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據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)重塑并主導(dǎo)了在線零售領(lǐng)域，目前正迅速在利潤豐厚的在線廣告領(lǐng)域積聚起力量。這家零售巨頭的努力意味著，消費(fèi)者很可能會(huì)在以前不存在的地方看到廣告。這將使亞馬遜成為谷歌和Facebook在數(shù)字廣告領(lǐng)域的主要競爭對手。
在紐約市的曼哈頓區(qū)，人們可以看到亞馬遜盒子堆在一起等待送貨
美國無線運(yùn)營商Verizon并不通過亞馬遜銷售手機(jī)或流量套餐，它也不提供高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)Fios，但確實(shí)在亞馬遜平臺(tái)上做廣告。
去年的黑色星期五，當(dāng)數(shù)以百萬計(jì)的在線購物者涌向亞馬遜尋找折扣產(chǎn)品時(shí)，Verizon就曾在亞馬遜主頁上為代售的谷歌Pixel 2手機(jī)打廣告，購買第二部手機(jī)可打五折。
7月16日，也就是亞馬遜所說的“Prime Day”，這是為Prime會(huì)員提供的特別優(yōu)惠活動(dòng)。Verizon再次為亞馬遜顧客提供了各種各樣的廣告和特別優(yōu)惠，比如推出一項(xiàng)“混搭無限服務(wù)計(jì)劃”。
在重塑并主導(dǎo)了在線零售領(lǐng)域后，亞馬遜正在利潤豐厚的在線廣告領(lǐng)域積聚力量，并迅速成為谷歌和Facebook的主要競爭對手。這家大型在線零售商的努力意味著，消費(fèi)者（甚至是Prime會(huì)員）可能會(huì)在以前不存在的地方看到廣告。
Prime會(huì)員每年要支付119美元費(fèi)用，才能獲得免費(fèi)送貨服務(wù)、流媒體音樂、視頻和折扣服務(wù)。今年8月底，亞馬遜2014年收購的視頻游戲流媒體服務(wù)Twitch表示，除非消費(fèi)者為一項(xiàng)名為Twitch Turbo的Prime會(huì)員服務(wù)每月額外支付8.99美元，否則他們很快就不能享受免廣告服務(wù)，這讓許多會(huì)員感到憤怒。
亞馬遜的大部分收入(預(yù)計(jì)今年將達(dá)到2350億美元)來自其電子商務(wù)業(yè)務(wù)，從圖書到草坪家具無所不包。亞馬遜也是云計(jì)算領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，其AWS收入約占其總收入的11%，但占其營業(yè)收入的一半以上。但在該公司最近的財(cái)務(wù)業(yè)績中，有個(gè)名為“其他”的類別引起了許多分析師的注意。
“其他”類別主要由銷售橫幅廣告、顯示廣告和關(guān)鍵字搜索驅(qū)動(dòng)的廣告收入組成，這些廣告被稱為“贊助產(chǎn)品”。與2017年同期相比，今年第一季度這個(gè)類別營收增長了130%，達(dá)到22億美元。
這些數(shù)字對于谷歌和Facebook來說微不足道，它們在880億美元的數(shù)字廣告市場中占了半數(shù)以上份額。但對這兩家巨頭來說，它們帶來了重大而令人不安的影響。許多在線廣告依賴于不精確的算法，這些算法控制營銷信息出現(xiàn)在哪里，以及它們對實(shí)際銷售的影響。
在這方面，亞馬遜比競爭對手有更大優(yōu)勢。得益于其豐富的數(shù)據(jù)和對消費(fèi)者購物習(xí)慣的分析，當(dāng)人們更有可能尋找特定產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜可以在人們面前投放廣告，并將其作為建議而不被視為侵犯隱私。
當(dāng)公眾對谷歌和Facebook的看法惡化時(shí)，亞馬遜的廣告收入正在快速增加。此外，在AT&T等品牌被發(fā)現(xiàn)與宣揚(yáng)種族主義或恐怖主義的視頻相鄰之后，許多廣告商尚未重返YouTube。YouTube是谷歌不斷壯大的廣告頻道。
研究和咨詢公司Forrester的分析師科林·科爾伯恩(Collin Colburn)說：“谷歌和Facebook在制定廣告主希望看到的標(biāo)準(zhǔn)方面進(jìn)展緩慢。廣告主關(guān)心的是，他們的廣告將被放置在什么樣的內(nèi)容旁邊。而亞馬遜不同，因?yàn)樗碾娮由虅?wù)網(wǎng)站有個(gè)更受控制的環(huán)境，產(chǎn)品在那里銷售，亞馬遜伸向萬維網(wǎng)其他部分的觸角相當(dāng)少。”
多年來，亞馬遜始終在出售某些形式的廣告，包括其網(wǎng)站上與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的贊助產(chǎn)品列表，以及在其擁有的資產(chǎn)(如IMDb和Zappos)上投放廣告。該公司還將在周四晚間舉行的美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)比賽中，向今秋的Prime客戶銷售廣告。
但許多密切關(guān)注該公司的分析師表示，亞馬遜現(xiàn)在更注重于廣告業(yè)務(wù)，迅速招聘員工，并在谷歌和Facebook利潤率較高的業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展空間。
反過來，各大品牌也越來越認(rèn)識到亞馬遜龐大的客戶群體優(yōu)勢，尤其是其1億多名Prime會(huì)員。搜索和社交媒體營銷公司Catalyst在去年夏天研究發(fā)現(xiàn)，250名受訪的品牌營銷人員中，只有15%的人知道亞馬遜平臺(tái)上有他們的廣告，63%在其上打廣告的公司表示，他們計(jì)劃在未來一年增加預(yù)算。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 亞馬遜 |
