“洗碗是我最不喜歡做的家務(wù)活之一，相信很多人都有同感。為了‘逃避’洗碗，三年前我成為洗碗機的使用者。三年下來，每天離不開的一是手機，再就是洗碗機。經(jīng)過高溫除菌和烘干的餐具潔凈如新，從心理上便給人一種品質(zhì)、舒適的感受，這也是包括我在內(nèi)的很多使用者對其推崇備至的原因。也因此，我堅信洗碗機一定會成為中國廚房的標配產(chǎn)品之一。”在2018年9月10日由中國家電協(xié)會指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)聯(lián)合京東商城主辦的“洗碗即正義 天生我要強 2018中國洗碗機行業(yè)高峰論壇”上，京東廚衛(wèi)負責人葉勃從一個“過來人”的角度毫不吝嗇地抒發(fā)了自己對于洗碗機這一產(chǎn)品的喜愛。

　　風口降臨：京東洗碗機五年銷售規(guī)模翻100倍

　　據(jù)葉勃介紹，過去三年京東洗碗機產(chǎn)品銷售年復(fù)合增長率超過200%；2018年，在廚電市場宏觀環(huán)境表現(xiàn)欠佳的情況下，京東洗碗機預(yù)計年度規(guī)模將突破10億元。

　　“隨著80、90 后消費時代的到來，我們的生活觀念發(fā)生了很大變化，消費者追求更舒適和健康的生活方式，而洗碗機能夠解放雙手，把飯后時光留給陪伴家人、發(fā)展個人興趣等，成為洗碗機走入家庭的內(nèi)因驅(qū)動。”葉勃分析認為，“此外，近年來，我們見證了洗碗機不斷實現(xiàn)技術(shù)升級，特別是越來越本土化的設(shè)計，解決了其清洗時間長、碗籃設(shè)計不合理、安裝繁瑣等不符合國人習慣的問題，為洗碗機植根國內(nèi)培育了適宜的土壤。再者，臺式、水槽式、獨立式、嵌入式等多元化選擇豐富了消費者的安裝環(huán)境需求，大家不必‘削足適履’，種種便捷正在為洗碗機普及鋪平道路。”

　　消費者對洗碗機態(tài)度的“水漲船高”也可從其在京東家電品類中所占地位的“擢升”過程中略窺一斑--2010年，消毒柜與洗碗機作為集合類目出現(xiàn)在京東家電品類細分列表中，2012年銷售規(guī)模僅為百萬元左右；及至2014年，洗碗機異軍突起，年度規(guī)模超千萬元；及至2016年3月，京東將洗碗機劃歸獨立的三級類目，同年，洗碗機在京東平臺創(chuàng)造了“6.18銷售同比增長超300%”，“雙11當天銷量破萬”的“雙料奇跡”；而在本屆論壇，葉勃更拋出了“2018年規(guī)模預(yù)計突破10億元”的驚喜“彩蛋”。

　　“我們統(tǒng)計了平臺從2016年1月至2018年8月的洗碗機關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)其流量增長超過80倍，可見洗碗機受關(guān)注程度的漸次走高。”葉勃還指出，“其中，水槽洗碗機、免安裝洗碗機等成為新品類熱詞。”

　　品牌快速突入 消費逐漸分層

　　隨著洗碗機消費熱情的高漲，2018年京東洗碗機步入發(fā)展快車道。據(jù)悉，目前京東已累計引入洗碗機品牌超82個，其中既包括米勒、西門子、松下等進口品牌，也包括方太、老板、華帝等專業(yè)廚電品牌，還有海爾、美的、云米等綜合品牌。

　　葉勃介紹說，“目前，洗碗機品牌格局呈現(xiàn)高度集中化。以京東為例，前五品牌可以占到整體銷售份額的92%左右。而在產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)上，對比2017年，嵌入式產(chǎn)品占比持續(xù)提升，獨立式和臺式產(chǎn)品有所下降，而水槽洗碗機銷售份額在持續(xù)攀升，這與行業(yè)逐漸認可的‘臺式洗碗機是過渡性產(chǎn)品，嵌入式才是未來主流’的觀點相一致。而從價位段來看，2000-4000元仍是京東消費者所接受的主流價格區(qū)間。”

　　葉勃認為，目前在洗碗機選購上已經(jīng)呈現(xiàn)出較為明顯的消費分層。“隨著洗碗機技術(shù)成熟，中低端產(chǎn)品能夠解決洗凈與烘干問題，同時洗碗機都具備高溫消毒功能，比手洗更干凈衛(wèi)生，因此普及型入門級臺式產(chǎn)品以及小容量嵌入式洗碗機，都足以滿足消費者日常洗碗需求，價格也越來越平易近人。而除了滿足基本功能，一些高端產(chǎn)品，則加入了智能如自動投放、軟水、呵護洗、果蔬洗、除菌烘干、去除農(nóng)藥殘留等附加功能，滿足中高端消費個性化需求，整體價格趨高。”

　　此外，洗碗機傳統(tǒng)熱點銷售區(qū)域集中在北上廣深等大城市，而隨著消費觀念的滲透，二三線城市銷量開始發(fā)力，如成都、蘇州、重慶、長沙、南京、沈陽等銷售增幅不斷擴大。

　　京東助力洗碗機普及浪潮降臨

　　作為重要的家電產(chǎn)品銷售通路，京東近年來大力推動洗碗機在中國消費者中的普及。“我們從2014年開始上線銷售洗碗機，便不斷引進國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌豐富商品類型，并積極聯(lián)合國家家電研究機構(gòu)制定洗碗機行業(yè)標準，推動洗碗機市場步入可持續(xù)發(fā)展的規(guī)范軌道。此外，京東還連續(xù)舉辦了5屆洗碗機節(jié)，通過線下活動體驗、行業(yè)論壇等形式不斷培育和推廣洗碗機市場，取得了令人矚目的成績。從2014到2018年，京東洗碗機銷售規(guī)模增長100倍，推動和引領(lǐng)著整個中國洗碗機市場的發(fā)展，對于這一成績的取得，我們十分驕傲！”

　　不過，葉勃也提到目前中國洗碗機普及道路中仍有一些問題亟待解決。

　　首先，消費者對洗碗機健康、節(jié)水、衛(wèi)生等的認知不足，還需要市場教育。“我們的洗碗機普及率不及3%，而歐美國家這一比例在70%，足以說明問題。因此，還需要生產(chǎn)商、渠道商、政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、以及媒體等的共同努力。京東愿意承擔這樣的角色，帶領(lǐng)大家一起，把洗碗機這種真正能提升消費生活品質(zhì)的產(chǎn)品，推向千家萬戶。”

　　另外，我國居室及廚房的面積、布局都比較復(fù)雜，甚至可以說是千變?nèi)f化，這就需要更多的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，解決不同安裝環(huán)境的需求。“京東廚衛(wèi)陸續(xù)推出過熱水器安裝費封頂?shù)确��?wù)政策，面對洗碗機的安裝問題，我們也在積極推進解決，希望為用戶提供更便捷的上門安裝服務(wù)。”

　　最后，葉勃認為，洗碗機價格雖已有了相當降幅，但還不夠親民，需要有更多更普及型產(chǎn)品推向市場。 “通過京東大數(shù)據(jù)，我們也在為廠家提供數(shù)據(jù)支持，希望創(chuàng)造更適于中國家庭，被全民消費所接受的普及型‘爆款’。”

　　本屆論壇上，京東協(xié)同利潔時旗下品牌Finish與諸洗碗機企業(yè)共同開啟了“京東第5屆洗碗機節(jié)”，活動期間購買洗碗機產(chǎn)品可享受全場滿1000-100，洗碗機0元試用，以及白條12期免息等優(yōu)惠，詳情可參閱如下鏈接：https://sale.jd.com/act/WvEaIQGC2UlVrBY.html

搜索更多: