7月21日，搜狐狐友校草大賽決賽在京舉行，匯源攜100%果汁、OU新柑、95°黑氣泡果汁、樂堿天然蘇打水等產(chǎn)品亮相，與寧?kù)o、柳巖、瞿穎等評(píng)委一起見證十強(qiáng)選手的誕生。對(duì)于匯源來說，攜手搜狐狐友校草大賽不僅是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品與品牌曝光，而是一個(gè)深入溝通年輕群體的機(jī)會(huì)。而縱觀校草大賽期間匯源的營(yíng)銷表現(xiàn)，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)其中的內(nèi)在邏輯：品牌方面，繼續(xù)下沉年輕化戰(zhàn)略；資源方面，一魚多吃、打破界限；產(chǎn)品方面，電商導(dǎo)流、實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷。基于以上邏輯，匯源從高規(guī)格現(xiàn)場(chǎng)“應(yīng)援”、高顏值校草海報(bào)以及多平臺(tái)有效聯(lián)動(dòng)等方向入手，吸引年輕人為其打call。

　　場(chǎng)內(nèi)外應(yīng)援，助力年輕人追夢(mèng)

　　盡管“品牌年輕化”是老生常談的問題，但在實(shí)際推進(jìn)過程中依然要保持清晰的方向認(rèn)知：年輕化并非只是浮于表面的流行元素、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)堆積，更要聚焦年輕人想什么、說什么、做什么。

　　搜狐狐友校草大賽旨在培養(yǎng)新生代演藝中堅(jiān)力量，打造新生代校園偶像，參賽選手均為90后、00后。在與校草大賽的合作中，匯源以行動(dòng)關(guān)注年輕群體所想、所說、所做，助力參賽選手不斷追夢(mèng)。賽場(chǎng)之內(nèi)，以匯源100%果汁、OU新柑、95°黑氣泡果汁、樂堿天然蘇打水組合成的高規(guī)格“應(yīng)援”，為各顯其能的選手助威加油。賽場(chǎng)之外，匯源登上搜狐視頻開屏及推薦頁(yè)，強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲力挺校草。

　　實(shí)際上，一直以來，匯源助力年輕夢(mèng)想的腳步從未間斷，不僅舉辦高校營(yíng)銷比賽、校園歌手爭(zhēng)霸賽等活動(dòng)，還成立雙創(chuàng)精英社助力大學(xué)生的成長(zhǎng)與就業(yè)。今年4月，匯源與蒲公英音樂種子計(jì)劃強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為更多年輕音樂人才搭建實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)。此次與搜狐狐友校草大賽的合作，是匯源親近年輕群體、助力年輕人夢(mèng)想的又一次表現(xiàn)。

　　校草微代言，傳遞正向價(jià)值觀

　　業(yè)內(nèi)人士指出，品牌的年輕化要從品牌價(jià)值觀入手，找到與目標(biāo)受眾之間的共鳴點(diǎn)，進(jìn)而使他們產(chǎn)生認(rèn)同。一味的迎合可能適得其反，適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)反而更有成效。在此次與搜狐狐友校草大賽的合作中，匯源挖掘出校草身上所具備的年輕人特質(zhì)——自信、陽(yáng)光、敢拼敢闖、敢于嘗鮮，并以校草“微代言”形式推出系列海報(bào)，傳遞正向價(jià)值觀。

　　在世界杯期間，匯源借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)推出真人海報(bào)，以“玩轉(zhuǎn)源味足球盛宴”的主題打通匯源與世界杯之間的關(guān)聯(lián)，傳遞原汁原味的快樂。同時(shí)還通過“天天熬夜不自棄，百分養(yǎng)生靠果汁”等系列文案表達(dá)“果汁+球賽”世界杯新標(biāo)配的認(rèn)知。海報(bào)以陽(yáng)光的形象、健康的飲品以及鮮明的色彩形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，一經(jīng)發(fā)出就吸引粉絲及網(wǎng)友紛紛種草，不少人留言表示想讓校草“留個(gè)聯(lián)系方式”。 

　　而在校草大賽決賽之前，匯源又以一組海報(bào)助力賽事，將目光聚焦有態(tài)度的年輕人。海報(bào)圍繞校草特質(zhì)與產(chǎn)品特色之間的契合點(diǎn)，傳遞六種不同的青春態(tài)度。一方面為決賽預(yù)熱，一方面為青春發(fā)聲，這組態(tài)度海報(bào)推出之后也引起年輕人的廣泛關(guān)注。

　　借勢(shì)年輕人喜愛的世界杯話題，表達(dá)青春獨(dú)有的態(tài)度立場(chǎng)，匯源的兩組海報(bào)切中了年輕群體的共鳴點(diǎn)，在價(jià)值觀上進(jìn)一步拉近了彼此的距離。

　　多平臺(tái)互通，開拓營(yíng)銷新空間

　　值得一提的是，此次與搜狐狐友校草大賽的合作，匯源并沒有局限于花式口播、現(xiàn)場(chǎng)露出、真人海報(bào)等傳播形式，而是以全局的眼光打通搜狐視頻、抖音、電商等多個(gè)平臺(tái)，開拓出新的營(yíng)銷空間。

　　校草大賽期間，匯源多元發(fā)揮校草資源優(yōu)勢(shì)及搜狐平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，攜100%果汁、OU新柑、95°黑、樂堿頻頻霸屏搜狐視頻網(wǎng)頁(yè)、APP開屏、OTT開屏等，一鍵導(dǎo)流電商，打破傳播界限，將平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化為電商銷量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷。

　　與此同時(shí)，匯源還借助短視頻形式將傳播拓展至抖音受眾。在年輕人聚集的抖音平臺(tái)上，匯源緊跟“破梗捧臉殺”“加油舞”“控雨”等流行玩法，邀請(qǐng)多位校草拍攝系列短視頻，吸引眾多目光聚焦。

　　作為系統(tǒng)而長(zhǎng)久的建設(shè)，品牌年輕化需要將年輕因素融入產(chǎn)品、營(yíng)銷、價(jià)值觀的方方面面。此次匯源與搜狐狐友校草大賽的合作，完成了由線下參與、到線上傳播再到平臺(tái)擴(kuò)散的系統(tǒng)營(yíng)銷路線，由內(nèi)而外地讓年輕人感受到品牌的年輕活力，同時(shí)也為追求突破升級(jí)的傳統(tǒng)品牌提供了可借鑒的實(shí)例。

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