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隨著中國服飾行業(yè)日趨飽和，競爭愈發(fā)激烈，國內(nèi)服飾品牌開始將目光轉(zhuǎn)向更大潛力的東南亞。
在以純、Urban Revivo和安踏等國內(nèi)品牌先后試水東南亞市場，并獲得初步成功后，國內(nèi)服飾集團(tuán)海瀾之家于今年也開始加快海外擴(kuò)張步伐。
5月18日，經(jīng)營面積為350平米的海瀾之家HLA新加坡首店在Suntec City Mall開業(yè)。門店整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約，選用白色系作為主色調(diào)，輔以黑色和灰色。門頭也一改以往中文字+英文的黃標(biāo)形象，只顯示白色的“HLA”字樣。
這標(biāo)志著海瀾之家HLA作為中國國民品牌，海外市場拓展進(jìn)程加快。要知道，從去年7月在馬來西亞吉隆坡開出首家海外門店起，在不到一年的時(shí)間內(nèi)，其在馬來西亞已擁有9家門店。
對于選址新加坡，海瀾之家考慮的是：新加坡是“海上絲綢之路”的樞紐，消費(fèi)市場成熟、時(shí)尚敏感度高，也代表著東南亞高端市場對于服裝工業(yè)品質(zhì)與時(shí)尚的更高追求。落戶新加坡也是海瀾之家HLA“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”海外拓展計(jì)劃的重要戰(zhàn)略之一。
據(jù)海瀾之家透露，今年下半年，海瀾之家HLA還將進(jìn)入泰國市場。未來3年內(nèi)，其將在新加坡、馬來西亞和泰國繼續(xù)攻城略地，逐步實(shí)現(xiàn)以“新馬泰”為起點(diǎn)，全面進(jìn)軍東南亞，走出亞洲，走向世界的戰(zhàn)略目標(biāo)。
海瀾之家轉(zhuǎn)型之路
自從海瀾集團(tuán)進(jìn)入了“周立宸時(shí)代”，接手父輩商業(yè)帝國的年輕少帥就帶領(lǐng)著原本被稱為“老男人衣柜”的海瀾之家，從2016年開始了一系列轟轟烈烈的年輕化轉(zhuǎn)型。
此前業(yè)績增速已經(jīng)放緩，品牌逐漸老化的海瀾之家，如今轉(zhuǎn)型效果如何呢?
高舉營銷大旗 “老男人”線上變潮男
海瀾之家意圖年輕化轉(zhuǎn)型的心思首先從代言人方面鋪展，從印小天轉(zhuǎn)移到杜淳、林更新、陳曉等當(dāng)紅小生，海瀾之家在努力突破“老男人衣柜”的消費(fèi)者心理定位。
特別是今年4月，臺灣廣告女王許舜英操刀海瀾之家全新品牌廣告,請林更新拍攝了一組性冷淡風(fēng)的時(shí)裝大片，大大顛覆了大家對海瀾之家“接地氣”的土味品牌印象。 共2頁 [1] [2] 下一頁 海瀾之家HLA新加坡首店開業(yè) 加速拓展海外市場 海瀾之家5億元拿下支付牌照，肉疼么？ 零售頭條：海瀾之家獲第三方支付牌照 李嘉誠今日退休 海瀾之家一季度凈利增長11.97％ 營收增長12.16％ 海瀾之家周立宸交出一年級總裁成績單 及格了嗎？ 搜索更多: 海瀾之家 |
