于果粉而言，在經(jīng)歷了短暫的迷惘后，蘋果的好消息終于來了：iPhone 8/8 Plus降價(jià)了；期待已久的iPhone X上市了。對(duì)價(jià)格敏感也好，對(duì)性能敏感也罷，都到了該出手時(shí)就出手的時(shí)候了。若對(duì)價(jià)格敏感，就買iPhone 8/8 Plus；若追求性能，就買iPhone X。
從上市那天開始，黃牛黨手里的iPhone 8/8 Plus就跌破發(fā)行價(jià)，這在iPhone的歷史上絕無僅有。目前，iPhone 8/8 Plus更是成為手機(jī)史上掉價(jià)最快的旗艦機(jī)。在亞馬遜自營(yíng)店里，iPhone 8國(guó)行64GB版金色和銀色為5499元，深空灰為5639元，而官方價(jià)格為5888元，比上市時(shí)的價(jià)格都降了。國(guó)行256GB金色版以6599元的價(jià)格成為跳水之王。iPhone 8 Plus價(jià)格亦是全線下調(diào)，64GB版均為6499元，而256GB版深空灰降至7538元，比官方價(jià)格低了450元。上市不到一個(gè)月就大幅降價(jià)，這在蘋果產(chǎn)品歷史上首次出現(xiàn)。
這一切都是為iPhone X讓路。10月27日，iPhone X開始預(yù)售，預(yù)計(jì)首批產(chǎn)品于11月3日送達(dá)用戶手里。但即使是iPhone X預(yù)售，也不見得是好消息。如何處理iPhone 8/8 Plus和iPhone X之間的激烈沖突，深刻困擾著蘋果CEO庫(kù)克。穩(wěn)定的果粉在不斷流失，而蛋糕只有那么大。那些買了iPhone 8/8 Plus的用戶，肯定不會(huì)買iPhone X了；那些期待iPhone X的用戶，也肯定不會(huì)買iPhone 8/8 Plus了。
同時(shí)發(fā)布三款旗艦機(jī)，小試競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星、華為慣用的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在蘋果歷史上從來沒有過。如果不是因?yàn)閕Phone這款歷史性產(chǎn)品迎來上市十周年，需要推出一款新品隆重紀(jì)念下，蘋果也就不會(huì)打這次機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而是按部就班沿用一年一度的產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃了。不想對(duì)原計(jì)劃作出靈活更改，又不想錯(cuò)過iPhone上市十周年紀(jì)念版，于是有了iPhone 8/8 Plus/iPhone X同時(shí)登臺(tái)亮相，不到一個(gè)月相繼推向市場(chǎng)。
這種密集的產(chǎn)品發(fā)布，讓蘋果徹底失算了。消費(fèi)者早已習(xí)慣蘋果的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，也形成了固定的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣。突然來個(gè)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，倒讓果粉們措手不及，無所適從。山還是那道山，梁還是那道梁。果粉不會(huì)因?yàn)樘O果發(fā)布機(jī)海戰(zhàn)術(shù)急劇增加。三款iPhone旗艦機(jī)，到底買誰呢？當(dāng)然是最新、最具有代表意義的。所以，iPhone 8/8 Plus自上市以來，銷售罕見遇冷，全在情理之中，因?yàn)榇蠹叶荚诘戎鴌Phone X。
因?yàn)閕Phone X代表iPhone十年來技術(shù)和設(shè)計(jì)的最高成就。蘋果是這樣定位，果粉眼里也這么認(rèn)為。
蘋果產(chǎn)品向來難逢旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手。iPhone 8/8 Plus和iPhone X發(fā)生撞車事故，這證明：蘋果正在自己打敗自己。這三款旗艦機(jī)，既生亮何生瑜，實(shí)屬人為制造了兄弟倪墻、左右互搏的尷尬局面。
蘋果官網(wǎng)也出現(xiàn)了冷此熱彼的不同境遇。iPhone X被視為掌上明珠，而iPhone 8/8 Plus仿佛成了后娘養(yǎng)的。原來蘋果官網(wǎng)首頁(yè)上iPhone 8/8 Plus的大幅廣告，現(xiàn)在被iPhone X取而代之。iPhone 8/8 Plus下調(diào)價(jià)格，也是為了區(qū)隔價(jià)格市場(chǎng)，爭(zhēng)取不與iPhone X產(chǎn)生沖突。其實(shí)，即使iPhone 8/8 Plus降價(jià)，對(duì)于拉動(dòng)銷售，作用有限。除非iPhone 8/8 Plus的跳水速度更快，讓其與iPhone X的價(jià)格區(qū)別涇渭分明。
綜合蘋果內(nèi)部以及市場(chǎng)表現(xiàn)，iPhone 8/8 Plus的風(fēng)頭還沒起來，就被iPhone X搶走了，這有可能讓iPhone 8/8 Plus淪為蘋果歷史上最短命的一款iPhone，就像一朵萌發(fā)在暴風(fēng)雨夜的花朵，還沒來得及綻放，就已枯萎凋謝。
前段時(shí)間，坊間消息稱iPhone X由于零部件供應(yīng)不足，良品率過低，影響量產(chǎn)，不得不推遲上市銷售。這或許是實(shí)情。但在筆者看來，更寧愿相信，這是一個(gè)“陰謀”，為蘋果iPhone和CEO庫(kù)克留顏面：iPhone X推遲上市，只為錯(cuò)開三款旗艦機(jī)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，為iPhone 8/8 Plus的銷售贏得時(shí)間，讓iPhone 8/8 Plus盡可能多賣點(diǎn)，市場(chǎng)生命延續(xù)長(zhǎng)一點(diǎn)。
但由于今年是iPhone上市十周年，紀(jì)念版又不得不推。
如此看來，蘋果在2017年同時(shí)推出iPhone 8/8 Plus和iPhone X，是一個(gè)大昏招。其實(shí)，如果蘋果堅(jiān)持單一手機(jī)戰(zhàn)略，把這三款合為兩款（也可稱兩款合為一款），即推出iPhone X/XP，那就可以避免激烈內(nèi)斗出現(xiàn)。蘋果如果想挑戰(zhàn)自己，嘗試像三星、華為那樣靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)擴(kuò)大戰(zhàn)果，估計(jì)果粉們還沒有做好接納準(zhǔn)備，特別是在iPhone新機(jī)只走高端路線的情況下。
作者：曾高飛 來源：法治周末
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