看過很多分析蘋果潰敗的文章，都沒有講到重點(diǎn)。
2019年1月3日，蘋果股價(jià)忽然跳水，一夜狂瀉741億美元。短短三個(gè)月內(nèi)，蘋果市值累計(jì)蒸發(fā)4400億美元。
果粉們面如土色，投資者捶胸頓足。
神一樣的蘋果，為什么突遭橫禍？
飛流直下三千尺
這一定是蘋果最難熬的一天！
1月3日，蘋果發(fā)布2019財(cái)年一季度業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)營收840億美元，低于它兩個(gè)月前給自己的預(yù)測：890-930億美元。
消息一出，即意味著蘋果陷入營收困境的傳聞被官方坐實(shí)。
這是它過去20年來首次發(fā)出下調(diào)預(yù)期警告，其影響不亞于一顆重磅炸彈。
當(dāng)天，蘋果股價(jià)應(yīng)聲暴跌9.96%，市值一天蒸發(fā)741億美元。更恐怖的是，從3個(gè)多月前的高點(diǎn)到今天，蘋果市值已經(jīng)跌去37%，跌幅超過4400億美元。
這是一個(gè)什么概念？這相當(dāng)于1個(gè)騰訊、1個(gè)臉書、1.3個(gè)阿里、3個(gè)麥當(dāng)勞、6個(gè)百度，說沒就沒了！
一石激起千層浪，市場對蘋果的悲觀持續(xù)發(fā)酵，華爾街三大投行不約而同將蘋果預(yù)期股價(jià)大幅調(diào)低15%。換句話說，他們認(rèn)為蘋果還會繼續(xù)跌下去。
高盛警告投資者：諾基亞也是在2007年看到了自己被迅速取代，“這（蘋果）就是當(dāng)年的情況！”
股價(jià)暴跌后，蘋果CEO庫克隨即卷入一起調(diào)查之中。美國投資者權(quán)益律師事務(wù)認(rèn)為庫克涉嫌證券欺詐，向投資者發(fā)布了重大誤導(dǎo)性商業(yè)信息（作者注：兩個(gè)月前，庫克公開表示蘋果在中國業(yè)務(wù)強(qiáng)勁）。
如果罪名成立的話，等待庫克和蘋果的將是不堪設(shè)想的后果。
庫克甩鍋給中國
對蘋果營收大幅下滑的原因，庫克把鍋甩到了中國市場。他說：
“諸多因素造成公司營收不及預(yù)期，包括大中華區(qū)在內(nèi)的新興市場需求不佳更是重要因素。其中，大中華區(qū)營收下滑所導(dǎo)致的營收下滑超過蘋果總營收下滑的100%。”
平心而論，庫克并不是信口雌黃。
曾經(jīng)，中國是蘋果第二大市場，每年為它貢獻(xiàn)20%營收，僅次于美國。此外，蘋果的大部分供應(yīng)鏈也都在中國。
如今，蘋果在中國市場份額僅剩9%，銷售量連續(xù)6個(gè)季度下滑，往昔“賣腎”買蘋果、“吃土”買蘋果的盛況一去不返。
據(jù)透露，蘋果最新的三款萬元機(jī)，iPhoneXR、iPhoneXS和iPhone XS MAX銷量比預(yù)期低了將近三分之一。
越來越依賴中國市場的蘋果，正在被中國人所拋棄。
那些敗走中國的大牌
在中國，蘋果的難兄難弟是三星。誰也沒想到，世界第一、第二的手機(jī)品牌竟然齊齊在中國慘遭滑鐵盧。
以前，三星手機(jī)在中國叱咤風(fēng)云，牢牢占據(jù)一哥位子。
但是現(xiàn)在，它在中國市場份額僅剩0.9%，朋友圈中再也看不到一部三星手機(jī)。
銷量的慘淡體現(xiàn)在經(jīng)營上就是：2018年，三星先后關(guān)停了深圳和天津兩家工廠，在中國僅剩的一家惠州廠也朝不保夕。
我們看到，除了蘋果三星，幾乎所有世界大牌廠商都在中國混不下去：
首先是摩托羅拉撐不住了，2014年，它以29億美元價(jià)格將中國手機(jī)業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想，楊元慶榮膺“接盤俠”。
其次，LG也無米下炊了，隨著業(yè)績越來越差，2018年2月，LG手機(jī)宣布退出中國，從此國內(nèi)再買不到它。
最后是索尼氣若游絲，目前索尼手機(jī)在中國市場份額不到0.05%，這跟退市已經(jīng)沒有分別了。
共2頁 [1] [2] 下一頁
搜索更多: 蘋果
