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“黑鳳梨”廣東話、火遍全國(guó)的“藍(lán)瘦香菇”廣西話、上海話的“呷呷儂”、東北話里的“杠杠地”……近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行，承載著地方特色和歷史文化的方言越來越成為年輕人熱衷的“交流”語言。
日前，素有“國(guó)民涼茶”之稱的百年老字號(hào)綠盒王老吉推出全新的2017版“方言萌盒”新裝，這個(gè)涵蓋廣東語、廣西話、四川話、湖南話、上海話和東北話的“方言萌盒”，一上市就受到了眾多年輕消費(fèi)者的追捧，不少消費(fèi)者直呼，“百年王老吉要是玩起來也是溜得不要不要的。”
綠盒王老吉方言萌盒上市，引發(fā)“ 撩 ” 方言熱潮
據(jù)介紹，此次綠盒王老吉的“方言萌盒”新包裝采用了廣東、廣西、四川、湖南等六大地區(qū)高頻使用的詞語，以別上火或者正能量的口頭禪為代表，包括“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”以及“杠杠地”等極具代表性的方言，不僅貼近生活，也讓產(chǎn)品充滿趣味性，深受年輕消費(fèi)者的喜歡。包裝設(shè)計(jì)上還采用多種色彩，并融入了方言當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖ�，使得整體包裝更具地方特色，更有時(shí)尚感。
除了有趣的方言，綠盒王老吉還推出了系列的主題海報(bào)，將方言與地方性地標(biāo)建筑物結(jié)合，無論從視覺上還是語言上都給消費(fèi)者帶來了極大的情感共鳴，并提高消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注。
為了讓廣大消費(fèi)者一起參與方言互動(dòng)當(dāng)中來，綠盒王老吉還在官方微信平臺(tái)發(fā)起#一起撩方言#的話題互動(dòng)，吸引了眾多網(wǎng)友的參與。方言萌盒上六個(gè)方言所在區(qū)域的網(wǎng)友開啟了“一言不合”就飆方言的互動(dòng)，而不在方言萌盒裝上的其它地區(qū)的“方言”更是開始爭(zhēng)相恐后的“力推”家鄉(xiāng)方言登上綠盒王老吉的新裝。一時(shí)間，和綠盒王老吉#一起撩方言#成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的熱門話題，同時(shí)也讓消費(fèi)者在互動(dòng)中感受到各地方言的魅力。
廣州本地人90后的李先生表示：“作為廣州人在綠盒王老吉上看到‘唔好咁燥’這句話很有親切感，而且跟怕上火來盒王老吉也很直接，好玩又實(shí)在�，F(xiàn)在一言不合就丟盒‘唔好咁燥’的綠盒王老吉給大家”。
來自東北的小白也說到，很有意思的包裝，一發(fā)照片整個(gè)朋友圈都燃了，大家都點(diǎn)贊說“杠杠地”。
綠盒王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此談到：“現(xiàn)在的年輕人更推崇本地文化、城市歸屬感、標(biāo)簽感，新包裝的方言萌盒，通過方言的形式帶給大家更多的互動(dòng)話題，百年老字號(hào)也可以是很潮、很年輕、很能‘撩’，同時(shí)也讓大家了解到多元的方言文化。”
據(jù)悉，綠盒王老吉“方言萌盒”已經(jīng)在全國(guó)各地全面上市，不變的實(shí)在價(jià)格和優(yōu)秀品質(zhì)，加上有趣的方言，與年輕消費(fèi)者展開一場(chǎng)別開生面的“互撩”。
產(chǎn)品即傳播，打造消費(fèi)認(rèn)同感，深化品牌年輕化
成功的產(chǎn)品離不開與消費(fèi)者的共鳴感，在年輕人群個(gè)性化需求強(qiáng)烈的今天，綠盒王老吉新推出的“方言萌盒”將年輕人喜聞樂見的方言融合，有效調(diào)動(dòng)起每一位消費(fèi)者的關(guān)注度與認(rèn)同感，帶來不一樣的情感與文化上的體驗(yàn)，更讓產(chǎn)品成為傳播與互動(dòng)的直接話題。
此外，將方言融入到產(chǎn)品中，不僅賦予了產(chǎn)品更多的內(nèi)涵，讓產(chǎn)品成為品牌與消費(fèi)者之間溝通橋梁，并提供了人與人之間新型的交流和分享方式，更讓消費(fèi)者在暢飲綠盒王老吉的同時(shí)，體會(huì)到方言獨(dú)特的文化意味。
“我們常說，產(chǎn)品即體驗(yàn),體驗(yàn)即內(nèi)容,內(nèi)容即傳播，方言裝的綠盒王老吉不僅給了年輕人群一個(gè)不一樣的產(chǎn)品體驗(yàn)，更讓具有共鳴點(diǎn)的內(nèi)容開啟了基于產(chǎn)品的話題傳播。”資深營(yíng)銷人士林先生分析道。
作為近200年的老字號(hào)品牌，王老吉始終保持著對(duì)市場(chǎng)的敏感，為了更貼近年輕消費(fèi)者，綠盒王老吉還推出了一系列年輕味十足的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)，此前的“萌盒西游版”、“撒野版”等包裝，無不展示著當(dāng)下年輕人群的夏季生活方式和習(xí)慣，以宣揚(yáng)“熱”態(tài)度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性。
此次推出的“方言萌盒”更以消費(fèi)人群情感文化的視角入手，讓王老吉以更生動(dòng)、時(shí)尚、個(gè)性化的嶄新面貌與年輕消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴和歸屬感，不斷深化品牌的年輕化形象。并在有趣的產(chǎn)品和互動(dòng)中，不斷傳承中國(guó)的方言文化。
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