潮流、炫酷、速度、激情…一直以來都是汽車營銷的專屬標簽。在這個汽車銷售環(huán)境劇變，全面迎合時尚化、年輕化的時代，各路汽車品牌變得格外的“潮流”與“炫酷”。

　　萬花叢中的一朵“奇葩”

　　昨天（5月23日），一汽馬自達一系列不潮流、不炫酷、不速度、不刺激、不激情的營銷卻席卷朋友圈，吸引千萬記網(wǎng)友為其打Call。

　　一條以#多謝你等我#為主題的創(chuàng)意“告白”斑馬線迅速引爆社交媒體，一汽馬自達用力的打破了司機與行人之間原本冰冷的矛盾關(guān)系。

*創(chuàng)意走心斑馬線位于武漢輕工大學(xué)地鐵站外十字路口

　　目標直指現(xiàn)代大眾汽車生活中最焦慮、矛盾最深的道路汽車與行人關(guān)系。曾幾何時，“紅燈停，綠燈行”是每個人耳熟能詳?shù)膬焊�，文明禮讓也是大家堅持與倡導(dǎo)的核心價值觀。但人們在應(yīng)對繁忙、快節(jié)奏的都市生活中，逐漸的忽略了我們曾經(jīng)的堅持的美好，中華英才網(wǎng)用“等燈等燈”略顯洗腦魔性的話語讓大眾停下來、慢下來，重拾文明與禮讓。

　　與此同時，一汽馬自達推出了系列文明禮讓主題海報，通過司機與行人第一人稱對話式的方式，讓司機與行人將心比心的彼此理解，進而倡導(dǎo)文明禮讓。

　　除此之外，網(wǎng)友們也可通過掃描態(tài)度海報上的二維碼，參與互動H5制作自己的專屬文明禮讓態(tài)度海報，為自己立Flag的同時，表達出自己對于文明出行的心得與心聲。

　　刻畫最深的品牌形象

　　其實，文明禮讓這件事兒，看起來沒那么性感，尤其是對常年追求速度、激情的汽車品牌來說。但實際情況恰好相反，針對此次活動反響催強烈，網(wǎng)絡(luò)討論最激烈的正是汽車品牌在奮力追求的年輕一代。

　　通常情況下，“路怒”、“吐槽”、“焦急”…正是年輕一代在出行時的典型特征，對于出行“不禮讓”的感觸也最深。潮流、玩酷是年輕人追求的生活方式，但“文明禮讓”其實是年輕人生活的痛點，更為緊迫。生活中無數(shù)文明的禮讓的小瞬間，引發(fā)無數(shù)年輕網(wǎng)友點贊、聲援。

　　作為一家特例獨行的汽車品牌，一汽馬自達展開的“走心”營銷，或許真的是懂這個劇變的時代，不僅僅是滿足年輕外在表現(xiàn)的潮酷訴求，更是深挖年輕人的內(nèi)心深處真正渴望，或者說是比年輕人更懂年輕人。畢竟，只有真正懂得用戶所需，才能更好地滿足用戶，從而真正贏得用戶好評。

　　一場全民皆歡的營銷

　　一汽馬自達選擇線下走心斑馬線事件爆破，線上態(tài)度海報&創(chuàng)意視頻與互動H5，同時轟炸了微博與朋友圈。此次營銷活動的所有參與者，均得到了滿意的回饋。政府，近些年大力倡導(dǎo)文明禮讓，多地針對不禮讓行人推出了“扣分、罰款”的法規(guī)。一汽馬自達此次創(chuàng)意營銷，幫助政府在“強硬”的法規(guī)之外，提供了“軟著陸”的正向文明禮讓倡導(dǎo)營銷方式。司機與行人，則獲得了更多的理解與體諒，一汽馬自達幫助路人向“路怒”的司機說出了感謝的話語#多謝你等我#，幫助司機向路人傳遞出安全守規(guī)的“等燈等燈”。

　　所有的營銷、傳播，乃至于用戶溝通，必須要到人群關(guān)心的源點，年輕人的“路怒”、政府的安全穩(wěn)定訴求、車企的車生活，抓住“文明禮讓”全線貫穿，實現(xiàn)全民皆歡的營銷。

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　　車生活不止于去野、去探索、去漂移…滿足用戶訴求，也不止于產(chǎn)品本身。回歸生活本身，全方位的解讀用戶特性與訴求，才能真正抓住用戶關(guān)注，以及提升品牌與用戶的粘性。不止于銷售本身，期待一汽馬自達在未來能夠繼續(xù)以其獨特的視角為我們帶來更多驚喜。

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