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連續(xù)虧損11個季度:HTC還能堅持多久?

  3月26日HTC發(fā)布了2017年第四季度財報,公司第四季度凈虧損98億元新臺幣(約合3.37億美元),這是其連續(xù)第11個季度虧損。

  從2015第二季度開始,HTC累計虧損462億臺幣(約合人民幣99.6億元),在轉(zhuǎn)型的道路上HTC到底經(jīng)歷了什么?未來它的方向又在哪里呢?

  代工廠起家 兢兢業(yè)業(yè)十余年

  90年代,作為亞洲四小龍的臺灣,在電子產(chǎn)品代工領(lǐng)域誕生了很多知名企業(yè),HTC就是其中的一個代表,當(dāng)時其主要代工PDA,即智能手機的前身。

  在參與電子產(chǎn)品代工的過程中,HTC也逐步開始了手機之路。

  在2002年到2005年的四年時間內(nèi),憑借和微軟良好的合作關(guān)系,HTC生產(chǎn)的搭載WM系統(tǒng)的手機取得了不錯的銷量,為其積累下不少的資本和生產(chǎn)經(jīng)驗。

  押寶安卓 市值飆升至2200億元

  在2008年當(dāng)看到HTC G1銷量已經(jīng)突破百萬部之后,HTC果斷押寶安卓,這個決定讓其迅速成長為一家聞名全球的手機公司。

  在2008年到2011年期間,諾基亞 、摩托羅拉開始逐步走向下坡路,蘋果剛剛嶄露頭角,小米尚未誕生,華為聯(lián)想等還停留在功能機時代,這給了HTC一個平穩(wěn)發(fā)展的和平期。

  憑借著出色的工業(yè)設(shè)計及機海戰(zhàn)術(shù),HTC迅速崛起,用戶遍布全球。

  2011年4月其市值達到歷史最高值,高達2200億元,超過了手機巨頭諾基亞。

  小米華為入局 三星崛起 海內(nèi)外市場遭圍剿

  隨著智能手機的普及,越來越多的公司進入手機市場。

  在國內(nèi),以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商瘋狂崛起,靠性價比拉攏了不少HTC手機的用戶;而華為OV在線下也在不斷搶奪HTC手機的市場份額。

  在國外,三星手機憑借每年數(shù)百億美元的營銷費用迅速侵占美國歐洲等市場,同時iPhone 4S等系列開始嶄露頭角,給HTC的海外業(yè)務(wù)造成了巨大的打擊。

  于是我們看到了:

  2012年6月,HTC關(guān)閉美國北卡羅萊納州的研發(fā)辦公室。

  2013年6月,HTC退出巴西市場。

  2013年7月,HTC退出韓國市場。

  面對手機業(yè)務(wù)的不斷下滑,HTC并未放棄。

  截止到目前,其每年都會推出旗艦手機,但是售價過高,線上線下運營乏力,無論是國內(nèi)還是海外,其出貨量都無法讓其扭虧為盈。

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