朝日與青島啤酒合作7年“分手”在即，在華投資項(xiàng)目多虧損，欲轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)
創(chuàng)意制圖/新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征
近日，青島啤酒第二大股東朝日啤酒宣布，擬清倉(cāng)轉(zhuǎn)讓其所持19.99%的青島啤酒股份。這是朝日集團(tuán)繼出售在華農(nóng)業(yè)、牛奶公司與康師傅飲品股權(quán)后，又一次收縮在華業(yè)務(wù)版圖。
與此同時(shí)，朝日集團(tuán)自去年以來(lái)，先后收購(gòu)了8個(gè)歐洲啤酒品牌。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，朝日退出中國(guó)市場(chǎng)跡象明顯，重要原因在于其在華投資的產(chǎn)品和項(xiàng)目多年來(lái)未能打開(kāi)市場(chǎng)，使得朝日集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重新做出評(píng)判，進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他市場(chǎng)。
合作7年
朝日啤酒未打開(kāi)在華市場(chǎng)
10月12日，青島啤酒發(fā)布公告，“出于商業(yè)考慮”，日本朝日啤酒株式會(huì)社擬清倉(cāng)轉(zhuǎn)讓其所持19.99%的青島啤酒股份，這意味著雙方長(zhǎng)達(dá)7年的合作即將終止。
青島啤酒并未在公告中交代朝日啤酒撤股原因。有分析認(rèn)為，其背后實(shí)際上是朝日啤酒多年無(wú)法打開(kāi)在華市場(chǎng)的無(wú)奈之舉。
公開(kāi)資料顯示，2009年，日本朝日啤酒株式會(huì)社（其后由朝日集團(tuán)經(jīng)重組設(shè)立，并持有其股份）以6.66億美元的價(jià)格，從原比利時(shí)英博啤酒集團(tuán)手中購(gòu)得青島啤酒19.99%股權(quán)。入股之初，朝日集團(tuán)希望借助青島啤酒發(fā)達(dá)的銷(xiāo)售渠道，帶動(dòng)朝日集團(tuán)啤酒產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而朝日集團(tuán)也能在東南亞市場(chǎng)上助力青島啤酒。
朝日集團(tuán)總裁小路明善此前曾表示，朝日對(duì)青島啤酒的投資完全從財(cái)務(wù)角度出發(fā)，更希望發(fā)展一種更廣泛的、能夠充分利用朝日啤酒技術(shù)或品牌的業(yè)務(wù)關(guān)系，以鞏固其作為高端啤酒品牌的地位。
然而7年后，朝日啤酒的如意算盤(pán)幾近落空。
數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)啤酒市場(chǎng)前五大企業(yè)分別為華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，朝日等日本品牌啤酒所占市場(chǎng)份額較小。啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛認(rèn)為，口感風(fēng)格和價(jià)格“不討喜”是朝日啤酒在華業(yè)績(jī)不佳的因素之一。
今年上半年，啤酒行業(yè)結(jié)束近三年的下行趨勢(shì)，青島啤酒營(yíng)收與凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)了2.15%和7.43%的增幅。而朝日啤酒尚未能分享行業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)的紅利，便欲與青島啤酒“分手”。東吳證券分析認(rèn)為，朝日集團(tuán)欲售所持青島啤酒股份，主因或?yàn)榍鄭u啤酒對(duì)朝日拓展中國(guó)市場(chǎng)幫助有限，且朝日集團(tuán)并未取得青島啤酒部分營(yíng)運(yùn)控制權(quán)。
“朝日集團(tuán)進(jìn)入青島啤酒，只是財(cái)務(wù)投資。”方剛表示，雙方?jīng)]有品牌、渠道的合作，也沒(méi)有管理權(quán)交織，因此很難實(shí)現(xiàn)互相借力、開(kāi)拓新市場(chǎng)。“朝日啤酒在中國(guó)市場(chǎng)一直是不溫不火，甚至拖累了青島啤酒。”
投資失利
在華業(yè)務(wù)版圖收縮
事實(shí)上，自2016年開(kāi)始，朝日集團(tuán)陸續(xù)撤出在華投資版圖。
2016年9月，朝日集團(tuán)宣布將其持有的康師傅朝日飲料控股有限公司10%股份轉(zhuǎn)讓給康師傅及其母公司頂新國(guó)際集團(tuán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格約為334億日元（約20億人民幣）。今年6月，朝日集團(tuán)將剩余20.4%的股份轉(zhuǎn)讓給康師傅，康師傅出價(jià)約6.12億美元（約合人民幣42億元）。這意味著，雙方長(zhǎng)達(dá)13年的飲料合資歷史就此結(jié)束。
2016年12月，朝日集團(tuán)將其持有的朝日乳業(yè)100%股權(quán)、朝日農(nóng)業(yè)100%股權(quán)分別以5499.91萬(wàn)元和2757.66萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給新希望乳業(yè)。
資料顯示，朝日集團(tuán)分別于2006年和2008年成立山東朝日綠源農(nóng)業(yè)高新技術(shù)有限公司、山東朝日綠源乳業(yè)有限公司。
朝日綠源在山東萊陽(yáng)租地約1500畝。10年間，朝日綠源農(nóng)場(chǎng)用前5年“養(yǎng)地”，并堅(jiān)持不施化肥、不打農(nóng)藥等標(biāo)準(zhǔn)。然而，高企的生產(chǎn)成本、物流成本及難以擴(kuò)大的銷(xiāo)量，使得朝日農(nóng)業(yè)10年間一直虧損。
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朝日集團(tuán)無(wú)奈收縮在華業(yè)務(wù)版圖 與青島啤酒分手在即
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