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對較早跨界功能性飲料市場的佛慈制藥來說，飲料產(chǎn)品似乎并沒有給公司的業(yè)績帶來較大幫助。7月27日，據(jù)佛慈制藥發(fā)布的2018年半年報顯示，佛慈制藥的飲料保健品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收113.65萬元，同比下滑21.31%。
佛慈制藥的前身為始建于1929年的上海老牌中成藥企業(yè)，盡管佛慈制藥的飲料保健品只占公司2018年上半年總營收的0.42%，但該公司早在五年前就將目光投向了功能性飲料這一市場。2013年7月28日，佛慈制藥的第一款功能性飲品“肖助理”甘麥飲本草飲料實現(xiàn)量產(chǎn)。除此之外，佛慈制藥還推出過阿膠系列產(chǎn)品。
不過目前看來，佛慈制藥高層彼時的愿景并未實現(xiàn)。通過翻閱佛慈制藥歷年財報發(fā)現(xiàn)，該公司的飲料保健品業(yè)務(wù)可謂“跌跌不休”。2015-2017年，佛慈制藥飲料保健品業(yè)務(wù)分別實現(xiàn)營收348萬元、296萬元及225.85萬元；同比下滑11%、14.95%及23.71%。
佛慈制藥并未在年報中對飲料保健品業(yè)務(wù)下滑的原因進(jìn)行解釋，針對佛慈制藥飲料保健品業(yè)績下滑的原因、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略等問題，北京商報記者致電佛慈制藥并將采訪提綱發(fā)至公司郵箱，但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。
在北京中醫(yī)藥大學(xué)法律系醫(yī)藥衛(wèi)生法學(xué)副教授鄧勇看來，隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入功能性飲料這一行業(yè)，同質(zhì)化生產(chǎn)嚴(yán)重導(dǎo)致利潤空間被壓縮。同時，當(dāng)功能性飲料產(chǎn)品與消費者需求不對稱的時候，產(chǎn)品的銷售也會受阻。
正如鄧勇所說，藥企跨界功能性飲料這一市場已不稀奇。資料顯示，修正藥業(yè)2014年成立健康飲品股份有限公司，主打人參、膠原蛋白等功能性飲料；2015年，金嗓子開啟了為時一個月的眾籌活動，正式推出金嗓子草本植物飲料。
上述藥企的資歷似乎無法與2013年就曾涉足功能性飲料的佛慈制藥相比，但佛慈制藥的飲料保健品業(yè)務(wù)還未迎來綻放期就已被后來者追上，金嗓子方面曾公開表示，金嗓子草本植物飲料進(jìn)入市場兩個月后已達(dá)成840萬元的銷售。
鄧勇表示，新藥研發(fā)難度大、藥品利潤空間縮小以及行業(yè)監(jiān)管日益趨嚴(yán)是藥企尋求多元化發(fā)展來提升公司整體業(yè)績的重要原因之一。而藥企往往會選擇功能性飲料作為突破口主要是由于這一市場的消費量大以及消費速度快，此外，具有“驅(qū)除疲勞”等功能的飲料在宣傳方面比一般的飲料更具賣點。“不過，企業(yè)在多元化發(fā)展的時候，需要立足消費者真正的需求并創(chuàng)新傳統(tǒng)營銷手段”，鄧勇說道。
來源：北京商報 記者 錢瑜 姚倩
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