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2018年7月，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌超級(jí)猩猩健身在有著“新靜安時(shí)代的璀璨之星”-凱德星貿(mào)開業(yè)。這是品牌旗下位于上海靜安區(qū)的第三家健身團(tuán)體課工作室，同時(shí)也延續(xù)了超級(jí)猩猩一貫的「城市運(yùn)動(dòng)櫥窗」設(shè)計(jì)風(fēng)格。
此前不久，位于“東方香榭麗舍”的淮海中路大上海時(shí)代廣場店，也于黃浦區(qū)開業(yè)�？梢钥闯�，超級(jí)猩猩的選址相比于之前的「核心商圈」，更加集中在購物中心。
打破常規(guī)，重新定義健身體驗(yàn)
購物中心本身其實(shí)就匯集了新興消費(fèi)群體。在2018年初，超級(jí)猩猩的品牌升級(jí)為“城市運(yùn)動(dòng)櫥窗”，這也就意味著，每一個(gè)在櫥窗內(nèi)運(yùn)動(dòng)的人，和每一個(gè)在櫥窗外駐足的人，都成了城市中的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容。據(jù)了解，超級(jí)猩猩的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中，有兩位都是建筑設(shè)計(jì)師出身。不難想象將商場一貫的靜態(tài)櫥窗，變?yōu)榛?dòng)的場景呈現(xiàn)，本身也是實(shí)體消費(fèi)的內(nèi)容升級(jí)。
不止于此，超級(jí)猩猩還會(huì)根據(jù)購物中心的風(fēng)格，來進(jìn)行與周邊環(huán)境適配的設(shè)計(jì)。在今年6月，超級(jí)猩猩旗下第一家劇院主題店于上海人民廣場來福士首層開業(yè)。與品牌旗下其他團(tuán)體課工作室不同的是，超級(jí)猩猩一改黑黃風(fēng)格，變?yōu)榘咨瑢⑵湓⒁鉃椤釜?dú)白」。
品牌的核心競爭力或許就在于此，除了人民廣場來福士店，超級(jí)猩猩還將在朝陽大悅城上線另外一家主題全能店。至于具體內(nèi)容，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示暫不透露。
聯(lián)合跨界，帶動(dòng)周邊消費(fèi)體驗(yàn)
除了課程內(nèi)容，超級(jí)猩猩的品牌也在不斷的尋找更多跨界的可能性。6月，超級(jí)猩猩與QQ音樂合作，上線了品牌專屬的歌曲分類標(biāo)簽和應(yīng)用主題，同時(shí)也在線下為用戶營造了更受喜愛的課程氛圍，用戶可以在QQ音樂上收聽品牌推薦的歌單以外，還能聽到旗下教練的推薦歌單。
8月，超級(jí)猩猩將與美妝品牌Benefit合作，為雙方的用戶提供更多權(quán)益，同期超級(jí)猩猩與年輕的餐飲品牌Wagas戰(zhàn)略合作也將上線，這無疑證明了超級(jí)猩猩的品牌與周邊產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)帶來的全新玩法。
內(nèi)容為王，將重新定義教練行業(yè)
據(jù)了解，今年8月超級(jí)猩猩將于上海進(jìn)行第一次品牌發(fā)聲。本次發(fā)布會(huì)已經(jīng)由官方公布主題「我是教練」，且與摩登天空運(yùn)動(dòng)廠牌聯(lián)合策劃。這在內(nèi)容為王的今天，超級(jí)猩猩將為健身行業(yè)傳遞更多價(jià)值，同時(shí)掀起新一波更深層次的內(nèi)容革新。
超級(jí)猩猩健身計(jì)劃2018年門店總數(shù)達(dá)到100家，現(xiàn)已進(jìn)入北京上海深圳南京等城市，未來還將進(jìn)入重慶成都杭州蘇州等城市。開店只是業(yè)務(wù)邏輯呈現(xiàn)的一部分，但其背后強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和品牌價(jià)值，更值得深思。
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