鑒于優(yōu)衣庫與奢侈品牌Loewe創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson推出的首個合作系列獲得消費者的積極響應，優(yōu)衣庫日前表示將再次與Jonathan Anderson攜手推出第二個合作系列，新系列也將包括男女裝產(chǎn)品，并會在全球所有優(yōu)衣庫門店和網(wǎng)站上發(fā)售。相較于J.W.Anderson品牌高達1520至2100美元的產(chǎn)品單價，優(yōu)衣庫強調(diào)合作系列將為消費者提供價格合理且個性化的基礎(chǔ)單品。

　　J.W.Anderson是英國設計師Jonathan Anderson的個人品牌，他的個人品牌被認為是倫敦最具創(chuàng)新和前瞻精神的品牌之一。而他的多變和跨界也是出了名的，Loewe的網(wǎng)紅包Puzzle系列、及其個人品牌的Logo包和鼻環(huán)包都是極具辨識度的爆款。

　　據(jù)了解，優(yōu)衣庫與其的聯(lián)名系列在9月22日在部分指定實體店和官方網(wǎng)絡旗艦店同步發(fā)售，在天貓僅開售一小時，銷量最高的一款針織衫就已售2000件。不過，這次宣布再次與Jonathan Anderson推聯(lián)名款，消費者會不會再次買單就很微妙了。

　　在如今這個年輕人越來越追求個性、越來越多的潮流品牌進駐商場的時代，優(yōu)質(zhì)低價的基本款也不再無往不利。優(yōu)衣庫向來以簡約的設計、優(yōu)質(zhì)低價的基本款著稱，但時尚度不如其他快時尚品牌，在持續(xù)吸引年輕人上面也面臨挑戰(zhàn)。

　　而近幾年來，隨著聯(lián)名款的增多，套路也越來越被顧客所洞悉，聯(lián)名款發(fā)布后賣不出去的情況也不斷出現(xiàn)。比如去年H&M與KENZO的聯(lián)名款就因為花色過于獵奇而乏人問津，2011年H&M與VERSACE系列甚至出現(xiàn)大量退貨的情況。今年無論是優(yōu)衣庫還是H&M的聯(lián)名合作款，在網(wǎng)上引起的熱度也很普通，也不再有人擔心會“搶不到”。有分析認為，有人氣的奢侈品牌對這種合作感到警惕，以防止品牌曝光泛濫，拉低品牌價值。

　　此外，在日本頻頻受阻的快時尚優(yōu)衣庫，在日本以外的海外市場卻越來越順。據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團公布的2017財年業(yè)績報告顯示，集團凈利潤在包括大中華區(qū)等海外優(yōu)衣庫業(yè)績的助推下，同比猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)歷史新高，期內(nèi)集團銷售額同比增長4.2%至1.86萬億日元，毛利潤同比上漲5.1%至9092億日元。海外優(yōu)衣庫營收為7081億日元，同比上漲8.1％；經(jīng)營利潤為731億日元，同比暴漲95.4％。

　　值得一提的是，優(yōu)衣庫自2015年開始將發(fā)展重心逐漸往線上轉(zhuǎn)移，對其電商業(yè)務進行改革以適應消費者需求，在國內(nèi)除了入駐阿里巴巴天貓等第三方電商平臺外，優(yōu)衣庫還將高科技的無人機器與LED數(shù)字化屏幕“智能買手”引入到實體門店，從而提升消費者的購物體驗。在前段時間的天貓雙11購物狂歡節(jié)上，優(yōu)衣庫在女裝銷售榜取得第一名，男裝銷售榜第二名的成績。

　　來源: 品牌服裝網(wǎng)

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