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根據(jù)格力官方商城的數(shù)據(jù)顯示，截至7月4日，已經(jīng)上市一年、目前仍在銷售的第二代格力手機(jī)線上銷量2.6萬(wàn)部，而新款“色界”手機(jī)總銷量為8251臺(tái)。
此前2015年，格力第一代手機(jī)因?yàn)槭褂枚髦榈膫�(gè)人照片做開(kāi)機(jī)畫面而被網(wǎng)友吐槽。
2016年，格力手機(jī)2代上市，在2017年春節(jié)之前，格力送公司員工格力手機(jī)作為年終獎(jiǎng)并要求全體員工使用格力手機(jī)。
幾天之后，二手閑置交易平臺(tái)閑魚上出現(xiàn)大量格力手機(jī)2代，以比官網(wǎng)便宜一半的價(jià)格進(jìn)行銷售，網(wǎng)友猜測(cè)有可能是格力內(nèi)部員工在進(jìn)行大量拋售，格力方面對(duì)此傳聞進(jìn)行了否認(rèn)。
專家稱“打法外行”
在手機(jī)圈內(nèi)，格力的營(yíng)銷方式也很另類。相比于OPPO、vivo請(qǐng)當(dāng)紅明星代言、密集投放廣告的宣傳方式，董明珠更傾向于親自上陣。2014年，格力集團(tuán)將代言人成龍改為董明珠，格力手機(jī)的開(kāi)機(jī)畫面也設(shè)置為其個(gè)人圖像。
董明珠接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)稱，親自代言產(chǎn)品是一種對(duì)消費(fèi)者的承諾，“很多明星代言的產(chǎn)品，結(jié)果消費(fèi)者用完以后跟你所宣傳的不一致的時(shí)候，消費(fèi)者投訴無(wú)門。所以當(dāng)時(shí)我就想，我自己去代言吧，我是這個(gè)企業(yè)的一把手，我應(yīng)該對(duì)你負(fù)責(zé)。”
與大部分手機(jī)廠商的全渠道銷售相比，格力手機(jī)的銷售渠道較少，目前“色界”手機(jī)僅在格力官方商城和董明珠自媒體（微信公眾號(hào)）內(nèi)進(jìn)行銷售，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)和國(guó)美等較大的電商平臺(tái)上都看不到這款新手機(jī)的身影，市場(chǎng)上很難見(jiàn)到格力手機(jī)的專賣店。在剛剛過(guò)去的618網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，京東天貓打得火熱，而在6月14日發(fā)布的“色界”手機(jī)顯然沒(méi)有搭上這趟順風(fēng)車。
家電行業(yè)觀察家劉步塵稱格力手機(jī)的打法非常外行，他表示，手機(jī)企業(yè)所需的完整的銷售系統(tǒng)、銷售隊(duì)伍、渠道推廣，這些要素格力手機(jī)都不具備。
梁振鵬認(rèn)為，格力手機(jī)如果想繼續(xù)在手機(jī)市場(chǎng)上做下去，應(yīng)該快速調(diào)整自身的策略，挖掘一些專業(yè)的人才，在手機(jī)的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品研發(fā)整個(gè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的構(gòu)建、銷售渠道推廣等方面變成真正的業(yè)內(nèi)人士，而不是以做傳統(tǒng)機(jī)械制造業(yè)產(chǎn)品的模式做手機(jī)。
新京報(bào)記者 馬婧 實(shí)習(xí)生 蔡淑敏 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 格力手機(jī)一周銷量暴漲千倍疑刷單：評(píng)論區(qū)驚現(xiàn)六連號(hào) 從5臺(tái)到6896臺(tái) 格力手機(jī)是在熱賣還是刷單？ 格力手機(jī)自稱3天銷量增700倍 董明珠離第二有多遠(yuǎn)？ 格力手機(jī)三代上線銷量尷尬 董明珠豪言壯語(yǔ)成大話 董明珠談格力手機(jī)：華為賣第一，我們就賣第二 搜索更多: 格力手機(jī) |
