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在全國大蒜價格暴跌甚至滯銷的情況下，河南中牟大蒜在拼多多上1天就賣出4.7萬單。這種爆發(fā)速度，也創(chuàng)下了農(nóng)貨電商銷售的行業(yè)記錄。
據(jù)了解，這款大蒜折合1.92元/斤，僅為超市價格的1/4，但在產(chǎn)地卻每斤溢價0.15元收購。其中，每斤快遞成本為0.7元，包材成本0.16元，種植成本0.69元。這些出口級的優(yōu)質(zhì)大蒜，僅溢價一項便為農(nóng)戶帶去100多萬元收入，也幫助消費者以最低成本獲得貨品。
拼多多上線兩年半來，已經(jīng)累積了3億用戶的體量，匯聚了百萬級的商家，創(chuàng)造了過千億的成交額。短短時間內(nèi)，拼多多完成了淘寶、京東、唯品會5-10年積累的量級，同時也打造出許多爆款，百萬單的芒果、百香果、紙巾。這種從產(chǎn)地、工廠到消費者的C2M模式，在這個平臺上創(chuàng)造了一次次的銷售記錄。
販子層層加價，農(nóng)民、消費者支付額外成本
在當前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)多，且嚴重信息不對稱的環(huán)境下，拼多多為農(nóng)戶提供了信息流通的平臺，縮短了農(nóng)產(chǎn)品的鏈路，節(jié)省了成本，更是將農(nóng)民的利潤最大化。
比如，2017年4月，大蒜的均價是13.58元一公斤，今年跌到了5.69元一公斤，同比下跌58.05%。這種問題在農(nóng)產(chǎn)品上很常見，包括中國很多產(chǎn)區(qū)的蘋果和梨，年年豐收，卻也庫存滯銷。主要原因是供過于求，庫存導致價格出現(xiàn)斷崖式的下跌。
究其原因，是農(nóng)產(chǎn)品從源頭到消費者手上的中間環(huán)節(jié)過多，從種植的農(nóng)戶、當?shù)卮k、商販、批發(fā)市場、零售市場、消費者，每一個流通環(huán)節(jié)都消耗了一定的利潤，這就是同樣的大蒜收購可能不到1元/斤，超市售價卻可以達到8元/斤的原因所在。
從另一方面來看，其實每個節(jié)點的流通規(guī)模都不大，但因為信息的不對稱性，會造成局面的失衡，導致出現(xiàn)很大的問題。比如，今天A商販買了很多，B商販也買了很多，鋪到批發(fā)市場，就會出現(xiàn)供大于求，開始出現(xiàn)跌價。當批發(fā)市場的價格開始跌的時候，對應到相應的產(chǎn)地，產(chǎn)地的收購商們就會開始壓價，很顯然農(nóng)產(chǎn)品就會滯銷，貨品出現(xiàn)庫存也就不足為奇，這不僅造成一定程度的品質(zhì)受損，最終更是影響到消費者的購買體驗與購物價格。
因為，整個中國的農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)中缺乏大數(shù)據(jù)的支撐，每個流通的環(huán)節(jié)都很小，也很難去做數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，所以穩(wěn)定的供給和銷售，對農(nóng)戶來說相當重要，當了解并且掌握了這些信息后，農(nóng)戶才可以大膽的去種植，有計劃的去種植。
打通信息、縮短鏈路，拼多多推動農(nóng)業(yè)結構性改革
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達說，他們著手做的兩件事就是：1，縮短鏈路；2，打通信息。
拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷售的常態(tài)是，消費者在網(wǎng)上下訂單，地頭就會立馬采摘，由供應商將這些產(chǎn)品運到分揀倉庫，做簡單的分揀、挑選和打包之后，當晚即選擇相應的快遞寄出，3-4天到達消費者手中。從整個運輸過程來看，在流通中減少了中間環(huán)節(jié)，可以達到產(chǎn)品新鮮的效果，而且其中的環(huán)節(jié)利潤都可以折價讓農(nóng)戶和消費者享受優(yōu)惠。
除此之外，拼多多是以消費者的定單量為依據(jù)，來決定產(chǎn)地的采摘和物流，這就是C2B的計劃性工作。與傳統(tǒng)商販的通路模式也具有很大差別，拼多多的模式信息更加流暢，不像傳統(tǒng)商販的通路模式賺或者虧都充滿不確定性。
在縮短鏈路、打通信息的舉措下，截至2017年，拼多多投入34億元的平臺資源進行農(nóng)產(chǎn)品推廣，在730個國家級貧困縣扶持起助農(nóng)網(wǎng)店，年銷售額超過310%，實現(xiàn)3倍到4倍的增長。更可喜的是，在拼多多平臺上全國農(nóng)戶共銷售183.4萬噸農(nóng)貨，共計9億多筆扶貧助農(nóng)訂單。
另外，2018年拼多多的目標是投入100億的營銷資源，在產(chǎn)地培養(yǎng)一萬名新農(nóng)人，去到500個產(chǎn)地，為消費者提供優(yōu)質(zhì)實惠的農(nóng)產(chǎn)品，為中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻新的能量。
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