34年前,喜臨門董事長陳阿裕先生白手起家,全力研究如何生產(chǎn)一張優(yōu)質(zhì)床墊,從而在商品房政策首次觸動床墊消費(fèi)熱潮的1998年,讓喜臨門床墊以高標(biāo)準(zhǔn)的姿態(tài)踏進(jìn)了國賓館總統(tǒng)樓。時至今日,專注于研發(fā)與打造高品質(zhì)床墊的喜臨門匠心依舊。作為唯一一個以大家居用品行業(yè)領(lǐng)跑者品牌身份入選“2018CCTV·國家品牌計劃”,而且在全民狂歡的雙11上也收獲頗豐。 據(jù)了解,在今年剛落下帷幕的雙11狂歡期間,喜臨門一路暢銷,椰棕床墊坐上唯品會床墊銷售Top1的位置,更是在床墊類目銷售排行榜上,一舉拿下了京東、云集、蘇寧、國美、拼多多等淘外平臺榜首的傲人戰(zhàn)績。
事實(shí)上,近十余年國內(nèi)床墊市場的不斷升溫,已讓不少家居企業(yè)嘗到了開拓品牌電商版圖所帶來的甜頭。以蘇寧平臺為例,自喜臨門去年入駐蘇寧自營旗艦店以來,就依靠高質(zhì)的床墊特色產(chǎn)品,連續(xù)兩年霸占了床墊類目的第一名,成為了不少消費(fèi)者健康睡眠的首選品牌。據(jù)悉,椰棕彈簧材質(zhì)的亞丁床墊就是本次最受消費(fèi)者歡迎的爆款之一。
更值得一提的是,喜臨門家具官方旗艦店首次參與了京東雙11活動,表現(xiàn)可圈可點(diǎn),不僅斬獲了臥室家具類目第五名的好成績,而且也為其高端床墊份額帶來了200%的漲幅。
在為本次雙11奉上豪禮的同時,官方旗艦店還加持了一款特色產(chǎn)品,即無螨先生床墊。正如其名,此款床墊采用了歐洲集團(tuán)獨(dú)家授權(quán)的防螨海綿,動態(tài)調(diào)節(jié)皮膚表面溫度,切中當(dāng)下睡眠痛點(diǎn)?紤]到越來越多消費(fèi)者對“睡眠凈界”的迫切要求,這款床墊既可以防御螨蟲的侵?jǐn)_,實(shí)現(xiàn)物理防螨的效果,又為本次活動注入了更為科學(xué)、人性化的需求考量。
此外,喜臨門城市愛情旗艦店和呼嚕嚕京東自營店也取得了不俗戰(zhàn)績,滿足了不同年齡消費(fèi)群體的需求。其中,城市愛情旗艦店暢銷品蝶夢自上線以來,銷售就突破3萬張,今年雙十一這款銷售額同比去年也增長了5倍之多,而且突破性地實(shí)現(xiàn)了單品占據(jù)全店鋪銷售50%的指標(biāo),為萬千家庭帶去舒適睡眠享受的同時在業(yè)內(nèi)也樹立起“健康生活方式”的良好口碑。
這款床墊最大的特點(diǎn)便是軟硬兩用的雙面可睡設(shè)計,消費(fèi)者可以依據(jù)自身的睡眠習(xí)慣來選擇軟硬面,以此享受不同的睡眠環(huán)境。而這款產(chǎn)品也擁有獨(dú)立袋裝彈簧支撐功能,能使用戶徹底遠(yuǎn)離睡眠翻身時的噪音困擾,并且更好地承托人體脊柱,為家人帶去更高的睡眠品質(zhì)。
與此同時,在新零售、新業(yè)態(tài)成為風(fēng)潮的當(dāng)下,傳統(tǒng)家居行業(yè)也走到了創(chuàng)新的拐點(diǎn);谂c電商平臺合作共贏的強(qiáng)大勢能,喜臨門也攜手京東,一同開啟了無界零售的首次嘗試,意圖將數(shù)字化賦能企業(yè)生產(chǎn),打通線上線下平臺的扭連,旨在為傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)線下零售模式變革提供嶄新思路。
無論是借助雙11的電商聯(lián)合大促,還是首次探索開辟無界零售之路,無不都是喜臨門在優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)領(lǐng)域上做不同緯度的嘗試。而伴隨中國消費(fèi)者對睡眠的逐漸重視,作為國內(nèi)床墊標(biāo)志性品牌,未來,喜臨門也將繼續(xù)秉持研發(fā)高品質(zhì)床墊產(chǎn)品的專注精神,改寫“亞健康”的睡眠格局,及時“觸網(wǎng)”變革,探索家居零售行業(yè)的價值鏈,從而在消費(fèi)升級的當(dāng)今,真正為廣大消費(fèi)者量身定制一套健康、科學(xué)的睡眠解決方案,實(shí)現(xiàn)“讓國人睡得更好”的初心。
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