茅臺不僅掀起了醬香熱，而且還站到了大健康風口。據(jù)媒體報道，茅臺集團總經(jīng)理李保芳近期調研茅臺酒保健公司時表示，保健酒業(yè)是茅臺集團重要的新興業(yè)務，要加大研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈建設。

　　一騎絕塵的國酒，涉足前景廣闊的健康市場，其動作頗受業(yè)內(nèi)關注。4月12日，貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長王開馥率高管團隊11人前往深圳椰島銷售公司總部考察交流。據(jù)了解，這是茅臺集團保健酒業(yè)2018全國市場調研工作首站，此次交流既是兩家企業(yè)的首次正式會面，也是健康酒領域兩家重量級企業(yè)走向聯(lián)盟的重要歷史節(jié)點。

　　從競爭到同盟，保健酒行業(yè)還有哪些變化?

　　12日下午3點30分，茅臺集團保健酒業(yè)調研組全體成員來到位于深圳市光明新區(qū)的椰島酒業(yè)銷售公司總部。與椰島集團副總裁曲鋒、酒業(yè)公司總裁馬金全、副總經(jīng)理陳濤以及椰島銷售公司高管進行了座談交流。

　　座談會上，雙方分別介紹了各自公司的發(fā)展歷程和產(chǎn)品規(guī)劃，并對保健酒行業(yè)及大健康產(chǎn)業(yè)進行了探討。

　　在今年兩會的政府工作報告中，再次提出強調“實施健康中國戰(zhàn)略”。這是中央連續(xù)第四年將健康中國納入重點工作，無疑對包括保健酒在內(nèi)的中國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大利好價值。

　　茅臺集團保健酒業(yè)董事長王開馥表示，茅臺集團目前正著力發(fā)展各分子公司，尤其關注保健酒業(yè)公司。集團領導袁仁國董事長、李保芳書記都多次強調和要求，在大健康產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展背景下，要結合利好形勢做強做大保健酒業(yè)，集團以前所未有的開放心態(tài)迎接各類戰(zhàn)略伙伴共同發(fā)展，包括從同業(yè)競爭關系走向同盟合作關系，以及進行更深層級的聯(lián)盟發(fā)展策略探討。

　　此次茅臺保健酒調研首站選擇椰島并不出人意料。作為中國保健酒唯一一家上市公司，海南椰島建廠于1953年，1993年成功進行股份制改制，并于2000年在上海證券交易所上市。2018年度，海南椰島正式加入央視的《國家品牌計劃》，獲得“行業(yè)領跑者”稱號。巨資投入央視，參與國家品牌計劃，代表了椰島決勝市場的決心，椰島集團副總裁曲鋒還透露，椰島一系列地面推廣計劃正在緊鑼密鼓準備中，從空中到地面，消費者將在2018年全面感受到椰島的品牌形象，“2018椰島·感恩中國健康行”全國巡演活動即將全國啟動。

　　此外，作為中央“一帶一路”和“海上絲綢之路”戰(zhàn)略的重要支撐點，海南重要的戰(zhàn)略地位與良好投資機遇正在凸顯，其發(fā)展帶來的巨大紅利正逐漸明朗。外交部于2018年2月公開向全球對海南進行專場重點推介，國家政策、大健康風口、行業(yè)利好、海南區(qū)域迎來新發(fā)展……手持保健酒藍牌和非遺傳承技藝的“老兵”海南椰島已然做好了十足的準備。

　　保健酒規(guī)模將達千億?茅臺聯(lián)手椰島要做什么

　　保健酒行業(yè)的發(fā)展，目前處于既不平衡也不充分的實際狀態(tài)，椰島酒業(yè)公司總裁馬金全如此評價。目前國家批準的保健酒只有424種，相對白酒行業(yè)超過2萬家企業(yè)，超過5萬個品牌，數(shù)十萬種產(chǎn)品來說，獲得國家批準的保健酒算是“稀缺資源”了。

　　當前我國酒類市場規(guī)模接近9千億，但我國保健酒才270億左右，占比還不到3%。在國際市場上，保健酒大類的消費量占酒類消費總量的比例約為12%，按此比例，我國保健酒規(guī)模應該達到千億以上。

茅臺集團保健酒業(yè)董事長王開馥(中)一行參觀椰島展廳

雙方領導互相“代言”

　　“目前行業(yè)規(guī)模仍很小，成長空間還非常大，預計未來仍將保持年均20%以上的增速。”馬金全如此表示。2018春季成都糖酒會上，椰島酒業(yè)率先提出“重新定義健康酒”，通過一系列行業(yè)論壇活動和媒體的全方位關注報道，椰島成為本屆糖酒會的明星爆品，其聚焦推出的新品椰島海王酒150ML大單品，現(xiàn)場簽約2.5億，收款5500萬，不僅創(chuàng)造了歷史新高，也反映了經(jīng)銷商對于健康酒品類的看好與對椰島品牌的肯定。馬金全表示，健康酒品類屬于國家政策利好的大健康產(chǎn)業(yè)，希望與茅臺集團聯(lián)合共同推進產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展。

　　雙方均表示，健康酒是當下酒業(yè)風口，茅臺與椰島作為上市企業(yè)，應肩負起行業(yè)引領者重任，通過多角度、多層次的強強聯(lián)合及一系列互利共贏的合作，共同促進行業(yè)良性發(fā)展，雙方還可以建立常態(tài)溝通機制，為下一步合作奠定基礎。

搜索更多: