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“燕啤的銷售人員兩個月來不了一次，甚至有的時候半年不來一次。”
日前，燕京啤酒和青島啤酒聯(lián)合成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會的官方啤酒贊助商。
但即便能在2022年的冬奧會上與青島啤酒并肩而行，燕京啤酒如今的業(yè)績發(fā)展卻相去甚遠。不僅如此，燕京啤酒還被華潤雪花、百威英博等競爭對手甩到了身后。
作為老牌本土啤酒品牌，燕京啤酒經(jīng)歷過輝煌，而在啤酒行業(yè)完成資本化并逐漸走向高端化、品質(zhì)化、多元化發(fā)展的當下，燕京啤酒卻經(jīng)歷著業(yè)績逐年下滑、銷售市場萎縮的尷尬。
銷量一路走低
每年三季度是啤酒的銷售旺季。燕京啤酒發(fā)布的2018年三季報顯示，2018年三季度燕京啤酒營收為38.58億元，同比微增0.1%；凈利潤1.04億元，同比大降12.21%。
事實上，燕京啤酒在業(yè)績上已經(jīng)連續(xù)多年低迷。2014~2017年，燕京啤酒營業(yè)總收入分別為135.04億元、125.38億元、115.73億元、111.96億元，連續(xù)負增長，扣非凈利潤2015~2017年間也是負增長。
1997年，燕京啤酒就登陸深交所，在中國酒行業(yè)中算是較早進入資本市場的企業(yè)，甚至早于2001年才A股上市的貴州茅臺。1997年燕京啤酒上市當年其凈利潤已經(jīng)達到了1.87億元，但到了2017年，燕京啤酒的凈利潤卻只有1.61億元。20年的發(fā)展，燕京啤酒竟然退回到原點。
與業(yè)績不理想對應的是，在國內(nèi)巨頭跑馬圈地、進口啤酒瘋狂涌入的情況下，燕京啤酒的市場份額被嚴重擠壓。
《財經(jīng)國家周刊》記者翻閱燕京啤酒近些年財報發(fā)現(xiàn)，2015~2017年，燕京啤酒在主陣地華北地區(qū)的營收逐年下降，分別為52.65億元、51.79億元、51.49億元。此外，其他地區(qū)營收也出現(xiàn)了不同程度下滑。
事實上，作為2008年北京奧運會的贊助商，燕京啤酒在2008~2014年迎來了黃金發(fā)展期，但是此后，隨著整個行業(yè)進入深度調(diào)整期，燕京啤酒也同樣走向下行。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，以前，啤酒行業(yè)往往有一些地方“政策紅利”和保護主義色彩，燕京啤酒得到了很好的發(fā)展機會，但是在行業(yè)資本到來后，這一優(yōu)勢蕩然無存。
近年來，在行業(yè)依靠資本瘋狂跑馬圈地之際，燕京啤酒并沒有抓住機會完成全國市場的布局，比競爭對手慢了不止一拍。
品牌停留中低端
在消費不斷升級，行業(yè)呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化發(fā)展的當下，燕京啤酒的主力市場依舊保持在中低端位置。
一位北京的餐飲從業(yè)者告訴記者，由于地方保護，燕京啤酒在低端啤酒層面有一定的優(yōu)勢，但在中高端價位產(chǎn)品缺失，也沒有競爭優(yōu)勢，而當前的餐飲市場高端化消費趨勢已經(jīng)相當明顯。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理的數(shù)據(jù)，2011~2016年啤酒中高端銷量占比從15.9%提升到25.3%，市場份額從38.4%提高到了57.4%；2017年高端淡啤收入占比32%，首超中端。預計2018年高端淡啤收入占比36%，首超低端；預計至2020年，高中低端收入占比分別為44.2%、28.3%、27.5%，綜合來看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是啤酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢。
當然，燕京啤酒也已經(jīng)意識到了高端化的發(fā)展問題，先后推出11°P尚選紅啤酒、惠泉10°P小鮮啤酒等新品，以及以燕京原漿白啤、燕京帝道為代表的中高端產(chǎn)品。
然而，行業(yè)內(nèi)并不看好燕京的高端化發(fā)展。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 燕京啤酒 |
