不過(guò)，這位紐交所歷史上最年輕的上市公司CEO沒(méi)有想到，這個(gè)最高股價(jià)竟然是聚美優(yōu)品最后的輝煌。同樣是三年后的今天，聚美優(yōu)品市值瘋狂縮水近90%，股價(jià)僅剩2美元。
暴跌為何來(lái)得如此突然，如此勢(shì)不可擋，外界有過(guò)很多的分析。然而面對(duì)頹勢(shì)，陳歐的做法令人扼腕。
陳歐先是在去年2月份提出私有化，但由于其提出的7美元私有化價(jià)格，相比當(dāng)初IPO時(shí)的發(fā)行價(jià)22美元相差甚遠(yuǎn)，使得陳歐遭到股東們的不滿(mǎn)和炮轟，最終導(dǎo)致私有化失敗。
為了換回?cái)【郑悮W再度出山，重新拍攝了一組為“為自己代言”的新廣告。不過(guò)，此時(shí)的陳歐已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的紐交所“220余年史上最年輕上市公司CEO”了。
就像他上一版廣告中所說(shuō)的那樣，面對(duì)他的是輿論的質(zhì)疑和嘲笑，還有下跌不止的股價(jià)。所以，陳歐的為“自己代言”也被憤怒的股民修改成“為無(wú)恥代言”。股民憤怒的是什么呢？是對(duì)一位CEO無(wú)休止的不務(wù)正業(yè)。
兄弟鬩墻，不務(wù)正業(yè)
如今，面對(duì)一片衰敗景象，股東們也開(kāi)始四散離去。
聚美優(yōu)品的幾位聯(lián)合創(chuàng)始人包括陳歐、戴雨森、劉輝，以及首席戰(zhàn)略官高孟、首席財(cái)務(wù)官鄭云生均畢業(yè)于美國(guó)斯坦福大學(xué)，是要好的校友。但是一年前（2016年4月），聯(lián)席CFO高孟、鄭云生同時(shí)離職。隨后，今年也傳出戴雨森已離職的消息……
不僅是一起打拼的兄弟們，連資本方也開(kāi)始越發(fā)的不信任聚美優(yōu)品。2017年5月上旬，根據(jù)聚美優(yōu)品向美國(guó)SEC遞交的20-F文件顯示，徐小平和險(xiǎn)峰長(zhǎng)青也從聚美優(yōu)品主要股東名單中消失，這意味著，兩者已經(jīng)大幅減倉(cāng)甚至已全部清倉(cāng)套現(xiàn)離場(chǎng)。
根據(jù)易觀千帆所提供的數(shù)據(jù)顯示，聚美優(yōu)品APP的活躍用戶(hù)數(shù)量也在大幅下滑：今年4月份月活用戶(hù)為593.3萬(wàn)人，相比去年同期的1062.82萬(wàn)人暴跌了44%。
作為公司CEO，陳歐在面對(duì)這一系列困境時(shí)并沒(méi)有選擇將工作重心放到主業(yè)方面，而是試圖通過(guò)多元化的發(fā)展來(lái)挽救下滑中的聚美。
在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，聚美分別選擇了建立聚美影視、自主研發(fā)空氣凈化器、投資無(wú)人機(jī)、共享充電寶等等一系列項(xiàng)目。不過(guò)，盡管每一次陣仗都很大，但是到目前為止這些項(xiàng)目均沒(méi)有獲得成功。
聚美影視的第一部劇《溫暖的弦》從去年宣布投拍，一直到今年6月份才正式確定了男女主角；宣布自研空氣凈化器，以及投資無(wú)人機(jī)則都在高調(diào)宣傳后就不見(jiàn)了蹤影，兩者至今也未見(jiàn)量產(chǎn)產(chǎn)品。
至于，曾經(jīng)一度讓陳歐與“萬(wàn)達(dá)公子”王思聰之間立下“吃翔”賭注的共享充電寶，在聚美入資之后也出現(xiàn)了管理層動(dòng)蕩，另外街電公司原股東海翼與原街電開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人于海斌在網(wǎng)上隔空怒懟更讓外界疑慮。
“網(wǎng)紅”陳歐的“網(wǎng)紅店”
現(xiàn)在，擁有高達(dá)4500萬(wàn)微博粉絲，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為最前排吃瓜群眾的陳歐，絕對(duì)可以稱(chēng)得上企業(yè)家里面的頭號(hào)網(wǎng)紅。而陳歐本人似乎也很享受這種身份，微博上賣(mài)貨成了其最常用的促銷(xiāo)手段，盡管陳歐的微博下面依舊能看到有用戶(hù)抱怨在聚美買(mǎi)到假貨……
如今的聚美優(yōu)品在網(wǎng)紅老板的包裝下越來(lái)越像一個(gè)網(wǎng)紅店。忙于開(kāi)疆拓土的陳歐似乎已經(jīng)忘記了他的主業(yè)，面對(duì)沒(méi)有最低只有更低的股價(jià)，似乎越來(lái)越難以見(jiàn)到有效的作為。
陳歐的當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)該是擔(dān)起一個(gè)企業(yè)家的責(zé)任，為投資人和股民負(fù)責(zé)，設(shè)法挽救電商主業(yè)的頹勢(shì)，而不是拿著投資人的錢(qián)去做他認(rèn)為“靠譜”的事。
面對(duì)目前的兩美元股價(jià)，這些舉措恐怕只能是令其更加見(jiàn)底。
未來(lái)，經(jīng)歷了大起大落的陳歐已經(jīng)無(wú)須再為自己代言，因?yàn)樽分鹚^的風(fēng)口、尋求多元化發(fā)展，只能讓沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的聚美越來(lái)越“不美”。
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