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去年花1.18億元打廣告 張?jiān)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利微增長(zhǎng)

  4月22日,張?jiān)F咸厌劸乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“張?jiān)?rdquo;)發(fā)布了2017年的年度報(bào)告。營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了小幅度的增長(zhǎng)。

  不過(guò),在營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的同時(shí),張?jiān)5拿蕝s已連續(xù)多年下滑。

  雖然不少業(yè)內(nèi)人士表示國(guó)產(chǎn)葡萄酒的春天即將到來(lái),但是,與此同時(shí),進(jìn)口葡萄酒帶來(lái)的壓力卻不曾減少。

  年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2017年,張?jiān)?shí)現(xiàn)了49.32億元的營(yíng)業(yè)收入,比上年同期增長(zhǎng)4.56%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為10.32億元,比上年同期增長(zhǎng)5.01%。

  值得注意的是,這也是張?jiān)T诮?jīng)歷了2016年的凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)雙降之后取得的小幅度微升。

  對(duì)于營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)的原因,張?jiān)T谀陥?bào)內(nèi)闡述道:“面對(duì)外部諸多不利因素,公司以市場(chǎng)為中心,堅(jiān)持‘聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品’的發(fā)展戰(zhàn)略不動(dòng)搖,全面實(shí)施葡萄酒和白蘭地并重的發(fā)展策略等。”

  不少業(yè)內(nèi)人士表示,張?jiān)5臉I(yè)績(jī)回暖是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)在經(jīng)歷了多年寒冬后迎春的前兆。張?jiān)7矫嬉脖硎荆?018年有望成為市場(chǎng)的拐點(diǎn),中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)將再次迎來(lái)“黃金十年”。

  不過(guò),也有專家指出,中國(guó)葡萄酒還將承受進(jìn)口葡萄酒帶來(lái)的巨大沖擊。

  值得一提的是,張?jiān)I鲜鰳I(yè)績(jī),還要?dú)w功于西班牙子公司愛(ài)歐集團(tuán)。其2015年收購(gòu)的愛(ài)歐集團(tuán)在2017年取得了不錯(cuò)的成績(jī)。具體來(lái)看,愛(ài)歐集團(tuán)獲得了200萬(wàn)元的凈利潤(rùn),而在2016年,該子公司的凈利潤(rùn)為-784.3萬(wàn)元。

  有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,其在國(guó)外地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的原因主要有以下三點(diǎn):第一,張?jiān)?duì)外的硬性投資,比前兩年少一些,凈利潤(rùn)會(huì)有所回升;第二,近幾年,張?jiān)J召?gòu)的外國(guó)酒莊,在中國(guó)地區(qū)取得了不錯(cuò)的成績(jī);第三,市場(chǎng)宣傳和推廣更為活躍和準(zhǔn)確,做了比較多良好的市場(chǎng)傳播,所以說(shuō)凈利潤(rùn)的回升是可以預(yù)期的。

  從銷售量來(lái)看,張?jiān)F咸丫频匿N售量比上年同期增加了5.11%,而白蘭地的銷售量卻有略微的下滑,比上年同期減少了2.17%。

  從生產(chǎn)量來(lái)看,無(wú)論是葡萄酒還是白蘭地,張?jiān)T?017年都減少了生產(chǎn),其中葡萄酒比上年同期減少了12.93%,而葡萄酒比上年同期減少了2.17%。

  值得一提的是,張?jiān)?017年末的廣告費(fèi)比年初有所增加,從年初的7941萬(wàn)元增加至1.18億元,增加了3942萬(wàn)元。

  張?jiān)T谀陥?bào)中對(duì)企業(yè)目前的困境也進(jìn)行了介紹:“進(jìn)口葡萄酒大量涌入,將進(jìn)一步擠壓國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)份額,加之電子商務(wù)等新興渠道對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道造成較大沖擊,國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)在目前及未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)都將十分激烈;原材料、運(yùn)費(fèi)、折舊費(fèi)等成本和費(fèi)用可能增加,將給公司盈利能力帶來(lái)較大壓力。”

  證券日?qǐng)?bào) 見(jiàn)習(xí)記者 余若晰

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