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就在去年底，由于魅族的生存困境，手機(jī)行業(yè)尚在感嘆做“小而美”品牌已不可能。而在昨日8848的新品發(fā)布會(huì)上，8848手機(jī)創(chuàng)始人杜國(guó)楹卻公開表示，8848對(duì)手機(jī)行業(yè)的企圖就是一年賣50萬臺(tái)，僅相當(dāng)于手機(jī)行業(yè)每年出貨總量的千分之一。他明確表示，8848甘愿做手機(jī)行業(yè)的“小而美”。
“小而美”能否生存？
不過，仔細(xì)論察，8848和魅族說的“小而美”并不一樣。
頻發(fā)新機(jī)，以機(jī)海和性價(jià)比推高銷量，但卻盈利困難，這就是以“小而美”起家的魅族目前的生存狀態(tài)。
魅族科技創(chuàng)立于2003年，2007年以前以MP3、MP4等音頻視頻產(chǎn)品著名，2007年以后正式轉(zhuǎn)向手機(jī)研發(fā)，并在兩年后正式推出首款產(chǎn)品魅族M8，因?yàn)楫a(chǎn)品和設(shè)計(jì)，引發(fā)國(guó)內(nèi)熱議，并形成手機(jī)行業(yè)的首個(gè)粉絲文化。
魅族其后以每年一款新機(jī)的迭代速度相繼推出了M9、MX2和MX3，但隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這家位于廣東珠海，以“小而美”著稱的手機(jī)廠商受到小米、華為等擠壓。于是在2014年開始推出多品牌戰(zhàn)略，推出千元機(jī)品牌魅藍(lán)。
在同年10月份與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作并接受后者領(lǐng)投的6.6億美元入股后，魅族在機(jī)海戰(zhàn)術(shù)上運(yùn)用更甚，2015年全年，累計(jì)推出了5款新機(jī)，2016年內(nèi)，則推出14款手機(jī)。新機(jī)頻出卻只為魅族換來了10%的年度增長(zhǎng)率，這足以說明想依靠低端機(jī)來沖量的行為已不被市場(chǎng)所接受。
有手機(jī)行業(yè)從業(yè)者指出，5年前尋求做一家小而美的手機(jī)廠商或許還有可能，但現(xiàn)在已幾乎不可能，手機(jī)銷量不過百萬，涉及的供應(yīng)鏈廠商都很難合作，為了競(jìng)爭(zhēng)，或者通過千元機(jī)刷量，或者通過頻發(fā)新機(jī)和線下渠道實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。除了三星、蘋果這樣的對(duì)供應(yīng)鏈有絕對(duì)把控的廠商，已沒有玩家可以一年打磨一款手機(jī)——小而美沒有生存空間。
就是想每年賣50萬臺(tái)
8848與魅族戰(zhàn)略的不同，首先從價(jià)格上就差距懸殊。
與魅族多千元機(jī)不同，將自己定位為科技奢侈品的8848采用稀有材質(zhì)及大量純手工工藝，注定了高昂的價(jià)格。此次新推出的8848鈦金手機(jī)M4尊享版售價(jià)為12999元，巔峰版售價(jià)達(dá)15999元。
奢侈的價(jià)格讓外界多將8848視為土豪手機(jī)，不過，從8848堅(jiān)持以王石為品牌代言人來看，其應(yīng)該并不想當(dāng)土豪手機(jī)的代表。為8848親自站臺(tái)的王石更是提出，8848還代表著一種企業(yè)家精神——敢為天下先。而8848更愿意稱自己為中國(guó)高端手機(jī)第一品牌。
杜國(guó)楹稱，兩年來，8848一直在踐行“小而美”的生存之道，因?yàn)橐�，所以要小。他直言�?848對(duì)手機(jī)行業(yè)的企圖就是一年賣50萬臺(tái)，僅相當(dāng)于手機(jī)行業(yè)每年出貨總量的千分之一。
半年來，8848在全國(guó)試運(yùn)行了36家私人定制店，非標(biāo)產(chǎn)品占比接近30%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 中消協(xié):8848手機(jī)涉嫌虛假宣傳 鈦金屬并非貴金屬 中國(guó)最貴手機(jī)8848揭秘：忽悠的就是你！ 8848涉虛假宣傳 網(wǎng)友吐槽鈦金廣告“鈦”招人煩 8848手機(jī)創(chuàng)始人：從背背佳開始霸占電視19年 高端8848鈦金手機(jī)市場(chǎng)口碑并不好：設(shè)計(jì)山寨 搜索更多: 8848 |
