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6月18日，在第20屆上海國際電影節(jié)的中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)董事局主席兼CEO俞永福指出，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要加快電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，阿里影業(yè)將通過構(gòu)建用戶觸達(dá)、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”，賦能電影產(chǎn)業(yè)。同時，俞永福還強(qiáng)調(diào)，阿里影業(yè)的定位是非傳統(tǒng)影業(yè)公司，要做電影行業(yè)的服務(wù)者，而非競爭者。
“新基礎(chǔ)設(shè)施”賦能電影產(chǎn)業(yè)
上海國際電影節(jié)作為中國唯一的國際A類電影節(jié)，向來以前瞻性的眼光，敏銳感知電影產(chǎn)業(yè)的最新變化，本屆電影節(jié)開幕論壇的主題是“賦能下一個十年：電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施”，邀請了俞永福、光線傳媒總裁王長田，華誼兄弟電影董事總經(jīng)理、華影天下董事長葉寧、著名制片人Michael Shamberg等多位業(yè)內(nèi)知名人士共同探討中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為論壇嘉賓，俞永福分享了個人對中國電影產(chǎn)業(yè)的觀察與思考，同時還在會上對外公布了阿里影業(yè)最新的戰(zhàn)略思考。
經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)今日站到了一個新的十字路口。在俞永�？磥恚袊娪爱a(chǎn)業(yè)是一個典型的三高產(chǎn)業(yè)：資金和人才都高度密集，同時風(fēng)險也極高。不少行業(yè)人士把投資電影比作進(jìn)入一場賭局。今年以來，很多專業(yè)電影人都指出，在銀幕數(shù)激增、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼等一系列外部紅利衰竭的情況下，中國電影產(chǎn)業(yè)亟需尋求新的發(fā)展突破口。
“中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要加快電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。”在俞永�？磥恚娪爱a(chǎn)業(yè)是感性和理性的結(jié)合，既需要創(chuàng)意故事、獨特表達(dá)、個性化電影人這些感性元素，也需要高效的用戶觸達(dá)、內(nèi)容制作和商業(yè)變現(xiàn)的理性建設(shè)，相對應(yīng)的就是用戶觸達(dá)、商業(yè)化以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三個層面的新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
電影產(chǎn)業(yè)的三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”
在當(dāng)天的演講中，俞永福指出，阿里影業(yè)正在從用戶觸達(dá)、商業(yè)化以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三個層面著手，打造電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能電影產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)升級。對此，他結(jié)合阿里影業(yè)的實踐做了詳細(xì)介紹。
用戶觸達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施是為了更好地理解用戶，更好地連接觀眾與內(nèi)容，包括大數(shù)據(jù)宣推和智能發(fā)行。日前國內(nèi)上映并斬獲6億票房的《一條狗的使命》，就很好說明了大數(shù)據(jù)宣發(fā)的用戶觸達(dá)效果。該片沒有大牌明星參演，制片成本只有2200萬美元，因此行業(yè)預(yù)估的內(nèi)地票房是5000-8000萬元。但作為影片的引進(jìn)方，阿里影業(yè)從數(shù)據(jù)角度分析了該片的潛在觀眾，首先是天貓和淘寶上購買過寵物相關(guān)用品的電商用戶，其次是在視頻網(wǎng)站上觀看過該片導(dǎo)演上一部作品《忠犬八公的故事》的視頻用戶；再次是淘票票中想看該片的用戶，女性占比超過70%。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，阿里影業(yè)對該片的營銷推廣做了精準(zhǔn)劃分，具體分為三類人群：一是愛寵人士，二是年輕女性，三是親子人群。根據(jù)不同類型的觀眾群體，按照用戶細(xì)分、逐層遞進(jìn)的方式去推廣。最終，該片的國內(nèi)票房比其在北美的票房要高出將近一倍，顯示了數(shù)據(jù)和技術(shù)在宣發(fā)中運(yùn)用得當(dāng)，能夠為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到更多的潛在用戶，釋放市場潛力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 阿里影業(yè)攜“皮卡丘”首秀落戶杭州城西銀泰城 阿里影業(yè)因淘票票去年虧損近1.4億美元 受淘票票影響阿里影業(yè)2016虧損9.59億 阿里影業(yè)再吞合一影業(yè) 頻繁收購仍難穩(wěn)業(yè)績 阿里巴巴“大文娛”中缺席的阿里影業(yè) 現(xiàn)在要補(bǔ)進(jìn)來了 搜索更多: 阿里影業(yè) |
