界各地并擁有豐富的海上航行和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

　　在本次的行程中，全體消費(fèi)者在郵輪上和全體西方船員度過2018年的冬至和圣誕節(jié)。進(jìn)入南極海域后，消費(fèi)者們在南極海域感受了刺激的極地跳水，并目睹了壯闊的南極冰川和浪漫的鯨魚翻尾。登陸南極后，近距離拍攝企鵝漫步、海豹休憩，感受原始大自然的壯美與寧靜。

　　本次南極之行還參觀了中國南極科考站“長城站”，為我國科研人員帶上了新鮮的蔬菜水果和劍南春的品質(zhì)美酒。

　　本次行程既有自然景觀帶來的震撼，也有人類歷史帶來的思考，讓人印象深刻的是參觀一處荒廢的屠鯨煉油廠，隨處可見的鯨魚骸骨歷歷在目，荒廢的遺址時刻提醒著后人，珍視和保護(hù)地球生態(tài)是人類共同的責(zé)任。正如劍南春此次南極之旅，劍南春委托權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行碳排放測算，并向基金會進(jìn)行超額捐贈，對本次活動產(chǎn)生的碳排放進(jìn)行碳中和，為呼吁全球關(guān)注南極生態(tài)、保護(hù)自然環(huán)境貢獻(xiàn)自己的一份力。

　　本次活動既玩得精彩，更玩得有高度，在劍南春的消費(fèi)者群體中贏得了廣泛的好評。

　　用市場反哺消費(fèi)者 營造市場良性循環(huán)

　　縱觀劍南春近年來的營銷策略，與消費(fèi)者的互動頻率越來越高，并實(shí)打?qū)嵞贸?ldquo;干貨”反哺消費(fèi)者，在傳統(tǒng)酒類營銷領(lǐng)域走出了一條獨(dú)特的道路。據(jù)酒類行業(yè)專家介紹，由于市場的轉(zhuǎn)型和消費(fèi)群體的變化，傳統(tǒng)廣告轟炸模式已經(jīng)漸顯疲態(tài)，企業(yè)越來越重視消費(fèi)者的培養(yǎng)與維護(hù)。

　　2018年劍南春帶領(lǐng)消費(fèi)者分別完成了聯(lián)合國站、世界杯站和南極站三大國外站點(diǎn)的文化之旅，所有福利都實(shí)實(shí)在在給到了消費(fèi)者，在消費(fèi)者群體中引起了相當(dāng)大的轟動。

　　作為中國白酒高端品牌，劍南春在大眾消費(fèi)者市場擁有無可撼動的地位，但企業(yè)并沒有以高端而自居，反而主動拿出市場反哺消費(fèi)者，增加與消費(fèi)者的良性互動，并營造了一個良性的循環(huán)，在酒類營銷領(lǐng)域，劍南春似乎已經(jīng)找到了自己獨(dú)特且有效的模式。

　　連續(xù)不間斷 持續(xù)提供極致體驗(yàn)

　　從劍南春官方宣傳資料顯示，2019年劍南春環(huán)球文化之旅仍會持續(xù)，包括南極之旅、聯(lián)合國之旅、英倫皇室英超之旅以及國內(nèi)雙人游。其參與方式也很簡單，只要購買劍南春辦宴會就有機(jī)會參與抽獎。除以上大獎之外，還可享受每瓶返利優(yōu)惠、參與大轉(zhuǎn)盤活動還可獲得更多實(shí)物獎品，綜合中獎概率100%，想必將會在消費(fèi)者群體中獲得良好的反響。

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