轉(zhuǎn)眼2018已過半，匯源上半年的表現(xiàn)持續(xù)獲得央視等權(quán)威媒體聚焦，承載著CCTV國家品牌計劃TOP品牌的責任與使命，匯源依托全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的基礎(chǔ)優(yōu)勢，正在深入踐行著其“營養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)”的企業(yè)使命，其“大中國、大農(nóng)業(yè)、大有作為”的宏偉藍圖，也正由夢想照進現(xiàn)實。

　　從果汁到大農(nóng)業(yè)，讓夢想照進現(xiàn)實

　　曾經(jīng)，一句“喝匯源果汁，走健康之路”的廣告語深入人心，匯源“國民果汁”的定位可謂根深蒂固。然而，匯源的夢想并不止于此。打造上下游貫通的果汁產(chǎn)業(yè)鏈、布局上游農(nóng)業(yè)并“大有作為”，才是近年來最為真實的匯源。而且，這一切已經(jīng)取得令人矚目的成果，在今年年初由農(nóng)民日報社組織評定的2018農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)名單中，已連續(xù)15年被評為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”的匯源再度上榜。

　　2008年，全球著名的飲料巨頭可口可樂宣布將巨資收購匯源果汁全部已發(fā)行股份，中國商務(wù)部以反壟斷之名進行干涉和否決。多年后論及此事，創(chuàng)始人朱新禮在一次公開演講中坦言：“出售匯源果汁飲料灌裝業(yè)務(wù)的目的是把籌集的資金投入到更上游的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，幫助中國更多農(nóng)村、農(nóng)民實現(xiàn)規(guī)�；�，科技化與品牌化經(jīng)營。同時，還可以借助可口可樂的全球營銷網(wǎng)絡(luò)，把中國的新鮮水果和濃縮果汁輸送到全球100多個國家去。”

　　當年，雖然極少人能理解其苦心，但即便收購案失敗，匯源的農(nóng)業(yè)夢想?yún)s未因此而止步。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，匯源已在全國10多個省落地20余個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，北至黑龍江伊春、虎林，南至云南普洱、海南陵水，西到新疆布爾津，東到吉林柳河縣，縱貫?zāi)媳�，橫跨東西。這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在逐步建設(shè)成三生（生態(tài)、生產(chǎn)、生活）三養(yǎng)（養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)神）的田園綜合體項目，形成一二三產(chǎn)業(yè)相互支撐、高度融合的現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)體系。

　　2018年年初，匯源集團與云南省政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，進一步擴張其農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)版圖�！度嗣袢請蟆贩Q此次合作為“政企攜手共興大農(nóng)業(yè)”。

　　資本紛紛助力，產(chǎn)融結(jié)合推動三農(nóng)發(fā)展

　　多年來，匯源以中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任，不斷身體力行。在積極承擔社會責任，摸索出許多精準扶貧特色模式、幫助數(shù)百萬農(nóng)戶脫貧的同時，耐得住寂寞，不急功近利，通過持續(xù)投入，收獲碩果。反觀當下匯源因負債率受到的質(zhì)疑，我們也許能找到緣由，當匯源明確大農(nóng)業(yè)這一戰(zhàn)略布局，持續(xù)的投入和耐心的等待是必須的。

　　好在，匯源志存高遠的戰(zhàn)略布局，也吸引著重視農(nóng)業(yè)發(fā)展的各路資本、志同道合的戰(zhàn)略伙伴與其攜手。不斷注入的合作資本，也讓匯源在成就大農(nóng)業(yè)夢想這一道路上如虎添翼。

　　今年4月，匯源集團與中國光大銀行股份有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，就“大農(nóng)業(yè)、旅游、普惠金融”等達成全面戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，匯源集團將與光大銀行在“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、普惠金融”等領(lǐng)域開展多元化全方位合作。

　　5月，“匯源與雛菊機構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議”一事獲央視報道。報道稱，這是今年繼與光大銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，匯源再次與金融機構(gòu)攜手。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將在綠色田園康養(yǎng)綜合體資源互通、大農(nóng)業(yè)等方面展開全面合作。

　　無論是與光大銀行的深度合作，還是與雛菊機構(gòu)的全面合作，都是匯源對產(chǎn)融結(jié)合模式的重要嘗試。各路資本的加持讓匯源沒有后顧之憂，在這一領(lǐng)域有了大展拳腳的底氣。

　　營銷持續(xù)升級，傳遞為人們帶來美好生活愿景

　　為對話飲料的主力消費人群，已成立26年的匯源，不斷針對消費升級持續(xù)加速的行業(yè)趨勢及消費特點，對產(chǎn)品包裝、口味、口感等多個方面研發(fā)創(chuàng)新，重拳推出多款新品，以多元化矩陣深度布局飲品市場。而這些，都基于有大農(nóng)業(yè)的布局為之提供高品質(zhì)的質(zhì)量保障。

　　在營銷層面，匯源不斷完成從行業(yè)品牌到國家品牌的升級蛻變。元旦期間，匯源攜“給世界的微笑”品牌海報亮相美國紐約時代廣場，代表中國品牌展現(xiàn)大國品牌形象，并獲得《人民日報》、CCTV等多家國家級權(quán)威媒體點贊。春節(jié)期間，匯源以“2018年CCTV春晚指定飲品”的身份在央視狗年春晚及春節(jié)多檔欄目中霸屏出鏡，向全世界傳遞著“匯大國之源，享美好生活”的愿景……

　　同時，匯源還在品牌年輕化、對話新生代等方面不斷努力。上半年，匯源不僅聯(lián)合綜藝《非凡匠心》第二季、電視劇《美好生活》、電影《紅海行動》等玩轉(zhuǎn)娛樂跨界營銷，還借力兒童節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在剛剛過去的世界杯中，匯源運用裸眼3D海報、穿越長圖、趣味視頻等多種新媒體傳播形式，發(fā)起以#狂歡時刻，源味快樂#為主題的社會化營銷，表現(xiàn)亮眼。

　　總之，匯源在不斷向外界傳遞“匯源不僅僅是果汁”的嶄新形象，打破百姓心中對匯源的固定印象，多方位豐富大眾對匯源品牌的立體化認知。在未來，我們有理由相信，持續(xù)踐行“大中國、大農(nóng)業(yè)、大有作為”夢想的匯源，將在助推三農(nóng)發(fā)展之路上，走得更高更遠。

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