每年的雙11不僅是全民消費(fèi)狂歡節(jié)，更是各大電商平臺(tái)“爭奇斗艷”的舞臺(tái)。企業(yè)準(zhǔn)備了無數(shù)的營銷招式，欲將消費(fèi)者“一擊命中”。不過多年過去，消費(fèi)者面對各大電商品牌換湯不換藥的促銷方式，早已屢見不鮮。電商企業(yè)如何在雙11大戰(zhàn)中突出重圍？

　　首檔明星體驗(yàn)新潮電器大型真人秀節(jié)目，全國收視率排名第三

　　京東電器此次在雙11的預(yù)熱中，率先走出新花路。聯(lián)合北京衛(wèi)視，在11月6日的晚上，推出了一期明星體驗(yàn)新潮電器大型真人秀節(jié)目——《220V帶電新人類》。主持人劉小溪，邀請三位星推官胡一天、胡冰卿和愛戴來到“充電堡”，通過完成各類挑戰(zhàn)的同時(shí)體驗(yàn)各種有趣好玩的新奇特電器產(chǎn)品，在感動(dòng)和快樂中度過了美好的一天。據(jù)悉，該節(jié)目一經(jīng)播出，全國收視率達(dá)0.33%，覆蓋52座城市將近300萬家庭。全國收視率同時(shí)段排名第三，僅次于湖南衛(wèi)視的熱播電視劇以及江蘇衛(wèi)視的《一站到底》節(jié)目。而在社交平臺(tái)也引發(fā)眾多娛樂媒體號(hào)自發(fā)傳播討論，將全網(wǎng)輿論推向高潮。最終#220V帶電新人類#微博話題達(dá)到近億次閱讀。

（芒果娛樂微博討論）

　　三位星推官節(jié)目中頻頻被好玩的電器產(chǎn)品吸引。在趣味游戲環(huán)節(jié)，胡一天用唱吧麥克風(fēng)清唱，酥倒了萬千少女，更是在真心話的懲罰中透露了自己會(huì)找“圈外女友”的想法，在節(jié)目播出的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上引起大范圍討論；在午餐制作環(huán)節(jié)，三位星推官利用養(yǎng)生壺、榨汁機(jī)等便捷電器迅速做出了一頓食色俱佳的簡餐；當(dāng)夜幕降臨，用料理機(jī)、空氣炸鍋等電器制作的食物，讓三位星推官追憶起了在家的日子，最終寫下未來的期待填補(bǔ)了對過去的思念，為節(jié)目畫上了圓滿的句號(hào)。

（節(jié)目圖片）

　　三大IP強(qiáng)勢聯(lián)合，助力京東電器雙11

　　“220V帶電新人類”是京東電器今年推出的概念，意在為年輕潮酷人群傳遞新的生活方式和消費(fèi)升級(jí)選擇。除了近期推出的同名節(jié)目，早前還邀請梅西在斗魚直播平臺(tái)做過一場跨越國際的直播活動(dòng)。

　　在慢綜藝等真人秀大火的今天，京東電器選擇創(chuàng)建自有IP，除了需要結(jié)合熱門綜藝特點(diǎn)，平臺(tái)IP的加持和流量IP的助力同樣重要。北京衛(wèi)視作為歷史最悠久的電視頻道，是目前國內(nèi)頂級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)之一。《220V帶電新人類》作為京東電器與北京衛(wèi)視聯(lián)合推出的一檔特別節(jié)目，通過節(jié)目內(nèi)容與京東電器產(chǎn)品的有機(jī)融入，推動(dòng)京東220V帶電新人類的理念傳播。

　　人氣小生、當(dāng)紅小花以及實(shí)力歌姬的多維流量匯集，在京東電器深度打入目標(biāo)受眾圈層的道路中不斷助力。以明星親身體驗(yàn)的方式，將明星自身優(yōu)勢流量有機(jī)轉(zhuǎn)化為購買力。

（節(jié)目海報(bào)）

　　巧用場景式娛樂營銷，深入年輕潮酷受眾

　　零售業(yè)的快速發(fā)展，使得消費(fèi)者對于純線上的電商購物狂歡節(jié)日逐漸疲憊，電商營銷的多元化已經(jīng)成為今年各大電商企業(yè)的重點(diǎn)。在雙11促銷海報(bào)、視頻滿天飛的今天，京東電器利用綜藝形式打響雙11的預(yù)熱，突出重圍，是基于對目標(biāo)受眾的深刻洞察做出的判斷，更有利于提高潮酷人群的好感度。

　　采用場景式的娛樂營銷，將新奇特產(chǎn)品深度融入節(jié)目內(nèi)容，營造未來科技之家的場景氛圍，再以明星自身流量推動(dòng)節(jié)目的傳播，對于消費(fèi)者來說，能夠降低其對商業(yè)性內(nèi)容的排斥度，從而提升對新鮮產(chǎn)品的購買概率。

　　觀看完整版節(jié)目視頻，可登陸騰訊視頻搜索“220V帶電新人類”。11月1日至11月11日上京東購買電器產(chǎn)品，立享爆款家電白條6期免息福利，電腦數(shù)碼爆款產(chǎn)品5折搶購，萬臺(tái)手機(jī)五折秒殺等多重優(yōu)惠，好禮享不停！

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