11月29日,廣藥集團(tuán)王老吉190年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在廣州舉辦,中國(guó)涼茶巨頭王老吉提出了“下一個(gè)190年”戰(zhàn)略目標(biāo)——打造全球飲料NO.1,讓世界更吉祥。
在“下一個(gè)190年”戰(zhàn)略目標(biāo)指導(dǎo)下,大會(huì)發(fā)布了王老吉“1136”發(fā)展戰(zhàn)略。王老吉將圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命,以消費(fèi)者對(duì)健康的需求為導(dǎo)向,持續(xù)做強(qiáng)做大涼茶主業(yè),布局植物功能飲品領(lǐng)域,打造全球領(lǐng)先的植物飲品企業(yè)。
爆冰、茉莉等新品上市 以多元布局創(chuàng)造增量市場(chǎng)
除了發(fā)布新戰(zhàn)略,大會(huì)還展示了王老吉的新產(chǎn)品、新合作、新舉措。190年王老吉全方位體系創(chuàng)新,產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等多維度發(fā)力布局未來。在產(chǎn)品層面,王老吉聚焦以涼茶為主業(yè)的植物飲品領(lǐng)域,以單品多元化和品類多元化創(chuàng)造增量市場(chǎng)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推出了新品茉莉涼茶、爆冰涼茶和純植物精華飲料植韻。
王老吉茉莉涼茶將茉莉花茶與涼茶完美融合,天然草本清香中透出淡雅的茉莉花香沁人心脾恰到好處,給人情理之中意料之外的享受,專為滿足追求時(shí)尚、潮流的學(xué)生群體等年輕消費(fèi)者的預(yù)防上火需求而打造。同時(shí),其產(chǎn)品包裝還以插畫藝術(shù)表達(dá)飲茶的樂趣。有快消品專家表示,王老吉茉莉涼茶天然清香的口味結(jié)合年輕時(shí)尚的包裝,有望成為涼茶領(lǐng)域強(qiáng)力軍。
王老吉新品-茉莉涼茶
同時(shí),氣泡涼茶植物飲料爆冰涼茶,是王老吉首創(chuàng)的涼茶全新品類,有冰爽可樂與冰爽檸檬味兩種口味,保留了預(yù)防上火功效的同時(shí)口感酷爽,將草本植物的甘甜、碳酸飲品的酷爽,融于一罐。預(yù)防上火功效結(jié)合新鮮刺激口感,配以大膽色彩設(shè)計(jì),整個(gè)產(chǎn)品與獨(dú)立熱性、個(gè)性張揚(yáng)的年輕消費(fèi)群體相吻合,爆冰涼茶激活涼茶品類的同時(shí),提升品牌年輕化。
王老吉新品-爆冰涼茶
此外,在品類多元化層面王老吉推出了純植物精華飲料植韻,山楂陳皮與咸柑桔兩種口味可選。真材實(shí)料、不含添加劑,專為生活壓力大、注重養(yǎng)生的年輕人打造。隨著年輕化的健康消費(fèi)成為趨勢(shì),可以預(yù)見天然純正、輕養(yǎng)生的天然植物飲料植韻將迎來可觀的市場(chǎng)前景。
營(yíng)銷、渠道體系創(chuàng)新 多維度發(fā)力布局未來
王老吉以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展的腳步從未停止,190年之際,王老吉緊抓個(gè)性定制化風(fēng)口,全力引進(jìn)領(lǐng)先高精尖定制化技術(shù)Iprinting(全稱individual printing,即個(gè)性化的印刷術(shù)和服務(wù)),推出了私人定制罐服務(wù)。消費(fèi)者可以在王老吉產(chǎn)品上展示自己喜愛的文化,表達(dá)自我,塑造個(gè)性消費(fèi),而王老吉產(chǎn)品本身也將成為傳遞信息、表達(dá)情感的紐帶。
據(jù)悉,王老吉Iprinting私人定制系統(tǒng)將于12月份在天貓旗艦店正式上線,用戶進(jìn)入定制頁面可選擇文字/圖片兩種模板,上傳定制內(nèi)容后可360度旋轉(zhuǎn),體驗(yàn)真實(shí)產(chǎn)品的3D效果,不滿意還可返回修改。
渠道層面,王老吉宣布與阿里巴巴零售通簽約合作,雙方將在大數(shù)據(jù)、渠道等方面達(dá)成合作共贏,促進(jìn)渠道數(shù)字化升級(jí),積極探索新零售。未來,王老吉將通過實(shí)現(xiàn)門店數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化、營(yíng)銷數(shù)字化等,帶領(lǐng)經(jīng)銷商和零售小店進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代,實(shí)現(xiàn)全面增效升級(jí)的新零售。
于此同時(shí),190年之際,王老吉提出將繼續(xù)“控費(fèi)維價(jià)”這一基本方略不動(dòng)搖,秉承量?jī)r(jià)齊升的原則堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展。
作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,王老吉將聚焦品牌價(jià)值,釋放并激發(fā)多年來積累的渠道優(yōu)勢(shì)和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持深耕即飲市場(chǎng),控制好價(jià)格體系,堅(jiān)定“文化自信”,朝著“讓世界更吉祥”的宏偉使命不斷奮進(jìn)!
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