你可能聽說過之前恒大集團(tuán)除了兒童樂園之外，也開始積極布局影視主題樂園。

　　考慮到這不是以地產(chǎn)起家的恒大所擅長的項目。因此，這次他們找上了近幾年也正積極發(fā)展“實(shí)景娛樂項目”的華誼兄弟。

　　就在剛落幕的威尼斯電影節(jié)上，華誼兄弟的CEO王中磊在 “聚焦中國” 系列活動中的“中意合拍論壇”上發(fā)表演說，其中看得出他們對于影視主題樂園的策略布局。

　　王中磊除了表達(dá)出對中國電影票房的增長的樂觀看法之外，他以即將開業(yè)的華誼兄弟電影世界借以說明 “中國文娛產(chǎn)業(yè)，還將會有巨大成長空間”的想法。在這當(dāng)中，他所引用的參考對象是上海迪士尼主題樂園在首個財年就盈利的情況。

　　今年六月，一家名為 “武漢恒誼電影文化有限公司” 登錄在企業(yè)信用信息系統(tǒng)，而這家公司背后的股東正是恒大集團(tuán)以及華誼兄弟，注冊資本為一億元，代表人為洪昌龍。這當(dāng)中，主要成員有四名來自恒大集團(tuán)，兩名來自華誼兄弟。

　　根據(jù)此公司簡介的經(jīng)營項目則描述“利用影視拍攝實(shí)景場地組織文化娛樂活動”。這聽起來確實(shí)與近期恒大和華誼的動態(tài)相符合。

　　據(jù)華誼兄弟今年上半年度的財報顯示，2017上半年華誼兄弟透過品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊的營業(yè)收入共有 1.98 億，較去年同期增長 77.54 %。

　　乍看在今年財報中的增長，確實(shí)會覺得這是個挺亮眼的表現(xiàn)，但若與華誼兄弟其他經(jīng)營已久的業(yè)務(wù)項目相比，這在整體總營收 14.6 億元中還是占小部分。當(dāng)然這也與華誼兄弟近幾年才開始布局有關(guān)。

　　回顧 2016 年上半年度的財報，就會發(fā)現(xiàn)兩年在上半年度的總營收，并沒有太大的差異。其中今年看似大幅成長的實(shí)景娛樂項目，包含位于蘇州的華誼影城、華誼藝術(shù)家村等，去年都還處于建設(shè)階段。也就是說，與進(jìn)行中的項目相比，今年財報自然會顯現(xiàn)比較高的成長。

　　至于這次合作的消息，目前在恒大與華誼兄弟的官網(wǎng)上都還沒正式曝光，不過雙方的合作也并非無跡可循。

　　過去王中軍接受媒體采訪時，就曾透露 “華誼的模式是以品牌授權(quán)為主，拿地蓋房子是合作方來做。我們還是輕資產(chǎn)，靠知識產(chǎn)權(quán)掙錢。比如電影公社我有 35% 的股權(quán)，不是全部現(xiàn)金投入，而是現(xiàn)金加知識產(chǎn)權(quán)入股。”

　　盡管這樣的合作對華誼兄弟來說，確實(shí)是 “靠知識產(chǎn)權(quán)掙錢”。但實(shí)景娛樂等項目，總會讓外界產(chǎn)生類似的疑問是，所有投入所謂“實(shí)景娛樂”的影視公司，似乎都把迪士尼的成功作為努力的前景，一個透過 IP 持續(xù)創(chuàng)造驚人收入的公司。但有個很現(xiàn)實(shí)的情況是，自己擁有的 IP 是否與迪士尼相同等級？光是打造電影拍攝場景，要達(dá)到同樣的收入，可能也不是那么容易的事。

　　關(guān)于實(shí)景娛樂的商業(yè)效益，確實(shí)需要更長遠(yuǎn)的時間評估，同樣地，也不是單個財報的增長就能夠顯示出的。

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華誼聯(lián)手恒大開展實(shí)景娛樂 燒錢布局未來勝算多少？

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