近幾年，在日益劇烈的市場競爭之下，升級成為眾多品牌亟待解決的重要命題。在剛剛過去的2018年，越來越多的傳統(tǒng)品牌迎潮流而上，加大新媒體傳播力度，積極探索各具特色的品牌升級之路。

　　作為守護幾代人健康生活的“國民果汁”，匯源2018年的品牌建設并非著力表面的簡單升級，而是建立在戰(zhàn)略思考之上的全面進階。從借勢國家品牌到布局傳統(tǒng)佳節(jié)再到下沉年輕群體，匯源以一系列張弛有度的營銷布局釋放品牌勢能，向外界展示出集高度、溫度、靈活度于一體的立體化品牌形象。

　　乘勢而起，占領國家品牌高位

　　品牌的每一次升級，都與其戰(zhàn)略布局密不可分。2018年，匯源迎來品牌加速發(fā)展的重要契機——入選CCTV國家品牌計劃TOP品牌。在國家品牌的賦能之下，匯源年初即以系列舉動劃定全年傳播主基調(diào)：元旦期間攜“給世界的微笑”海報登陸美國時代廣場、聯(lián)合13家國家品牌發(fā)起“2018美好生活宣言”、以“人民網(wǎng)2018博鰲亞洲論壇指定合作飲品”身份亮相博鰲……不難看出，2018開年之際的匯源以乘勢而上的力量積聚，釋放出品牌爆發(fā)力。

　　5月的中國品牌日，匯源登上人民日報整版，發(fā)出“我是匯源，我是中國品牌”的誓言。同時，整版海報以二維碼的形式鏈接720°VR全景視頻，引導大眾在VR世界中一覽匯源生產(chǎn)車間、科研場所、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等內(nèi)容，深化他們對匯源品牌形象的多元化認知。這一營銷舉措承接年初系列傳播舉動，并進一步深化匯源在主流語境之中的品牌傳播，令人印象深刻。

　　其實這并非個例，縱觀2018年，人民日報、央視、光明網(wǎng)等媒體多次就匯源的企業(yè)發(fā)展和品牌建設展開深度報道，也顯示出國內(nèi)權(quán)威媒體對匯源這一“老字號”品牌的關(guān)注和認可。

　　初心不變，持續(xù)傳遞品牌陪伴

　　回望匯源27年的發(fā)展歷程，陪伴始終是根植于品牌深處的基因。2018年，在占領主流輿論場的同時，匯源還通過布局春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，將品牌的陪伴屬性進行到底。

　　延續(xù)“有匯源才叫過年”這一耳熟能詳?shù)慕?jīng)典主題，2018春節(jié)期間，匯源以“2018年CCTV春晚指定飲品”及“國家TOP品牌”雙重身份亮相央視春晚，高達93次的出鏡喚起億萬家庭的團圓記憶。同時，匯源還聯(lián)合鳳凰網(wǎng)打造“匯源春晚驚喜屋”，以直播形式邀請王凱、黃渤、張藝興等明星與網(wǎng)友互動，并送出匯源禮盒和新春祝福。通過整合各大頂級媒體平臺頭部資源，匯源在春節(jié)檔品牌營銷中脫穎而出，同時也為整年的節(jié)日節(jié)點營銷奠定了良好開局。

　　中秋期間，匯源結(jié)合傳統(tǒng)文化IP推出古風海報、顧爺合作短視頻、紙媒整版海報等內(nèi)容，主打“匯源，陪伴你的每一次團圓”理念，深化品牌與消費者的關(guān)聯(lián)記憶。除此之外，匯源還通過在二十四節(jié)氣、父親節(jié)、兒童節(jié)等節(jié)點上的營銷表現(xiàn)，進一步將品牌關(guān)懷落于大眾生活的每時每刻。可以看出，基于多年來的品牌積淀和產(chǎn)品調(diào)性，匯源將“陪伴理念”作為其日常營銷的主線之一，以相對靈活的營銷打法深化與消費者之間的聯(lián)系。

　　加快步伐，煥新之路愈發(fā)穩(wěn)健

　　隨著主力消費人群的變化，傳統(tǒng)品牌大多面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，匯源也不例外。從2016年匯源將年輕化戰(zhàn)略正式提上日程起，打造品牌的年輕化形象始終是匯源品牌建設的重頭戲，這也是新時代下所有品牌都在持續(xù)推動的必要性課題。2018年，匯源繼續(xù)加快年輕化步伐，把握每一個與年輕群體溝通的機會。

　　年初直播答題風靡全國之際，匯源趁勢而上打造西瓜視頻《百萬英雄》專場活動，吸引了249萬網(wǎng)友線上參與。此外，匯源還借勢綜藝《非凡匠心》、電視劇《美好生活》、電影《紅海行動》等進行娛樂跨界營銷，在潛移默化中輸出產(chǎn)品及品牌理念；攜手搜狐狐友校草大賽展開深度合作，以花式植入、校草真人海報、抖音短視頻等形式深入年輕人群。

　　在四年一次的世界杯盛宴中，匯源發(fā)起“狂歡時刻，源味快樂”的社會化營銷，以裸眼3D倒計時海報、熱點借勢海報、宋徽宗穿越長圖等內(nèi)容出奇制勝，形成品牌與世界杯的強關(guān)聯(lián)。同時，匯源還攜手知名自媒體顧爺創(chuàng)作世界杯原創(chuàng)短視頻，通過腦洞大開的埋梗方式，實現(xiàn)與年輕群體的有效互動，視頻總曝光量超4000萬。通過各類“花式營銷”舉措，匯源逐步刷新大眾對其的固有認知，品牌煥新之路愈發(fā)穩(wěn)健。

　　對于所有的企業(yè)來說，品牌持續(xù)發(fā)展的核心在于能夠永遠被消費者所接受，并一直活躍在時代主力消費人群面前。這就意味著，品牌年輕化應當是一個過程，而非結(jié)果，它是始終貫穿于企業(yè)品牌建設中的永恒命題�？v觀國內(nèi)外各類品牌，無論是歷經(jīng)上百年發(fā)展的“老品牌”，還是新興成長起來的“新品牌”，唯有緊跟時代潮流、保持品牌活力，才能長久屹立于市場。對于匯源來說，持續(xù)進行的品牌年輕化建設已帶來豐碩成果，2018年，其不僅榮獲“2018中國品牌影響力100強”、“2018中國（行業(yè)）十大影響力品牌”兩項大獎，還以195.71億元的品牌價值榮登2018亞洲品牌500強榜單。良好勢頭之下，2019年的匯源又將如何釋放品牌勢能，同樣令人關(guān)注。

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