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夜跑，逐漸成為校園酷炫運動的時尚風(fēng)向標，而相約夜跑，已然成為學(xué)生間的新型運動社交方式。
11月13日，由京東微信手Q購物、寶潔海飛絲聯(lián)合舉辦京東微信手Q購物第三屆全國校園AR夜跑節(jié)在廣州大學(xué)演藝中心舉行，共同為現(xiàn)場95后00后創(chuàng)造了一場秋日狂歡盛宴，吸引了超2000名在校學(xué)生踴躍報名。
超2000名學(xué)生踴躍報名
京東微信手Q購物針對學(xué)生群體喜歡跑步打卡、開趴的特性，將夜跑打造成大型社交秀場�，F(xiàn)場除了廣州大學(xué)學(xué)生會“校園音樂節(jié)”這一熱門IP加持，更是為學(xué)生深度定制了網(wǎng)紅打卡勝地，通過趣味刺激的互動游戲、對各種校園熱梗進行重新演繹，持續(xù)引爆AR夜跑社交話題。 更值得一提的是，夜跑過程中AR黑科技元素的加入，讓95、00后大學(xué)生耳目一新，在鍛煉身體之余還能接觸時下最前沿的科技，充滿能量。
清爽夜跑，隨時開秀，Slay全場
打開手機QQ-AR掃一掃，喚醒激萌京東JOY
四大活動區(qū)打造清爽轟趴，音樂節(jié)燃爆現(xiàn)場
喚醒滿滿的元氣，秀出最真的自己。在當(dāng)晚活動現(xiàn)場，京東微信手Q購物聯(lián)合寶潔海飛絲特意打造“RUN泵能量站”、“HAPPY清爽學(xué)院”、“SHOW校園打卡”、“FUN熱身專區(qū)”四大活動區(qū)域，鼓勵現(xiàn)場的95后00后拍照秀演技，大膽展現(xiàn)青春活力與個性。
“RUN泵能量站”簽到及領(lǐng)取裝備后，在“HAPPY清爽學(xué)院”，專業(yè)的攝影師早已守候在位，鼓勵女生們在這里甩出自己的秀發(fā)，讓學(xué)生們清爽做自己。網(wǎng)紅打卡泡泡池則與寶潔海飛絲“清爽不油膩”的產(chǎn)品特性深度契合，INS風(fēng)滿滿!另一邊的“SHOW校園打卡”區(qū)域則緊密結(jié)合新新人類的熱詞熱梗，引發(fā)大家瘋狂合影。
INS風(fēng)緊密貼合時尚趨勢，又潮又好玩，自然贏心95、00后了
如果說“HAPPY清爽學(xué)院”是為軟萌妹子打造的，那么“FUN熱身專區(qū)”則為愛運動、愛挑戰(zhàn)的男生和女漢子們提供了刺激“戰(zhàn)場”�，F(xiàn)場動感單車、暴擊拳擊機燃燒青春力量的熱身游戲，讓興奮的大學(xué)生們在AR夜跑前充分預(yù)熱，樂此不疲，這些95、00后大學(xué)生忍不住大呼過癮!
四大活動區(qū)精準覆蓋95、00后年輕人的興趣點，結(jié)合校園音樂節(jié)營造激情動感的狂歡氛圍，充分體現(xiàn)了京東微信手Q購物“趣”品牌理念，以及年輕時尚的調(diào)性。。
穿越次元壁，酷炫AR黑科技引爆校園夜跑
單一的實用主義消費價值觀，已無法吸引年輕消費群體的注意。95后00后們，他們在選擇商品時更多會受到社交、時尚、黑科技、游戲、運動等新興潮流因素的影響。
現(xiàn)場氣氛熱烈
在夜跑活動中加入AR黑科技的創(chuàng)想，除了基于京東微信手Q購物的社交DNA，更是來源于對95、00后關(guān)注點的洞察。將AR增強現(xiàn)實技術(shù)與夜跑運動進行跨界融合，讓參與夜跑的學(xué)子一邊暢享運動快感一邊體驗黑科技，同時增加活動和品牌黏性，是這一動作背后的目的。
同學(xué)們在打卡點紛紛拿出手機掃一掃
在夜跑活動現(xiàn)場，大學(xué)生們只要打開手機QQ掃一掃，在指定的5大打卡區(qū)域掃描相關(guān)圖片，即可穿越次元壁進入AR虛擬世界，參與京東JOY萌寵收集大作戰(zhàn)。集齊一定數(shù)量的京東JOY，還可以現(xiàn)場兌獎。
AR黑科技帶來的新奇感，萌寵收集任務(wù)的趣味感，給現(xiàn)場大學(xué)生帶來了新鮮酷炫的運動社交體驗，也幫助京東微信手Q購物和寶潔海飛絲成功圈粉現(xiàn)場的這批95后、00后。
上億曝光締造AR夜跑超級IP，深度賦能實現(xiàn)共贏
京東微信手Q購物AR夜跑節(jié)至今已經(jīng)舉辦三年，足跡遍布全國一百七十多所高校，總計跑步里程已經(jīng)達到62.1萬公里，可以繞地球赤道15圈半。累計達到上億人次曝光，讓AR夜跑節(jié)在95后00后中積攢了極大的品牌勢能，成為了名副其實的超級IP。不僅如此，京東微信手Q購物AR夜跑節(jié)還與寶潔、杜蕾斯、幸福西餅、浪莎等品牌進行深度合作，深度賦能合作伙伴，共同耕耘95后00后粉絲群。
以本場AR夜跑活動為例，除了常規(guī)的現(xiàn)場五大活植入海飛絲品牌、聯(lián)動校園公眾號、線下DM海報等營銷推廣手段之外，京東微信手Q購物還特別開辟JD購物圈AR夜跑話題陣地，并邀請校園網(wǎng)紅在騰訊Now直播進行現(xiàn)場直播，打通線上線下形成營銷傳播閉環(huán)，助力海飛絲俘獲95后00后的心。
騰訊NOW直播美女主播線上與粉絲分享夜跑
前十名跑者上臺領(lǐng)獎
京東微信手Q購物背靠微信、手Q兩大年輕群體陣營，將年輕人的喜好與品牌營銷傳播的需求進行創(chuàng)意融合，并聯(lián)合眾多品牌廠商，一起探尋出了一條獨特的AR夜跑節(jié)品牌活動營銷之路。在未來，京東微信手Q購物與合作伙伴通過AR夜跑節(jié)還將擦出怎樣的絢爛花火?我們拭目以待。
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