谷歌正在對(duì)歐洲的數(shù)百萬(wàn)搜索結(jié)果進(jìn)行全面調(diào)整。然而，無(wú)論是谷歌自己還是批評(píng)者，都對(duì)這樣的調(diào)整結(jié)果都感到不高興。

　　谷歌周三表示，將允許有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的購(gòu)物比價(jià)服務(wù)參與歐洲谷歌搜索廣告的競(jìng)價(jià)。新廣告將出現(xiàn)在谷歌自主購(gòu)物比價(jià)服務(wù)產(chǎn)品廣告的旁邊。谷歌表示，該公司自主的購(gòu)物比價(jià)服務(wù)也將獨(dú)立參與廣告競(jìng)價(jià)。

　　谷歌的此次調(diào)整是為了滿足歐盟反壟斷判決的要求。歐盟在此前的反壟斷調(diào)查中裁定，谷歌搜索引擎偏向于自主的購(gòu)物廣告，損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益，因此對(duì)谷歌罰款24.2億歐元（約合27.1億美元）。根據(jù)歐盟的要求，對(duì)于自主購(gòu)物比價(jià)服務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手服務(wù)，谷歌搜索引擎應(yīng)當(dāng)一視同仁。

　　谷歌正在對(duì)這一判決提出上訴，但仍在執(zhí)行判決中的要求，以避免違規(guī)罰款。這一罰款可能高達(dá)全球日營(yíng)收的5%，即超過(guò)1200萬(wàn)美元。

　　谷歌認(rèn)為，這樣的要求是毫無(wú)根據(jù)的。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則認(rèn)為，這些要求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　參與本案的購(gòu)物比價(jià)引擎Kelkoo CEO理查德·斯泰布斯（Richard Stables）表示，谷歌的調(diào)整很可能會(huì)迫使他的公司付出更高費(fèi)用，以贏得廣告位的拍賣(mài)。這將極大地影響該公司的盈利能力。

　　他表示：“損害已經(jīng)造成。行業(yè)正處于困境中，無(wú)法回歸到之前的局面。對(duì)于得出這樣的結(jié)果，我感到震驚。”不過(guò)他仍然決定參與谷歌的廣告競(jìng)價(jià)。

　　谷歌承諾，谷歌購(gòu)物搜索將作為獨(dú)立業(yè)務(wù)來(lái)經(jīng)營(yíng)，并將參與廣告競(jìng)價(jià)過(guò)程。谷歌表示，將確保該業(yè)務(wù)的盈利，這意味著不可能以過(guò)高的價(jià)格去競(jìng)購(gòu)廣告位，造成虧損。消息人士透露，谷歌已同意向監(jiān)管部門(mén)提供所有需要的信息，確保這些承諾兌現(xiàn)。

　　谷歌的發(fā)言人表示，該公司正在給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“同樣的機(jī)會(huì)，展示來(lái)自商家的購(gòu)物廣告”。“谷歌購(gòu)物搜索將以平等的方式參與競(jìng)爭(zhēng)，作為獨(dú)立業(yè)務(wù)來(lái)經(jīng)營(yíng)，并將以與其他公司同樣的方式參與廣告拍賣(mài)。”(新浪科技-李麗）

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