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憑借一支女性口服液，掌門人朱保國從保健品出發(fā)逐步筑成了健康元與麗珠集團(tuán)兩家市值過百億元的醫(yī)藥公司。不過，昔日沖鋒陷陣的“太太牌”難復(fù)當(dāng)年之勇，已淪為公司最差業(yè)績板塊。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“太太牌”重新打造出膠原蛋白肽粉、太太白蕓豆固體飲料兩款新品，與推廣口服液之初鋪天蓋地的宣傳相比，這兩款產(chǎn)品的推出十分低調(diào)，渠道也從商超轉(zhuǎn)向微商。
在不久前的健康元股東大會(huì)上，朱保國坦承，過去幾年主要關(guān)注在麗珠集團(tuán)中，未來精力會(huì)更多用在健康元。一再邊緣的太太牌是否能找回往日榮光，在確定“保健品、藥品、健康管理體系”為核心板塊后，保健品業(yè)務(wù)能否回春？
低調(diào)推新品
逐步從女性消費(fèi)者視野淡出的太太牌又在微商渠道復(fù)出。健康元與廣州思凝生物科技有限公司（以下簡稱“廣州思凝生物”）舉行簽約合作儀式，推出雙方合作的全新產(chǎn)品太太膠原蛋白肽粉。
資料顯示，廣州思凝生物成立于2014年，是廣東思埠集團(tuán)有限公司（以下簡稱“思埠集團(tuán)”）的核心子公司之一。健康元已經(jīng)授權(quán)廣州思凝生物獨(dú)家且全渠道運(yùn)營太太牌膠原蛋白肽粉。2015年4月，健康元發(fā)布公告稱與思埠集團(tuán)簽約合作，推出太太白蕓豆固體飲料。
根據(jù)當(dāng)時(shí)合作協(xié)議，健康元與思埠集團(tuán)共同成立合資公司思埠健康元，暫定經(jīng)營期限為五年。合資公司成立后，健康元所有保健產(chǎn)品通過思埠集團(tuán)銷售網(wǎng)絡(luò)及渠道進(jìn)行推廣和銷售。與昔日太太牌口服液在藥店等渠道廣泛鋪貨不同，健康元與思埠集團(tuán)推出的“太太牌”新品主要通過互聯(lián)網(wǎng)的朋友圈等進(jìn)行產(chǎn)品推廣及銷售。
為了快速做大規(guī)模，“太太牌”新品還推出代理模式。公開資料顯示，一次性購買10盒太太白蕓豆固體飲料便可以拿到85元/盒的批發(fā)價(jià)格，一箱起買（約40余盒）即可以拿到80元/盒的代理價(jià)格，并可以辦理代理授權(quán)。成為代理后，便能以代理價(jià)格拿到太太白蕓豆固體飲料，再將單個(gè)產(chǎn)品以零售價(jià)格賣給其他消費(fèi)者。
不過，即便是進(jìn)入火熱的銷售渠道，“太太牌”新品也未能給健康元帶來較大收益。思埠健康元是公司保健品主要銷售網(wǎng)絡(luò)渠道，據(jù)媒體報(bào)道，根據(jù)2016年財(cái)報(bào)，思埠健康元營業(yè)收入從7764.76萬元直落到179.88萬元，只相當(dāng)于上年的2.32%；凈利潤也由上年的3571萬元大幅減少到25.23萬元。
2015年7月，在思埠健康元取得營業(yè)執(zhí)照兩個(gè)月后，健康元曾發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告，其中提到思埠健康元銷售白蕓豆產(chǎn)品給公司帶來約1300萬元收益，已形成新利潤增長點(diǎn)。兩年時(shí)間過去，健康元保健品板塊業(yè)績并未得到提升，反而出現(xiàn)下滑。2016年財(cái)報(bào)顯示，健康元保健品營業(yè)收入為2.17億元，同比下滑18.33%。當(dāng)時(shí)，健康元提到暫停與思埠集團(tuán)業(yè)務(wù)合作。健康元此前在接受媒體采訪時(shí)表示，終止合作的原因是雙方在業(yè)務(wù)上的認(rèn)識(shí)不同，其他過多細(xì)節(jié)情況不便透露。至于合資公司業(yè)績變臉情況，健康元也并未給出解釋，僅表示會(huì)在投資者說明會(huì)上做出解釋。北京商報(bào)記者查閱健康元5月《關(guān)于終止公司非公開發(fā)行A股股票事項(xiàng)投資者說明會(huì)召開情況的公告》，并未發(fā)現(xiàn)有關(guān)合資公司思埠健康元的業(yè)績情況說明。
健康元相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，健康元與思凝國際僅是產(chǎn)品合作，非戰(zhàn)略合作。思凝生物科技有限公司具有較強(qiáng)銷售能力，尤其針對女性消費(fèi)者。
淪為拖油瓶
為成為綜合性制藥企業(yè)，健康元在十幾年前急于擺脫“太太”品牌定位。朱保國當(dāng)時(shí)對于更改公司名稱解釋為，“太太兩個(gè)字局限性很大，考慮到公司未來發(fā)展戰(zhàn)略，成為能與跨國制藥公司抗衡、具有國際競爭力的綜合性制藥企業(yè)，擺脫‘太太’給人‘女性＋保健品’這一品牌定位已經(jīng)刻不容緩”。
目前，健康元涵蓋化學(xué)原料藥、化學(xué)制劑藥、保健品等多個(gè)領(lǐng)域。其中，化學(xué)制劑是健康元第一大收入來源，去年?duì)I業(yè)收入為40.96億元；保健品業(yè)務(wù)為收入最低板塊，收入僅為2.17億元。從健康元近三年財(cái)報(bào)中可以看出，保健品業(yè)務(wù)板塊營業(yè)收入一直處于下滑狀態(tài)，下滑幅度達(dá)到18.33%，整體業(yè)務(wù)營收基本與當(dāng)年太太口服液單品銷售額持平。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “朋友圈”生意熱鬧不再 健康元微商業(yè)務(wù)去年收入大降 單抗藥物臨床獲批 健康元進(jìn)軍精準(zhǔn)醫(yī)療再下一城 健康元優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥資產(chǎn)轉(zhuǎn)賣 投資者質(zhì)疑以后靠什么盈利 健康元思埠普通食品主打減肥功效 或涉違規(guī)宣傳 健康元調(diào)查結(jié)果“難產(chǎn)”背后：地溝油案尚無結(jié)果 搜索更多: 健康元 |
