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萬達(dá)旗下的美國(guó)最大的連鎖院線AMC，將于本月26日推出19.95美元（約129元人民幣）的包月服務(wù)AMC Stubs A-List。購買了包月服務(wù)的觀眾可以每周觀看三部在AMC院線上映的電影，總計(jì)一個(gè)月12部電影上限，而觀眾在觀看3D和IMAX超大屏幕電影時(shí)，不需要支付額外費(fèi)用。
2011年，為觀眾提供包月觀影服務(wù)的APP MoviePass（電影通票）問世，給AMC等傳統(tǒng)院線帶來沖擊。AMC曾通過禁止在AMC旗下院線使用MoviePass，對(duì)其進(jìn)行阻擊。MoviePass有300萬用戶，并預(yù)計(jì)訂購服務(wù)人數(shù)在2018年底達(dá)到500萬人。
MoviePass推出以來幾經(jīng)價(jià)格、觀影場(chǎng)次等產(chǎn)品功能調(diào)整，目前月票價(jià)格為9.95美元/月，適用于全美5773家電影院，占院線市場(chǎng)的91%，其中包括不少獨(dú)立院線。而AMC旗下運(yùn)營(yíng)659家電影院，占全國(guó)20%的電影屏幕。
各大制作公司一般來說將得到60%的票房分成，雖然不同電影月票之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但包月觀影模式總體來說對(duì)電影制作方利好。實(shí)體院線月票產(chǎn)品，是從以Netflix為代表的網(wǎng)絡(luò)流播內(nèi)容服務(wù)那里“虎口奪食”。而包月觀看內(nèi)容，正是Netflix在內(nèi)容領(lǐng)域率先做出的創(chuàng)新模式。
2017年8月，MoviePass將月費(fèi)價(jià)格從不同地區(qū)的15-50美元/月不等，下調(diào)到統(tǒng)一價(jià)格9.95美元/月。這個(gè)“無限次數(shù)觀影”的價(jià)格甚至比美國(guó)很多地區(qū)一場(chǎng)電影的票價(jià)還便宜很多。在紐約地區(qū)，一場(chǎng)新上映電影的票價(jià)約為16美元，而舊金山灣區(qū)的電影票價(jià)在12-20美元之間。
彼時(shí)，AMC即表態(tài)9.95美元的價(jià)格并不是可持續(xù)的商業(yè)模式。MoviePass用低價(jià)吸引用戶的做法的確讓該項(xiàng)目入不敷出。今年一季度，MoviePass營(yíng)收達(dá)到4860萬美元，虧損9830萬美元，其母公司Helio & Matheson Analytics對(duì)股東承認(rèn)現(xiàn)金流吃緊。資本市場(chǎng)認(rèn)為，在推出自己的月票計(jì)劃的初期，這項(xiàng)新服務(wù)也會(huì)給AMC自身帶來一些財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。
AMC預(yù)計(jì)，在推出月票服務(wù)的前半年，由于市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用和用戶獲取難度，公司的利潤(rùn)將會(huì)受負(fù)面影響，影響幅度在1000萬到1500萬美元之間。AMC首席執(zhí)行官Adam Aron預(yù)計(jì)，月票服務(wù)將會(huì)在2019年扭虧為盈，并于2020年為公司帶來正向收入。
2017年，AMC母公司萬達(dá)集團(tuán)的債務(wù)問題曾經(jīng)連累該公司股票下跌。一位AMC發(fā)言人對(duì)騰訊《一線》表示，萬達(dá)雖然在董事會(huì)擁有席位，但是并不介入AMC的日常運(yùn)營(yíng)。
2012年，萬達(dá)集團(tuán)收購了此前連續(xù)虧損三年的美國(guó)院線AMC，并承擔(dān)其全部債務(wù)。北美院線行業(yè)利潤(rùn)空間稀薄，萬達(dá)此舉曾引起了不小爭(zhēng)議。
收購之后，萬達(dá)保留AMC管理團(tuán)隊(duì)。AMC在2013年如愿在紐交所上市，IPO募資近4億美元。萬達(dá)接盤后，雖然整合及運(yùn)營(yíng)成本超過30億美元，但AMC扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)2013-2016年均盈利。
然而，2016、2017年AMC依據(jù)“萬達(dá)路線”接連并購歐典、北歐和卡麥克三大歐美院線公司，導(dǎo)致公司在2017年收入大幅增長(zhǎng)的情況下，再次跌入虧損狀態(tài)，凈虧損額近5億美元。而后來萬達(dá)資深債務(wù)問題和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更使AMC在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)雪上加霜。
自萬達(dá)轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)戰(zhàn)略起，該公司已經(jīng)出售了數(shù)十億美元資產(chǎn)。在電影娛樂領(lǐng)域，今年2月，萬達(dá)以78億人民幣的價(jià)格出售12.77%的萬達(dá)電影的股份給阿里巴巴和國(guó)有企業(yè)文投控股，其中阿里巴巴和分別出資46.8億元和31.2億元，成為萬達(dá)電影的第二、三大股東。
今年3月，AMC任命萬達(dá)電影主席John Zeng為非執(zhí)行主席，并稱這體現(xiàn)了萬達(dá)對(duì)持有AMC的信心。
騰訊新聞《一線》 王丹薇 發(fā)自紐約
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