上市體系：激進(jìn)發(fā)展踩剎車(chē)
盡管樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭在股東大會(huì)上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，非上市公司體系資金問(wèn)題十分嚴(yán)峻，在歸還金融機(jī)構(gòu)欠款之后，仍沒(méi)有獲得金融機(jī)構(gòu)的資金支持，也沒(méi)有過(guò)多談及上市公司的情況，但其實(shí)上市公司也同樣面臨資金困擾。
樂(lè)視上市體系是推動(dòng)樂(lè)視整體發(fā)展主要支撐點(diǎn)。借助自身內(nèi)容資源，樂(lè)視從2013年推出樂(lè)視超級(jí)電視跨界進(jìn)軍彩電業(yè)后，便開(kāi)啟一段令人眼花繚亂的瘋狂擴(kuò)張之路。
在業(yè)務(wù)線上，樂(lè)視超級(jí)電視最初定位是“兩倍性能，一半價(jià)格”，產(chǎn)品基于成本甚至低于成本定價(jià)模式，樂(lè)視超級(jí)電視很快成為彩電行業(yè)的明星選手，市場(chǎng)份額急速擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視超級(jí)電視2013年銷(xiāo)量在30臺(tái)左右，到2015年這一數(shù)字增長(zhǎng)到300萬(wàn)臺(tái)，而2016年也是以近600萬(wàn)臺(tái)成績(jī)躋身市場(chǎng)主流。
這樣快速擴(kuò)張雖然獲取了大量用戶，但同時(shí)也給樂(lè)視帶來(lái)大量資金缺口。樂(lè)視2016年財(cái)報(bào)顯示，2016年樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入219億元，同比增長(zhǎng)68.64%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)同比下滑3.19%，為八年來(lái)首次利潤(rùn)下滑。樂(lè)視網(wǎng)方面稱(chēng)，前期超級(jí)電視主要以高配置、高性能、顛覆價(jià)格快速獲取用戶等原因，使公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比降低。
這樣激進(jìn)的發(fā)展策略，不僅僅是在電視板塊，樂(lè)視手機(jī)、體育、汽車(chē)等領(lǐng)域也都如此，最終因?yàn)橘Y金問(wèn)題，賈躍亭于2016年11月以內(nèi)部公開(kāi)信的方式，承認(rèn)樂(lè)視節(jié)奏過(guò)快，存在資金問(wèn)題，并宣布將進(jìn)行組織變革。
相比非上市體系來(lái)說(shuō)，樂(lè)視上市體系好在很快找到了盟友——融創(chuàng)中國(guó)。2017年1月，雙方正式對(duì)外宣布達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，融創(chuàng)中國(guó)投資150億元，入股樂(lè)視。細(xì)看投資業(yè)務(wù)可以看出，融創(chuàng)中國(guó)資金主要投入的正是樂(lè)視上市體系，獲得樂(lè)視網(wǎng)8.61%、樂(lè)視致新33.49%和樂(lè)視影業(yè)15%的股權(quán)。
但這些資金卻并沒(méi)有讓樂(lè)視上市體系很快的復(fù)蘇，樂(lè)視網(wǎng)股票一直處于停牌狀態(tài)。此前有關(guān)樂(lè)視網(wǎng)裁員10%、員工社保公積金停交等消息相繼傳出。被業(yè)界稱(chēng)之為樂(lè)視最優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)的樂(lè)視超級(jí)電視板塊，因?yàn)樽非笥�，也影響了發(fā)展步伐。
去年底，樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理梁軍在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)就表示，2017 年是樂(lè)視超級(jí)電視新的發(fā)展階段（三年規(guī)劃）的第一年，最重要的一點(diǎn)是，業(yè)務(wù)要開(kāi)始盈利，首先，繼續(xù)保持銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，爭(zhēng)奪中國(guó)的市場(chǎng)，獲取高價(jià)值用戶；其次，正式進(jìn)入大屏運(yùn)營(yíng)階段。
正是基于這些考慮，從2016年下半年以來(lái)，因?yàn)槊姘鍍r(jià)格上漲，樂(lè)視超級(jí)電視價(jià)格多次上調(diào)，在前不久的“6·18”電商促銷(xiāo)中，樂(lè)視超級(jí)電視更是首次無(wú)緣互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)的銷(xiāo)量冠軍。梁軍在股東大會(huì)上也向外界坦誠(chéng)，樂(lè)視電視在今年上半年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，盡管樂(lè)視上市體系有資金注入，但超級(jí)電視業(yè)務(wù)還是受到資金問(wèn)題影響，被逼加快盈利步伐。由于發(fā)展時(shí)間等因素，樂(lè)視很難實(shí)現(xiàn)三星、海信那樣的品牌溢價(jià)，相比之下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又大打價(jià)格戰(zhàn)，最終便導(dǎo)致樂(lè)視電視失利，這對(duì)樂(lè)視電視來(lái)說(shuō)并不是個(gè)好消息。
除了電視，樂(lè)視影業(yè)是樂(lè)視又一關(guān)鍵業(yè)務(wù)，在賈躍亭勾畫(huà)的樂(lè)視生態(tài)中，樂(lè)視影業(yè)是以樂(lè)視網(wǎng)為核心的互聯(lián)網(wǎng)視頻生態(tài)體系中的重要部分。樂(lè)視影業(yè)將與樂(lè)視網(wǎng)旗下的花兒影視形成內(nèi)容互補(bǔ)，通過(guò)與整個(gè)樂(lè)視生態(tài)的協(xié)同，從“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的模式升級(jí)為“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+影視”模式。但因?yàn)檠b入樂(lè)視網(wǎng)的重組方案失敗，也使得樂(lè)視影視發(fā)展受限制。
此前便有分析師指出，2015年9月，樂(lè)視影業(yè)在增資時(shí)，估值為69.75億元。樂(lè)視在與融創(chuàng)達(dá)成合作時(shí)，賈躍亭表示，樂(lè)視影業(yè)最起碼價(jià)值300億元以上，但融創(chuàng)中國(guó)注資時(shí)樂(lè)視影業(yè)估值仍是70億元，樂(lè)視影業(yè)已然縮水。
樂(lè)視影業(yè)CEO張昭表示，在內(nèi)容方面，樂(lè)視上市體系戰(zhàn)略體系將有所調(diào)整，更加聚焦在優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)上，聚焦大屏生態(tài)是未來(lái)樂(lè)視網(wǎng)的一個(gè)大戰(zhàn)略。
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