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有媒體爆料稱，從三星電子內(nèi)部多個(gè)信源獲知，從2017年7月1日起，中國三星電子將撤銷七大支社。改編之后，七大支社將變?yōu)?6個(gè)辦事處。常務(wù)、次長、副總等級別的領(lǐng)導(dǎo)變?yōu)楦鬓k事處負(fù)責(zé)人。
隨后，三星中國向媒體確認(rèn)了該消息屬實(shí)。
對于此次架構(gòu)變動(dòng)的深層次原因，分析人士認(rèn)為，可能與三星新一代旗艦手機(jī)S8 在中國區(qū)銷量未達(dá)到預(yù)期有關(guān)。
三星電子官方雖然沒有具體說明架構(gòu)變動(dòng)原因，但是有三星電子高層對媒體表示，三星要加強(qiáng)渠道的零售能力，支社的層次太多，不利于銷售。加上外部環(huán)境的競爭壓力，精簡中間的支社機(jī)構(gòu)，更利于辦事處應(yīng)對變化的競爭從而快速調(diào)整銷售計(jì)劃提升銷量。
中國市場強(qiáng)敵環(huán)伺
三星處境不妙
的確，除了自身存在的問題，三星在中國市場可謂是強(qiáng)敵環(huán)伺。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，OPPO、VIVO、華為仍然是中國線下市場的傳統(tǒng)三強(qiáng)。
盡管手機(jī)和彩電在全球市場，三星仍然稱霸，但三星的壓力正來自于中國企業(yè)的追趕和可能的超越。三星手機(jī)在中國最大的對手是華為、OPPO和VIVO，彩電行業(yè)最大的對手是海信、TCL、創(chuàng)維和長虹。
有分析指出，三星之所以能在手機(jī)和彩電領(lǐng)域稱霸全球，正是源于三星的不斷創(chuàng)新。但中國企業(yè)的表現(xiàn)似乎超出預(yù)期。國際并購、自有品牌國際化提速、用創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)走勢并成為標(biāo)準(zhǔn)，這些過去是三星殺手锏的拿手好戲已經(jīng)成為中國企業(yè)的常態(tài)。不是三星沒有創(chuàng)新，而是中國創(chuàng)新速度超出預(yù)期。
三星在中國市場的處境不妙由來已久。近幾年持續(xù)下滑的市場表現(xiàn)，嚴(yán)重影響了消費(fèi)預(yù)期。三星手機(jī)從2013年到2015年在中國銷量已連續(xù)年下滑，分別下降18%、16%和15%。這也致使三星營收從不斷下滑，2013年為40.1萬億韓元，2014年為33萬億韓元，2015年為31萬億韓元。
彩電的市場表現(xiàn)也不樂觀。2016 年末市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS統(tǒng)計(jì)，以三星為首的韓國彩電品牌在中國的市場占有率已經(jīng)跌破5%，降至4.5%，達(dá)到了有史以來的最低點(diǎn)。
有分析指出，七大支社的機(jī)構(gòu)調(diào)整是在中國市場的節(jié)節(jié)敗退不得已而為之。三星的拐點(diǎn)源于中國品牌的崛起和國際化提速。
對三星來說，此次對七大支柱的撤銷，將可能伴隨著裁員。雖然在上述手機(jī)店主看來，“其實(shí)三星質(zhì)量還是挺好的。”奈何質(zhì)量不等于銷量，三星或許還要等待自己的天時(shí)地利。
證券日報(bào) 記者 馬 燕 共2頁 上一頁 [1] [2] 女童睡夢中被三星手機(jī)炸傷 家屬索賠178萬 三星手機(jī)爆炸女童被燒傷遇索賠難 三星未有回應(yīng) 三星手機(jī)在華艱難度日 口碑份額雙降 三星手機(jī)遭黑客“秒破” 騙過S8手機(jī)虹膜識別 三星手機(jī)反攻中國：S8能為三星扳回一局嗎? 搜索更多: 三星手機(jī) |
