繼多次易主后，手機(jī)品牌VERTU又被曝欠下巨額債務(wù)、拖欠員工工資的消息，作為手機(jī)界的頂級(jí)奢侈品牌，VERTU一直定位高端，以精湛的工藝和昂貴的材料出名，但由于在功能和實(shí)用性方面遠(yuǎn)遜于其他智能手機(jī)，銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)一直都不盡如人意。如今再加上公司的資金問(wèn)題，VERTU恐怕很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。
巨額債務(wù)
北京商報(bào)記者從多渠道獲悉，VERTU已經(jīng)難以支付制造奢侈手機(jī)的物料成本，欠下合作伙伴包括供應(yīng)商和服務(wù)商超過(guò)數(shù)百萬(wàn)美元的債務(wù)。據(jù)稱，VERTU欠下微軟至少320萬(wàn)美元，因?yàn)槲④浭荲ERTU所租總部的所有者，不僅如此，VERTU拖欠CBRE物業(yè)管理和除蟲(chóng)等服務(wù)費(fèi)將近54萬(wàn)美元。此外，高通也成為了VERTU的最大債主之一。
VERTU內(nèi)部員工在投訴信中表示，該公司從6月28日就開(kāi)始拖欠員工工資，并且從今年2月就開(kāi)始克扣員工養(yǎng)老保險(xiǎn)金，約有200名VERTU員工相關(guān)費(fèi)用沒(méi)有得到支付。員工向公司上書(shū)，要求公司補(bǔ)繳2月以來(lái)數(shù)十萬(wàn)英鎊的養(yǎng)老金繳款。
北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系VERTU確認(rèn)該消息，但VERTU的官網(wǎng)無(wú)法打開(kāi)。
值得注意的是，VERTU的前任所有者，也就是來(lái)自香港戈丁控股的Gary Chen表示，土耳其的Hakan Uzan收購(gòu)VERTU至今未支付任何交易款項(xiàng)，只有一張來(lái)自銀行所謂的“付款截圖”，但是銀行方面根本沒(méi)有收到Hakan Uzan的任何款項(xiàng)。為此，Gary Chen決定起訴Hakan Uzan，要求巨額賠償。
不過(guò)，Hakan Uzan已經(jīng)通過(guò)律師做出回應(yīng)，稱統(tǒng)一承擔(dān)超過(guò)3200萬(wàn)美元的債務(wù)，努力讓公司重回正軌。委托律師似乎不認(rèn)為現(xiàn)有者Hakan Uzan有嚴(yán)重過(guò)錯(cuò)，因?yàn)樗麄冊(cè)趯彶楣镜呢?cái)務(wù)、合同和合作關(guān)系之后震驚地發(fā)現(xiàn)，許多供應(yīng)商已經(jīng)超過(guò)一年半的費(fèi)用未得到支付，包括員工的相關(guān)費(fèi)用也尚未定期支付。因此，該律師也決定指控Gary Chen非法使用公司資產(chǎn)。
資料顯示，VERTU是諾基亞于1998年在英國(guó)創(chuàng)立的子品牌，當(dāng)時(shí)試圖開(kāi)辟一個(gè)奢侈品手機(jī)市場(chǎng)，以用昂貴用料制造手機(jī)而聞名，2002年推出第一款手機(jī)。由于諾基亞在智能手機(jī)時(shí)代逐漸衰落，VERTU在2012年被母公司轉(zhuǎn)手賣(mài)給了瑞典私募股權(quán)機(jī)構(gòu)EQT VI，當(dāng)時(shí)的交易價(jià)格約為1.75億英鎊，不過(guò)諾基亞仍保留了VERTU 10%的股份。2015年，接盤(pán)VERTU三年的EQT又將這家奢侈品手機(jī)公司賣(mài)給了位于香港的戈丁控股（Godin Holdings），當(dāng)時(shí)的收購(gòu)價(jià)并未對(duì)外公布。今年3月，VERTU被三次易手，收購(gòu)者為土耳其商人Hakan Uzan旗下的投資公司Baferton，交易金額為5000萬(wàn)英鎊（約合6100萬(wàn)美元）。也就是說(shuō)，在五年內(nèi)， 該公司已經(jīng)被轉(zhuǎn)手三次，公司價(jià)值也縮水至不到原來(lái)的1/3。
雖然幾度易手，但VERTU多年來(lái)在全球市場(chǎng)的布局一直偏愛(ài)中國(guó)市場(chǎng)。2011年的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)VERTU在全球擁有80多家專(zhuān)賣(mài)店，在中國(guó)有38家，該公司在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量排名為大中華區(qū)、西歐、東歐和中東；2015年，VERTU在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)上升到了50家，僅上海地區(qū)就有5家，除一線城市外，國(guó)內(nèi)二三線城市商場(chǎng)里也能找到VERTU的身影，不過(guò)，該品牌在英國(guó)和美國(guó)各只有3家門(mén)店，日本此前僅有的3家門(mén)店也已關(guān)閉。
奢侈定位
VERTU被稱為最尊貴的手機(jī)，以復(fù)雜工藝、高檔材料和24小時(shí)服務(wù)出名，專(zhuān)為世界各地的富翁量身定做，均價(jià)在幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元人民幣之間。
北京商報(bào)記者觀察到，在VERTU超過(guò)400個(gè)組件中，有名貴的鉆石、黃金、珠寶、法拉利材料，硬度相當(dāng)于不銹鋼兩倍的太空金屬，每一件都是純手工加工組裝。僅僅是VERTU Ascent鍵盤(pán)，便由超過(guò)150個(gè)不同部件制成，每個(gè)按鍵均經(jīng)過(guò)繁復(fù)工序，在高溫下將不銹鋼混合物和壓力共同注入較大的模具，待到冷卻后，每個(gè)按鍵的體積便會(huì)縮小14%，就形成了斜角鍵盤(pán)。然后，每個(gè)按鍵均會(huì)鑲嵌在兩個(gè)寶石軸承上，以便提升設(shè)計(jì)動(dòng)感，同時(shí)增加觸控穩(wěn)定度與精確度，并為使用者帶來(lái)獨(dú)特的手感及體驗(yàn)。
VERTU手機(jī)的背殼材質(zhì)也全都是高檔物料，有小牛皮、蜥蜴皮、鱷魚(yú)皮幾種可供挑選。在東方新天地的VERTU專(zhuān)柜，工作人員向北京商報(bào)記者介紹了一款售價(jià)為4.6萬(wàn)元，專(zhuān)為女性定制的手機(jī)，該產(chǎn)品的背殼材質(zhì)是鴕鳥(niǎo)皮，另一款全身由18K金覆蓋的手機(jī)售價(jià)為30.5萬(wàn)元。
盡管制作工藝高人一籌，但VERTU手機(jī)的功能卻并不那么出彩，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，該品牌在功能和配置方面都比市場(chǎng)慢幾拍。2010年，VERTU由塞班系統(tǒng)改為安卓系統(tǒng)，2011年發(fā)布首款觸摸屏手機(jī)。與當(dāng)下主流智能手機(jī)快速更新?lián)Q代相比進(jìn)度緩慢。
此外，價(jià)格“奢侈”的VERTU，售后成本驚人。有消費(fèi)者稱，花15.3萬(wàn)元買(mǎi)的VERTU手機(jī)，一年內(nèi)光修理費(fèi)就花了2萬(wàn)多元。第一次維修是因?yàn)樯舷骆I按鍵的問(wèn)題，只能向下翻，不能往上翻，前往專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行維修被告知要花6000多元，并承諾保修一年。但修好后沒(méi)多久，又出現(xiàn)了同樣問(wèn)題，再次維修時(shí)卻被店員告知，必須要把鍵盤(pán)整體換掉，再包括上下鍵修復(fù)，共需要花費(fèi)1.5萬(wàn)元左右。
淘汰困局
遭遇欠債危機(jī)又沒(méi)有得到注資的VERTU，情況越來(lái)越糟糕，在業(yè)界人士看來(lái)，這個(gè)品牌恐怕很難再支撐下去。
據(jù)悉，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，富豪成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。就拿中國(guó)來(lái)說(shuō)，根據(jù)瑞信《2016年全球財(cái)富報(bào)告》顯示，相較于2000年度，中國(guó)內(nèi)地的超高凈值人士增加了近100倍，目前已達(dá)到1.1萬(wàn)人。而且這個(gè)數(shù)字還有增長(zhǎng)的空間，預(yù)計(jì)到2021年可達(dá)到1.5萬(wàn)人。
雖然富豪已經(jīng)不是一種稀缺資源，但相應(yīng)的，富豪對(duì)奢侈品的態(tài)度也發(fā)生了變化。業(yè)內(nèi)人士分析，過(guò)去，帶有炫耀性質(zhì)、設(shè)計(jì)張揚(yáng)浮夸、象征身份地位的奢侈品受到富豪的歡迎，如今，他們可能更喜歡“低調(diào)地展示財(cái)富”，在這一點(diǎn)上，VERTU顯然不符合要求。
此外，VERTU定位的高端市場(chǎng)，當(dāng)下已經(jīng)成為各大手機(jī)品牌的主要發(fā)展方向，VERTU也正面臨國(guó)產(chǎn)奢侈手機(jī)的沖擊，國(guó)內(nèi)奢華手機(jī)品牌8848鈦金手機(jī)成長(zhǎng)迅猛，年銷(xiāo)量已經(jīng)突破10萬(wàn)臺(tái)，今年又在巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展上推出紀(jì)念款手機(jī)，從而進(jìn)軍VERTU的大本營(yíng)歐洲市場(chǎng)。同時(shí)，華為、金立等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在去年加入了手機(jī)奢侈品市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，VERTU難以給接盤(pán)者可觀的盈利，甚至?xí)侠燮髽I(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2014年VERTU的銷(xiāo)售額只有1.1億英鎊，凈虧損達(dá)到5300萬(wàn)英鎊。
在銷(xiāo)量上，VERTU的表現(xiàn)也并不亮眼。從品牌成立之初到2015年，VERTU共計(jì)在全球賣(mài)出45萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，銷(xiāo)量約為3萬(wàn)臺(tái)/年。“雖然VERTU價(jià)格更高，利潤(rùn)也高出普通手機(jī)幾十倍甚至幾百倍，但就暢銷(xiāo)手機(jī)一年幾千萬(wàn)甚至上億部銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，VERTU的業(yè)績(jī)還是差了很多。”洪仕斌坦言。
VERTU一直倚仗的中國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)有逃脫渠道縮水的遭遇。有不愿具名的行業(yè)人士透露，VERTU此前在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪關(guān)店潮，尤其在二三線城市。北京商報(bào)記者在VERTU官網(wǎng)上查詢到，該公司在中國(guó)市場(chǎng)目前有40家店，較之2015年的50家減少了10家。其中在北京地區(qū)，VERTU有4家直營(yíng)門(mén)店，分別位于燕莎友誼商城、東方廣場(chǎng)、金寶匯購(gòu)物中心和北京SKP。
“喜歡VERTU的用戶更多是出于一種收藏的初衷，但目前VERTU的收藏價(jià)值正在降低。在智能機(jī)大行其道的今天，VERTU的設(shè)計(jì)感在其擁躉者眼中變得落伍，甚至喪失潮流感，VERTU多年來(lái)也與時(shí)尚科技無(wú)關(guān)，被視為‘暴發(fā)戶’的玩物。再加上該公司現(xiàn)在面臨的資金危機(jī)，恐怕很難堅(jiān)持下去。”上述行業(yè)人士說(shuō)。（來(lái)源：北京商報(bào)）
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