一個(gè)月前，新上海人李茜住進(jìn)了位于新華路的新家，遠(yuǎn)在南通的父母為了方便走動(dòng)，提議給次臥添一張沙發(fā)床，他們?nèi)チ艘思摇?ldquo;如果是我買，可能不會(huì)考慮宜家，而是北歐的設(shè)計(jì)師品牌Normann，或者像造作那種。”這個(gè)不到30歲的姑娘說(shuō)。
沙發(fā)床還是買了回來(lái)，因?yàn)槭褂妙l次不高，挑的是尋常的實(shí)惠款。“大件的家具要買就買好一點(diǎn)，用十年以上，我爸買的沙發(fā)床估計(jì)用不了幾年。”李茜坦言。她買下的這個(gè)老公房，兩年前房主重新裝修過(guò)，算是省去了硬裝的折騰，她想在軟裝上多花點(diǎn)心思。
“裝修要來(lái)點(diǎn)特別的，家里總歸想要點(diǎn)溫度嘛。”年輕人大多和李茜有著共鳴。在快節(jié)奏的一二線城市，一個(gè)溫馨的小家是奔勞一天的上班族最后的港灣。如何布置這個(gè)私密空間，早就不是上一輩流行的“一次性”消費(fèi)。
消費(fèi)升級(jí)的大背景下，年輕消費(fèi)者的家居理念也在同步升級(jí)。宜家簡(jiǎn)潔明亮的樣板間不再被“偷師”，手拉手逛宜家采購(gòu)從情侶們的“to do list”上被劃去，連宜家也不再等同于“北歐風(fēng)”——精明的消費(fèi)者現(xiàn)在要做的是多項(xiàng)選擇題。
把風(fēng)格混合
李茜是一家原創(chuàng)短視頻品牌的電商總監(jiān)，偏愛(ài)藝術(shù)和設(shè)計(jì)，對(duì)于一個(gè)人的小家，她有過(guò)明確的想象：“底子是性冷淡，這樣才可以往上加?xùn)|西，不然太亂了，然后配熱烈點(diǎn)的軟裝裝點(diǎn)。”要說(shuō)這是北歐、日式、小清新，還是其他風(fēng)格，李茜很難去定義，“其實(shí)是混合風(fēng)格，都有些，但是個(gè)性點(diǎn)的。”她剛剛?cè)胧至藲W美綠植界的“網(wǎng)紅”龜背竹，“很好養(yǎng)，容易扦插，放在花瓶里就很好看。”
英國(guó)留學(xué)回國(guó)后，李茜因?yàn)楣ぷ骶壒剩佑|了不少藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前沿理念。她說(shuō)，自己不那么看重品牌和價(jià)格，更愿意為感覺(jué)和搭配效果埋單。這意味著，早些年的一體式家居風(fēng)格，變得像樣板房一樣索然無(wú)味——北歐風(fēng)不兼容榻榻米，新中式放不進(jìn)Loft。
但這些混搭在年輕人眼中，是給家居設(shè)計(jì)加分的個(gè)性點(diǎn)。他們從餐廳、畫(huà)廊、酒店、別人的家那里見(jiàn)識(shí)了比較成熟的審美趣味，好好住、伽羅生活這類家居分享平臺(tái)也提供了比《安邸AD》、《家居廊》更多面向的信息來(lái)源。
財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為新中產(chǎn)的“新”，實(shí)質(zhì)上是指消費(fèi)理念的新，新審美、新消費(fèi)、新鏈接。擁有成熟審美體系的年輕消費(fèi)者，不愿意為需求買單，更愿意為喜歡和興趣買單，且與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的方式更加多元。
在好好住的一份往期熱門(mén)推薦中，排在配色第一位的是“暗調(diào)空間”，“黑暗勢(shì)力”的擁護(hù)者偏愛(ài)用沉穩(wěn)暗色營(yíng)造靜謐的私人空間，這顯然與中國(guó)人素來(lái)推崇的視野開(kāi)闊、采光明亮相沖突。文章用以舉例的是“小鮮肉”井柏然的家，大面積使用明度很低的水泥色和鴨嘴綠，曾在網(wǎng)上收獲不少稱贊。
李茜時(shí)常會(huì)留心身邊的好設(shè)計(jì)。她的新家靠近上海影城，拐幾個(gè)彎在幸福里就有一家造作，一樓兩個(gè)店面，二樓是大家居空間的展示。這個(gè)2015年7月才交付第一件作品8點(diǎn)椅的年輕平臺(tái)，2017年的合作名單中已經(jīng)出現(xiàn)了W酒店、耐克、Vogue這些大腕。
相比成本高昂的線下店鋪，互聯(lián)網(wǎng)仍是家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域的自留地，潛力巨大。好好住APP有700萬(wàn)用戶，聚集了大量對(duì)家居設(shè)計(jì)有興趣、有需求、有資金的80后、90后。其創(chuàng)始人馮驌告訴媒體，“過(guò)去在中國(guó)，家居不算是一種消費(fèi)，這個(gè)詞更多等同于裝修，而現(xiàn)在，人們對(duì)軟裝的重視度大大提升，它成了家居中很重要的一部分，家居才可以算作是一種消費(fèi)。”
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