|
世界杯期間，國(guó)內(nèi)高端智能廚電品牌華帝對(duì)外公布了一條“驚世駭聞”的消息：2018年6月1日至2018年6月30日世界杯期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)華帝“奪冠套餐”，只要法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝將全額退款。而這個(gè)由華帝所推出的“爆款營(yíng)銷(xiāo)”，早在世界杯前夕，就已經(jīng)刷過(guò)社交媒體的屏。作為世界杯法國(guó)隊(duì)官方贊助商，華帝直接將營(yíng)銷(xiāo)的終極優(yōu)惠方式“退款免單”與法國(guó)隊(duì)的戰(zhàn)果緊密聯(lián)系在一起， “奪冠”與“退全款”的關(guān)鍵詞組合，讓球迷和消費(fèi)者兩個(gè)群體都為之雀躍。
華帝的新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)不僅讓其品牌口碑業(yè)績(jī)?nèi)S收，還引發(fā)了央視的關(guān)注和贊譽(yù)。7月7日，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》欄目以“世界杯生意場(chǎng) 都有誰(shuí)賺了錢(qián)?”為題，盤(pán)點(diǎn)了本屆世界杯中國(guó)品牌的表現(xiàn)。在節(jié)目中，財(cái)經(jīng)評(píng)論員以華帝在本次世界杯整體營(yíng)銷(xiāo)為案例，指出在新常態(tài)下只有花式營(yíng)銷(xiāo)才能真正打動(dòng)市場(chǎng)，成功突圍，并表示：“華帝一個(gè)三級(jí)贊助商家，一個(gè)廚電品牌居然找到了一個(gè)非常撬動(dòng)社交媒體的點(diǎn)。”
在過(guò)去的一個(gè)月，大家見(jiàn)到了七大國(guó)內(nèi)品牌亮相世界杯賽場(chǎng)，調(diào)侃了躺在綠茵場(chǎng)的梅西“慌得一批”，也抨擊了“有毒”廣告戕害觀眾……但最讓市場(chǎng)矚目的“選手”，自然少不了華帝。華帝“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的世界杯推廣活動(dòng)，將球迷和廣大消費(fèi)者的心都攪得“激蕩而振奮“。
而真正將此次活動(dòng)推向高潮的，是法國(guó)在淘汰賽中越來(lái)越清晰展露的“冠軍相”：年輕有沖勁的隊(duì)伍、迅速升起的國(guó)際巨星、高效成熟的技戰(zhàn)術(shù)打法……這一切無(wú)疑讓球迷們看到了“退全款”的極大可能性。于是，華帝抓住了時(shí)機(jī)加高了籌碼，宣布“活動(dòng)截止日期再延3天，直至7月3日才結(jié)束“。
作為世界最具影響力的體育賽事之一，世界杯從來(lái)都是中國(guó)高端品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)。越來(lái)越多的企業(yè)躋身其中，試圖分一杯羹。但如何在信息爆炸的世界杯狂潮中真正獲益，成為眾多品牌面對(duì)的重要課題。實(shí)際上，世界杯營(yíng)銷(xiāo)的失敗案例從來(lái)都不缺。
正如《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》欄目的財(cái)經(jīng)評(píng)論員所言，此次華帝世界杯推廣對(duì)市場(chǎng)最大的撬動(dòng)點(diǎn)，在于抓準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)，用最直接的方式，將世界杯、市場(chǎng)、品牌三個(gè)維度的訴求綁定在了一起，從圍觀到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，再到品牌知名度的提升，華帝都做得天衣無(wú)縫、恰到好處。
近3年來(lái)，華帝在高端廚電陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)求新求變，不斷通過(guò)新型營(yíng)銷(xiāo)、跨界等方式，打破廚電這個(gè)相對(duì)封閉的市場(chǎng)壁壘，從時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)到消費(fèi)娛樂(lè)等不同領(lǐng)域，華帝都留下了許多引人關(guān)注和思考的案例，讓品牌一次次華麗升級(jí)。
世界杯的狂歡仍在繼續(xù)，希望華帝在新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的路上也可以繼續(xù)前行，并且越走越穩(wěn)。
搜索更多: |
