茅臺(tái)背后的“繁榮”迷霧
對(duì)于茅臺(tái)股價(jià)的咆哮飛漲，茅臺(tái)的業(yè)績(jī)優(yōu)良確實(shí)起到了地基式的作用。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收241.9億元，同比增長(zhǎng)33.11%，凈利潤(rùn)112.5億元，同比增加27.81%。
而茅臺(tái)的業(yè)績(jī)似乎一直都在扶搖而上。數(shù)據(jù)顯示，2011年-2016年，茅臺(tái)營(yíng)收增幅分別為58.18%、43.76%、16.88%、2.11%、3.44%、18.99%；凈利潤(rùn)增幅分別為73.48%、51.86%、13.74%、1.41%、1%、7.84%，雖增幅放緩，但一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
除了業(yè)績(jī)良好，茅臺(tái)作為白酒類(lèi)的奢侈品，具有一定的稀缺性也是無(wú)可厚非，不過(guò)，這似乎都是茅臺(tái)從始至終固有的屬性，無(wú)法解釋茅臺(tái)2017年在股市和零售端的“反常”，那真正的原因究竟是什么呢？
對(duì)此，白酒專(zhuān)家蔡學(xué)飛在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)今年股價(jià)和零售價(jià)同時(shí)飛漲的根本原因在于茅臺(tái)大商渠道囤貨以及人為操作的資本市場(chǎng)追捧茅臺(tái)概念股。
確實(shí)，有白酒經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者反映，當(dāng)前茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商囤貨現(xiàn)象很普遍，很多經(jīng)銷(xiāo)商都是“擠牙膏”似的出貨，因?yàn)楫?dāng)前茅臺(tái)的零售價(jià)還沒(méi)漲到當(dāng)年的頂峰，經(jīng)銷(xiāo)商普遍對(duì)價(jià)格的預(yù)期很高，囤貨以備后續(xù)賺取更多的利潤(rùn)。
而茅臺(tái)廠商也存在一定的計(jì)劃性缺貨現(xiàn)象。據(jù)上述經(jīng)銷(xiāo)商介紹，前幾天茅臺(tái)內(nèi)部消息透露，現(xiàn)在茅臺(tái)酒廠還欠已打款的經(jīng)銷(xiāo)商一百多億元的貨未發(fā)。茅臺(tái)集團(tuán)有計(jì)劃的缺貨，是為了讓經(jīng)銷(xiāo)商代理商們都賺到錢(qián)，以增強(qiáng)他們對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，來(lái)彌補(bǔ)2014年來(lái)市場(chǎng)調(diào)整期帶來(lái)的信心缺失。對(duì)此，茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒(méi)有對(duì)中國(guó)商報(bào)記者的質(zhì)疑作出回應(yīng)。
業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)先把價(jià)格漲上去，維持一段時(shí)間，讓大家對(duì)目前的高價(jià)產(chǎn)生認(rèn)同，然后提高出廠價(jià)，提高產(chǎn)能，產(chǎn)值也就上去了。
奇怪的是，茅臺(tái)一方面計(jì)劃性缺貨，一方面又對(duì)外宣揚(yáng)其限價(jià)放量的“鐵腕措施”，茅臺(tái)究竟在下一盤(pán)怎樣的棋？業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)對(duì)外“招搖過(guò)市”其“鐵腕措施”是為了掩蓋其仍希望茅臺(tái)價(jià)格上漲的本意，此外，不排除茅臺(tái)廠商對(duì)于茅臺(tái)大商等熱炒茅臺(tái)股票給予了一定的默許。
而事實(shí)證明，茅臺(tái)的所謂“鐵腕措施”也確實(shí)于事無(wú)補(bǔ)。蔡學(xué)飛表示，茅臺(tái)的一系列措施不僅毫無(wú)成效甚至火上澆油。茅臺(tái)主動(dòng)限價(jià)的措施使得茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者形成了茅臺(tái)將會(huì)繼續(xù)漲價(jià)的強(qiáng)烈預(yù)期，造成了巨大的市場(chǎng)恐慌，導(dǎo)致了越限價(jià)經(jīng)銷(xiāo)商越不賣(mài)貨的尷尬局面，進(jìn)一步推高了飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格和茅臺(tái)的股價(jià)。
此外，蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)股價(jià)飛漲的根本原因不排除人為炒作的因素，而參與炒作的機(jī)構(gòu)不排除茅臺(tái)廠商、大商以及眾多投資機(jī)構(gòu)。因?yàn)槊┡_(tái)確實(shí)兼具消費(fèi)品、投資品、奢侈品幾大屬性，具有實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)基礎(chǔ)和投資價(jià)值，加之中國(guó)股市近兩年持續(xù)低迷，沒(méi)有很好的炒作題材，茅臺(tái)作為具有市場(chǎng)基礎(chǔ)的消費(fèi)類(lèi)股票，又趕上中高端白酒集體回暖的大背景自然成為眾多投資機(jī)構(gòu)的炒作標(biāo)的。
可見(jiàn)，茅臺(tái)股價(jià)售價(jià)飛漲背后存在眾多的人為因素，“盛世王國(guó)”背后同樣存在“虛假繁榮”。正如此前有媒體報(bào)道，北京排長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)買(mǎi)茅臺(tái)的消費(fèi)者大多是黃牛花錢(qián)雇傭的，這種行為在往年旺季也有，但今年尤為嚴(yán)重。
實(shí)際上，茅臺(tái)的稀缺性和消費(fèi)需求遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的那么大，茅臺(tái)雖擁有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但其售價(jià)股價(jià)雙增長(zhǎng)背后有太多的“虛”的成分，這種看似瘋狂的上漲其是在透支未來(lái)。
“當(dāng)前茅臺(tái)大商囤貨、小商搶貨、消費(fèi)者尋貨現(xiàn)象普遍，人為炒作帶來(lái)了市場(chǎng)上茅臺(tái)酒稀缺的假象，而市場(chǎng)反饋的對(duì)茅臺(tái)酒的極大需求也是市場(chǎng)恐慌性的、不理性需求的反映。”蔡學(xué)飛如是說(shuō)。（記者 周子荑）
來(lái)源：中國(guó)商報(bào)
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