一季度創(chuàng)全球單一國(guó)家季度票房最高紀(jì)錄——中國(guó)電影票房首超北美意味著什么
第21屆上海國(guó)際電影節(jié)期間發(fā)布的《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，一季度中國(guó)電影票房收入達(dá)200億元，超過(guò)北美同期的28.9億美元，創(chuàng)下了全球單一國(guó)家季度票房最高紀(jì)錄。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅體現(xiàn)在飛速增長(zhǎng)的銀幕數(shù)量上，也體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電影制作的票房豐收上。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來(lái)5年將是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇期——
日前，第21屆上海國(guó)際電影節(jié)期間發(fā)布的《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)直接市場(chǎng)規(guī)模已近600億元，2017年觀影人次達(dá)16.2億，成為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭。一季度，中國(guó)電影票房收入達(dá)200億元，超過(guò)北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），創(chuàng)下了全球單一國(guó)家季度票房最高紀(jì)錄，首次成為世界第一。這些數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了中國(guó)電影的實(shí)力和地位，業(yè)界人士認(rèn)為，未來(lái)5年將是中國(guó)電影的重要機(jī)遇期，只有抓住機(jī)會(huì)，才能在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
國(guó)產(chǎn)片占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁
“由于中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，全球電影行業(yè)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)了7.6%。2017年全球票房主要構(gòu)成中，北美市場(chǎng)占28%，國(guó)際市場(chǎng)占72%，其中中國(guó)市場(chǎng)又在國(guó)際市場(chǎng)上占近三成。北美、中國(guó)和其他市場(chǎng)三足鼎立的格局正在形成。”美國(guó)電影協(xié)會(huì)大中華區(qū)總裁馮偉表示。
在中國(guó)電影取得佳績(jī)的背后，頗有一些值得關(guān)注的亮點(diǎn)。在中國(guó)年度票房榜的前10部影片當(dāng)中，進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片各占據(jù)了半壁江山；同時(shí)，在總體票房收入中，約有53%來(lái)自本土電影。
去年，中國(guó)共制作了970部電影，這在國(guó)際上也是一個(gè)亮眼的數(shù)字。清華大學(xué)教授、影視傳播研究中心主任尹鴻認(rèn)為，中國(guó)有能力也有潛力拍出更多的好電影，下一步應(yīng)該減少盲目生產(chǎn)，而要針對(duì)不同觀眾、不同檔期、不同市場(chǎng)、不同需要，精準(zhǔn)定位。美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)總裁Mike Ellis表示，《戰(zhàn)狼2》代表了中國(guó)電影的高水準(zhǔn)，成為全球票房收入排名第二的影片，讓好萊塢也感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力。他表示，未來(lái)好萊塢和中國(guó)電影都必須爭(zhēng)奪有限的銀幕資源，每家電影公司都應(yīng)積極為觀眾奉獻(xiàn)更精彩的影片。
市場(chǎng)仍存空白點(diǎn)
資深電影市場(chǎng)研究專(zhuān)家劉嘉說(shuō)，目前中國(guó)電影院和銀幕數(shù)量都已位居全球第一，觀影人次剛剛與美國(guó)相近，但是單廳平均上座率和營(yíng)業(yè)額都在下降，影院增長(zhǎng)高于觀眾需求增長(zhǎng)，說(shuō)明資源配置不均衡。
報(bào)告顯示，2017年全國(guó)49條院線共新增影院1438家，影院總量達(dá)9446家；新增銀幕9597塊，總銀幕數(shù)達(dá)50776塊，穩(wěn)居全球首位。然而，全國(guó)仍有350個(gè)縣沒(méi)有實(shí)體影院，有921個(gè)縣級(jí)地區(qū)只有1家影院，涉及人口約2.7億，放映基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)亟待完善。“電影放映業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，就是要覆蓋市場(chǎng)空白點(diǎn)。”劉嘉說(shuō)。
除了填補(bǔ)市場(chǎng)空白，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇還在于不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)能力。中國(guó)藝術(shù)研究院影視系研究員劉藩表示，目前互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、游戲等行業(yè)的公司紛紛進(jìn)入電影市場(chǎng)，使得市場(chǎng)主體愈發(fā)多元化、規(guī)�；墒斓闹破救允且环N稀缺資源。制片公司應(yīng)該以小博大，在整體產(chǎn)量提升的同時(shí)，要在質(zhì)量上堅(jiān)持“工匠精神”，不斷打造文化精品；同時(shí)進(jìn)一步瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同年齡層次、不同欣賞水平的受眾群體，開(kāi)拓新的領(lǐng)域。
“電影放映業(yè)第二個(gè)風(fēng)口在于轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式。”劉嘉說(shuō)，“過(guò)去10多年我們主要在增量上做文章，現(xiàn)在則需要盤(pán)活存量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，下一步要提高影院的內(nèi)生經(jīng)營(yíng)能力，更精準(zhǔn)地挖掘細(xì)分市場(chǎng)”。
借力互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展
數(shù)據(jù)顯示，5月份中國(guó)線上購(gòu)票占比達(dá)86%，是今年線上購(gòu)票比例最高的一個(gè)月。其實(shí)從2017年開(kāi)始，中國(guó)電影票網(wǎng)購(gòu)率已經(jīng)穩(wěn)定在80%以上，北美則在20%至30%之間。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中功不可沒(méi)。
專(zhuān)家表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”在我國(guó)的深入發(fā)展，使得中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在宣傳互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面不斷創(chuàng)新。如此高的網(wǎng)購(gòu)率，也意味著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已擁有了龐大的分眾互動(dòng)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能夠幫助業(yè)界分析絕大多數(shù)觀眾的消費(fèi)行為，使中國(guó)成為“最懂觀眾”的電影市場(chǎng)。很多海外電影人和制作方也在借鑒學(xué)習(xí)中國(guó)的做法。
不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力量，全面滲透到電影的制作、發(fā)行、放映等全流程環(huán)節(jié)之中。專(zhuān)家指出，下一步互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與傳統(tǒng)電影工業(yè)攜手，共同參與完成行業(yè)整合，并規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 姜天驕
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