繼Aldi之后，德國(guó)連鎖超市傳奇Lidl入駐天貓，通過(guò)跨境進(jìn)口電商首次入華。目前，Lidl天貓國(guó)際海外旗艦店已經(jīng)上線，將在9月28日正式開(kāi)業(yè)。

　　作為德國(guó)精選超市雙雄，ALdi（奧樂(lè)齊）和Lidl（歷德）使得沃爾瑪不斷在歐洲市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。他們不僅在歐盟地區(qū)迅速擴(kuò)張，甚至打到了沃爾瑪?shù)拇蟊緺I(yíng)美國(guó)。據(jù)報(bào)道，今年Lidl在美國(guó)三個(gè)州開(kāi)設(shè)10家超市，并計(jì)劃近期擴(kuò)展到20家超市，未來(lái)則會(huì)在美國(guó)東海岸開(kāi)設(shè)100家。

　　Aldi由一對(duì)德國(guó)兄弟Karl Albrecht和Theo Albrecht在二戰(zhàn)后創(chuàng)辦，但最早可追溯至1913年其母親在德國(guó)西部城市埃森（Essen）開(kāi)辦的一家小商店。Aldi名字取自Albrecht和Diskont（德語(yǔ)意為折扣）的前兩個(gè)字母，物廉價(jià)美正是它獲勝的法寶。

　　Lidl同樣歷史悠久。20世紀(jì)30年代，一家小型的食品超市在德國(guó)誕生。如今，它在全球30多個(gè)國(guó)家擁有上萬(wàn)家商店。

　　在中國(guó)市場(chǎng)拓展上，他們不約而同選擇通過(guò)天貓國(guó)際，以電商首次進(jìn)入中國(guó)。今年4月，在上海舉辦的入駐天貓國(guó)際發(fā)布會(huì)上，Aldi中國(guó)執(zhí)行總裁魏客禮（Christoph Schwaiger）就感慨：“我在中國(guó)待了三年半，期間考察了東南西北40多個(gè)城市大大小小的零售超市，但最讓我印象深刻的卻是中國(guó)發(fā)達(dá)的電商業(yè)態(tài)。最終因地制宜，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)選擇了天貓國(guó)際，通過(guò)跨境進(jìn)口電商進(jìn)入中國(guó)。”

　　Lidl天貓國(guó)際海外旗艦店初期上線216個(gè)sku，涵蓋零食、茶飲、保健品、食品、母嬰、美妝個(gè)護(hù)等品類。 作為精選超市的典范，Lidl會(huì)以自身高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)在全世界尋找供應(yīng)商，標(biāo)準(zhǔn)合格即貼上自有品牌。通常同一種產(chǎn)品只要一種型號(hào)，一批訂貨量都不低于50000件，這使得Lidl全球供應(yīng)鏈的采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它追求海量品類的超市巨頭。

　　最近，著名超市麥德龍、美國(guó)零售巨頭Costco等都在天貓開(kāi)出第二家官方旗艦店。也就是說(shuō)，除了此前開(kāi)設(shè)的天貓國(guó)際店外，他們都上線了天貓官方旗艦店，通過(guò)一般進(jìn)口和跨境進(jìn)口的雙進(jìn)口通路全面擁抱中國(guó)市場(chǎng)。（作者: 網(wǎng)商君 來(lái)源: 天下網(wǎng)商）

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