11月29日，廣藥集團(tuán)王老吉190年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在廣州舉辦，中國(guó)涼茶巨頭王老吉提出了“下一個(gè)190年”戰(zhàn)略目標(biāo)——打造全球飲料NO.1，讓世界更吉祥。

　　在“下一個(gè)190年”戰(zhàn)略目標(biāo)指導(dǎo)下，大會(huì)發(fā)布了王老吉“1136”發(fā)展戰(zhàn)略。王老吉將圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命，以消費(fèi)者對(duì)健康的需求為導(dǎo)向，持續(xù)做強(qiáng)做大涼茶主業(yè)，布局植物功能飲品領(lǐng)域，打造全球領(lǐng)先的植物飲品企業(yè)。

爆冰、茉莉等新品上市 以多元布局創(chuàng)造增量市場(chǎng)

　　除了發(fā)布新戰(zhàn)略，大會(huì)還展示了王老吉的新產(chǎn)品、新合作、新舉措。190年王老吉全方位體系創(chuàng)新，產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等多維度發(fā)力布局未來。在產(chǎn)品層面，王老吉聚焦以涼茶為主業(yè)的植物飲品領(lǐng)域，以單品多元化和品類多元化創(chuàng)造增量市場(chǎng)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推出了新品茉莉涼茶、爆冰涼茶和純植物精華飲料植韻。

　　王老吉茉莉涼茶將茉莉花茶與涼茶完美融合，天然草本清香中透出淡雅的茉莉花香沁人心脾恰到好處，給人情理之中意料之外的享受，專為滿足追求時(shí)尚、潮流的學(xué)生群體等年輕消費(fèi)者的預(yù)防上火需求而打造。同時(shí)，其產(chǎn)品包裝還以插畫藝術(shù)表達(dá)飲茶的樂趣。有快消品專家表示，王老吉茉莉涼茶天然清香的口味結(jié)合年輕時(shí)尚的包裝，有望成為涼茶領(lǐng)域強(qiáng)力軍。

王老吉新品-茉莉涼茶

　　同時(shí)，氣泡涼茶植物飲料爆冰涼茶，是王老吉首創(chuàng)的涼茶全新品類，有冰爽可樂與冰爽檸檬味兩種口味，保留了預(yù)防上火功效的同時(shí)口感酷爽，將草本植物的甘甜、碳酸飲品的酷爽，融于一罐。預(yù)防上火功效結(jié)合新鮮刺激口感，配以大膽色彩設(shè)計(jì)，整個(gè)產(chǎn)品與獨(dú)立熱性、個(gè)性張揚(yáng)的年輕消費(fèi)群體相吻合，爆冰涼茶激活涼茶品類的同時(shí)，提升品牌年輕化。

王老吉新品-爆冰涼茶

　　此外，在品類多元化層面王老吉推出了純植物精華飲料植韻，山楂陳皮與咸柑桔兩種口味可選。真材實(shí)料、不含添加劑，專為生活壓力大、注重養(yǎng)生的年輕人打造。隨著年輕化的健康消費(fèi)成為趨勢(shì)，可以預(yù)見天然純正、輕養(yǎng)生的天然植物飲料植韻將迎來可觀的市場(chǎng)前景。

　　營(yíng)銷、渠道體系創(chuàng)新 多維度發(fā)力布局未來

　　王老吉以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展的腳步從未停止，190年之際，王老吉緊抓個(gè)性定制化風(fēng)口，全力引進(jìn)領(lǐng)先高精尖定制化技術(shù)Iprinting（全稱individual printing，即個(gè)性化的印刷術(shù)和服務(wù)），推出了私人定制罐服務(wù)。消費(fèi)者可以在王老吉產(chǎn)品上展示自己喜愛的文化，表達(dá)自我，塑造個(gè)性消費(fèi)，而王老吉產(chǎn)品本身也將成為傳遞信息、表達(dá)情感的紐帶。

　　據(jù)悉，王老吉Iprinting私人定制系統(tǒng)將于12月份在天貓旗艦店正式上線，用戶進(jìn)入定制頁面可選擇文字/圖片兩種模板，上傳定制內(nèi)容后可360度旋轉(zhuǎn)，體驗(yàn)真實(shí)產(chǎn)品的3D效果，不滿意還可返回修改。

　　渠道層面，王老吉宣布與阿里巴巴零售通簽約合作，雙方將在大數(shù)據(jù)、渠道等方面達(dá)成合作共贏，促進(jìn)渠道數(shù)字化升級(jí)，積極探索新零售。未來，王老吉將通過實(shí)現(xiàn)門店數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化、營(yíng)銷數(shù)字化等，帶領(lǐng)經(jīng)銷商和零售小店進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，實(shí)現(xiàn)全面增效升級(jí)的新零售。

　　于此同時(shí)，190年之際，王老吉提出將繼續(xù)“控費(fèi)維價(jià)”這一基本方略不動(dòng)搖，秉承量?jī)r(jià)齊升的原則堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展。

　　作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉將聚焦品牌價(jià)值，釋放并激發(fā)多年來積累的渠道優(yōu)勢(shì)和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持深耕即飲市場(chǎng)，控制好價(jià)格體系，堅(jiān)定“文化自信”，朝著“讓世界更吉祥”的宏偉使命不斷奮進(jìn)！

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