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iPhone8與iPhoneX“雙機(jī)戰(zhàn)略”，可能形成自家產(chǎn)品在定位、市場(chǎng)認(rèn)知上的自相沖突。
昨日，距離iPhoneX正式發(fā)售還有一天時(shí)，媒體記者發(fā)現(xiàn)在京東、蘇寧平臺(tái)上iPhone8手機(jī)降價(jià)超千元，折后甚至比港版還劃算。有人認(rèn)為，iPhone8降價(jià)的直接原因就是“賣不動(dòng)”；也有人指出，此前從未見過如此大的iPhone折扣，iPhone8“可能是中國銷量最糟糕的旗艦iPhone機(jī)型”。
蘋果推出iPhone8與iPhoneX的雙機(jī)戰(zhàn)略，原因可能在于自iPhone6開始，推出的4.7+5.5英寸雙機(jī)型戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)反響不錯(cuò)。這可能基于以往4.7英寸傳統(tǒng)機(jī)型太窄屏，而人們更喜歡5.5大屏。所以4.7+5.5英寸雙機(jī)型戰(zhàn)略，一方面照顧了喜歡傳統(tǒng)機(jī)型的客戶，一方面拓展有寬屏喜好的用戶，從而獲得了業(yè)績上的成功。
但是iPhone8與iPhoneX雙機(jī)戰(zhàn)略下，iPhone8雖然有指紋識(shí)別、無線充電與快充等新功能，但技術(shù)缺乏突破性，市場(chǎng)興奮度不高，其實(shí)蘋果從iPhone6到iPhone8在外觀上基本沒有什么大改變的環(huán)境下，iPhone8相當(dāng)于在iPhone7的基礎(chǔ)上升級(jí)了有限幾項(xiàng)功能，市場(chǎng)遇冷是可以預(yù)料的。
iPhone8大幅度降價(jià)促銷，或許能在一定程度上刺激銷量增加，但反過來有可能會(huì)對(duì)iPhoneX的前景造成影響。iPhoneX雖然是蘋果首款全面屏手機(jī)，首款支持Face ID人臉識(shí)別的機(jī)型，但價(jià)格比iPhone8貴了2500元，幾乎相當(dāng)于一部國產(chǎn)旗艦機(jī)的價(jià)格。隨著 iPhone8降價(jià)超千元，意味著與iPhoneX之間拉開了更明顯的價(jià)格落差，對(duì)于消費(fèi)者而言，買一部價(jià)格貴近4000元的iPhoneX，確實(shí)考驗(yàn)其經(jīng)濟(jì)承受力。
實(shí)際上，雙機(jī)戰(zhàn)略有利有弊，好處是手機(jī)企業(yè)可以為用戶提供更多選擇，壞處則是有可能形成自家產(chǎn)品在定位、市場(chǎng)認(rèn)知上的自相沖突。尤其是蘋果手機(jī)主要集中在中高端市場(chǎng)，一向以獨(dú)一無二作為品牌競(jìng)爭力。如果說，之前的不同尺寸機(jī)型還讓消費(fèi)者可以有傳統(tǒng)機(jī)型與新主流機(jī)型之選，而且價(jià)格和性能差別不大，那么iPhone8和iPhoneX基本上就是兩代機(jī)型，密集發(fā)布的后果，要么是iPhone8成為iPhoneX的炮灰，要么大幅度降價(jià)的iPhone8讓iPhoneX被影響。
而更為嚴(yán)重的挑戰(zhàn)恐怕還在后面。即使是iPhoneX，雖然有全面屏、人臉識(shí)別等“黑科技”背書，但這些技術(shù)不夠“黑”，與競(jìng)爭對(duì)手的差距不大。也因此，價(jià)格高昂的iPhoneX能夠收獲多少果粉的繼續(xù)支持，是否會(huì)重蹈iPhone8覆轍，最終通過降價(jià)來保銷量？再過幾天也許就能見分曉。
對(duì)于蘋果而言，目前面臨的形勢(shì)日益嚴(yán)峻。在中國市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在研發(fā)上不斷加大投入，華為、小米等都以對(duì)標(biāo)蘋果為主，在全面屏、人臉識(shí)別等技術(shù)上步步緊逼。近日，在華為Mate10發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東透露華為手機(jī)已超越蘋果，占據(jù)全球市場(chǎng)份額第二的位置，OPPO、vivo、小米，分別以8.4%、6.6%、6%的份額，位居全球智能手機(jī)出貨量的第四至第六位。
當(dāng)然，蘋果已然占據(jù)手機(jī)業(yè)利潤率的金字塔尖，但在國產(chǎn)手機(jī)追勢(shì)兇猛、自身技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的形勢(shì)下，未來必將接受更多的考驗(yàn)。
□畢舸（新京報(bào) 財(cái)經(jīng)評(píng)論人）
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