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除此之外，在市場競爭上，中國巨幕、POLYMAX等巨幕品牌在影響力等方面雖不如IMAX，但隨著品牌化經(jīng)營逐漸成熟，這些品牌的渠道優(yōu)勢仍會給IMAX帶來一定的競爭壓力。“與中國巨幕、POLYMAX等相比，IMAX影院的運(yùn)營成本都相對高昂，這會成為IMAX擴(kuò)張的阻礙。”保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰表示，從觀眾層面來講，大部分觀眾并不關(guān)心背后的巨幕公司，他們更關(guān)心的是票價，國產(chǎn)巨幕的低成本是一大優(yōu)勢。
“此外，適合攝制成IMAX版本的影片并不多，盡管IMAX中國為此與國內(nèi)外影視公司開展相關(guān)合作，但國內(nèi)大投資的影片普遍偏少，近期上映的《新木乃伊》、《神奇女俠》等好萊塢大片的票房表現(xiàn)也并不強(qiáng)勢，這也會影響到IMAX中國的業(yè)績。”王先生強(qiáng)調(diào)。
業(yè)務(wù)拓展機(jī)遇與風(fēng)險并存
一方面是快速擴(kuò)張隨之帶來的成本攀升；另一方面是國產(chǎn)巨幕品牌帶來的競爭壓力，無疑讓IMAX中國的布局與擴(kuò)張面臨重重挑戰(zhàn)。除此之外，公開數(shù)據(jù)顯示，自2016年國內(nèi)電影市場進(jìn)入調(diào)整期以來，今年影視市場的表現(xiàn)仍然持續(xù)低迷，今年一季度內(nèi)地市場電影票房累積142.5億元，較去年同期的144.9億元下降1.7%，觀影人次首次出現(xiàn)負(fù)增長，累積4億，同比下降3.6%。
“IMAX在國內(nèi)的競爭力正在下滑，除了受到國內(nèi)整體電影市場低迷的影響，與觀影群體對巨幕電影新鮮感的喪失也有著密不可分的聯(lián)系。對于IMAX中國而言，僅依靠IMAX影片帶來的票房收入很難在市場上長期保持良好的業(yè)績表現(xiàn)。”中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，“拓展在電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合布局不僅能為IMAX中國帶來額外收益，也能增加整個企業(yè)的活力。但業(yè)務(wù)線的拓展并不簡單，IMAX中國在其他領(lǐng)域也缺乏行業(yè)基點(diǎn)以及領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢資源。”
為優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，IMAX中國也開展了一系列的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。家庭影院領(lǐng)域，IMAX中國在國內(nèi)市場嘗試家庭IMAX影院計劃。電影投資制作方面，IMAX中國與博納影業(yè)、華誼兄弟等影視公司進(jìn)行合作，提前鎖定影片。與此同時，IMAX中國也直接介入影片的投資甚至制作環(huán)節(jié)。2016年6月，IMAX中國和華人文化產(chǎn)業(yè)基金成立首期5000萬美元的電影基金，預(yù)計將在未來三年時間里投資近15部華語大片，為每部影片提供300萬-700萬美元的資金支持。此外，IMAX中國還將成立IMAX VR體驗(yàn)中心，增加VR內(nèi)容的產(chǎn)出，以此拓展在國內(nèi)市場的布局。
回顧以往院線電影，《龍門飛甲》、《捉妖記》等多部國產(chǎn)電影曾轉(zhuǎn)制為IMAX格式在院線上映，其中既有《西游降魔篇》等成功作品，但也不乏《爵跡》、《封神傳奇》等票房慘淡的案例。隨著國內(nèi)電影市場進(jìn)入調(diào)整期，國產(chǎn)電影票房頹勢不減，IMAX中國選擇投資國產(chǎn)影片也面臨較大的風(fēng)險。
在VR領(lǐng)域，雖然VR行業(yè)頗受資本青睞，但高端VR產(chǎn)品價格較高，與普通消費(fèi)者之間存在一定的距離。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)目前也并不成熟，眩暈感、清晰度等問題亟待解決，VR行業(yè)一直難以實(shí)現(xiàn)盈利，據(jù)《中國VR體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書》顯示，2016年全國3000家VR體驗(yàn)店中，實(shí)現(xiàn)盈利的僅三成。今年2月，F(xiàn)acebook旗下虛擬現(xiàn)實(shí)公司Oculus被曝關(guān)閉了200家Oculus Rift線下體驗(yàn)店，IMAX VR體驗(yàn)中心能否突出重圍還有待市場檢驗(yàn)。
中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認(rèn)為，電影作為高新技術(shù)，不斷涌現(xiàn)的技術(shù)變革也是電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然現(xiàn)象。但隨著電影觀眾群體的觀影習(xí)慣漸趨理性，大制作、大投資影片對觀眾的吸引力也在降低，影視業(yè)的核心仍然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
北京商報記者 盧揚(yáng) 鄧杏子/文 宋媛媛/漫畫 共2頁 上一頁 [1] [2] 哈爾濱萬達(dá)影城文化旅游城店IMAX揭幕 6月30日亮相 廣州合生廣場引進(jìn)盧米埃IMAX影城 為海珠區(qū)首家 IMAX嘗試虛擬現(xiàn)實(shí) 希望人們多走進(jìn)影院 華人文化等出售IMAX中國5.9%股權(quán) 后者股價大跌 IMAX與博納影業(yè)合作在華新開30家影院 搜索更多: IMAX |
