2016年是全球彩電行業(yè)格局風(fēng)云變幻的一年，忽略企業(yè)之間你死我活的市場(chǎng)份額爭斗，單單OLED以及QLED兩種顯示技術(shù)的競(jìng)爭已經(jīng)進(jìn)入白熱階段。2017年，自從TCL、三星等越來越多的廠商壯大量子點(diǎn)陣營，量子點(diǎn)電視已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成龐大的新興力量，此時(shí)無論是領(lǐng)域?qū)＜疫�是行業(yè)人士，都不禁對(duì)OLED和QLED的孰強(qiáng)孰弱產(chǎn)生爭論：究竟是OLED之前過度渲染，還是QLED的確擁有打壓對(duì)手的能力？

　　市場(chǎng)表現(xiàn)證明：OLED未達(dá)用戶期望，QLED引爆五一促銷

　　近年來，兩大新技術(shù)的出現(xiàn)吸引了全球眾多彩電制造品牌紛紛站隊(duì)，推出眾多OLED或QLED電視產(chǎn)品。放眼行業(yè)內(nèi)大型電視制造廠商，三星由OLED陣營轉(zhuǎn)向量子點(diǎn)陣營，今年一連發(fā)布多款量子點(diǎn)新品;索尼先是放棄與松下之間的OLED技術(shù)合作協(xié)議，隨后在2017年再度回歸OLED，一度猶豫不決。目前為止，韓日大牌廠商僅有LG仍在堅(jiān)持力推OLED電視。反觀國內(nèi)，TCL在2014年推出我國首臺(tái)量子點(diǎn)電視，一直深入研發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)歷經(jīng)三代量子點(diǎn)技術(shù)，成為量子點(diǎn)陣營領(lǐng)軍企業(yè)。

　　根據(jù)中怡康近期發(fā)布的OLED和QLED市場(chǎng)推廣效果對(duì)比數(shù)據(jù)，不難看出，OLED在2016年后已經(jīng)明顯呈現(xiàn)倦態(tài)，QLED正在健康穩(wěn)定的扎入市場(chǎng)。2013年1月上市的OLED電視，在三年時(shí)間內(nèi)緩慢爬升至不到3萬臺(tái)銷量，而晚上市近兩年的QLED電視在同期銷量已經(jīng)達(dá)到OLED的七倍多。截止到2017年第14周，QLED電視的零售量在彩電市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)達(dá)到1.41%，而OLED還是僅僅停留在0.27%的水平上。OLED的確先于QLED推出，在消費(fèi)者群體中的普及程度理應(yīng)會(huì)更高一些，但OLED受到良品率、產(chǎn)能等問題的影響，實(shí)際市場(chǎng)銷量遠(yuǎn)落后于QLED。

　　再來看剛剛過去的五一彩電市場(chǎng)。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，量子點(diǎn)電視零售量滲透率達(dá)2.6%，OLED零售量滲透率僅0.6%。根據(jù)蘇寧、國美等渠道商的反饋，前去TCL、三星、海信等企業(yè)線下設(shè)立的量子點(diǎn)專區(qū)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，盡管同步促銷的有性價(jià)比更高的中端產(chǎn)品，但體驗(yàn)過畫面質(zhì)量后，消費(fèi)者還是愿意將錢花在量子點(diǎn)電視上。TCL XESS X2/X3量子點(diǎn)電視的銷量明顯成為引爆五一促銷的關(guān)鍵。在消費(fèi)向中高端轉(zhuǎn)型升級(jí)的環(huán)境下，中國家電行業(yè)在量子點(diǎn)等新技術(shù)的帶領(lǐng)下表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

　　技術(shù)分析：OLED先天不足，QLED得天獨(dú)厚

　　從發(fā)光原理上看，OLED的發(fā)光原理是有機(jī)物電致發(fā)光，而QLED的原理則是無機(jī)物電致發(fā)光(或光致發(fā)光)，看似相同，但有著本質(zhì)的差別。OLED是有機(jī)材料在電的刺激下主動(dòng)發(fā)光，產(chǎn)生RGB三原色，組合成色彩。浙江大學(xué)教授彭笑剛表示，目前市面上的OLED電視是通過制備白光OLED的方式實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、而不是三原色主動(dòng)發(fā)光，存在著色彩降低、能耗增大、價(jià)格高等問題。這也是目前OLED陣營廠商不愿提及的一點(diǎn)。

　　反觀QLED，其采用的量子點(diǎn)是納米大小的球形狀半導(dǎo)體粒子，是無機(jī)納米晶中的一種。應(yīng)用了量子點(diǎn)顯示材料的QLED之所以能夠在顯示領(lǐng)域嶄露頭角主要是因?yàn)槠渖�域高，色域覆蓋率達(dá)157% (BT709)、色度純，色彩純凈度相比OLED提升約37.5%、色彩久，量子點(diǎn)材料壽命可達(dá)60000小時(shí)。中國電子商會(huì)副會(huì)長柳玉峰表示，“量子點(diǎn)技術(shù)相比傳統(tǒng)LCD顯示技術(shù)能夠帶來更高的能效、色彩表現(xiàn)，同時(shí)還可以降低成本等優(yōu)勢(shì)，有明顯的現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新價(jià)值，已成為高端電視市場(chǎng)領(lǐng)域非常熱門的發(fā)展趨勢(shì)。”

　　此外，OLED上市多年未能在大尺寸電視領(lǐng)域大幅度推廣，還涉及到產(chǎn)能及良品率問題。中科院理論物理研究所學(xué)術(shù)委員會(huì)歐陽鐘燦院士認(rèn)為，量子點(diǎn)技術(shù)作為新興顯示技術(shù)具有很大的發(fā)展?jié)摿�，目前OLED顯示領(lǐng)域的存量比QLED多，但大多數(shù)應(yīng)用于手機(jī)、筆記本等小尺寸顯示終端，未來大屏顯示還將是QLED的天下。

　　TCL多媒體中國區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)孫銀加盟TCL之前曾在通訊行業(yè)多家知名企業(yè)負(fù)責(zé)營銷工作, 在手機(jī)小屏和電視大屏都工作過的他認(rèn)為:“屏”是移動(dòng)互聯(lián)的關(guān)鍵載體,承載著我們?nèi)�部移�?dòng)互聯(lián)信息的溝通,可以說已經(jīng)完全融入了我們的生活方式。而”屏”同樣是顯示終端產(chǎn)品的核心，顯示產(chǎn)品的體驗(yàn)首先取決于屏的體驗(yàn)。目前屏類先進(jìn)技術(shù)主要有兩種,一種是OLED，上市較早，大量應(yīng)用于手機(jī)產(chǎn)品，曾經(jīng)幫助三星等品牌建立優(yōu)勢(shì)。OLED電視也有廠商選擇，優(yōu)勢(shì)是對(duì)比度較高，但未能大規(guī)模量產(chǎn)，可規(guī)模量產(chǎn)的OLED分辨率的極限只能達(dá)到4K。所以量子點(diǎn)技術(shù)后發(fā)先至，憑借畫質(zhì)、壽命以及生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，逐步成為行業(yè)、廠商、消費(fèi)者、渠道客戶、資本的共同選擇。就未來的發(fā)展而言，OLED的發(fā)展已經(jīng)到達(dá)高峰期，無法進(jìn)一步突破，而量子點(diǎn)技術(shù)則在未來電致發(fā)光階段就可以實(shí)現(xiàn)像報(bào)紙一樣印刷制造屏幕，QLED會(huì)給屏類產(chǎn)品插上想象力的翅膀。TCL是國內(nèi)最早進(jìn)行量子點(diǎn)研發(fā)和投入的公司，也是國內(nèi)唯一擁有產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢(shì)的電視品牌。TCL的無機(jī)量子點(diǎn)電視的特點(diǎn)是色域高，色度純，色彩久，在色彩表現(xiàn)力和品質(zhì)上有競(jìng)爭力，目前已經(jīng)得到越來越多對(duì)色彩有要求的消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　為了繼續(xù)推廣QLED電視，普及量子點(diǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，TCL在連續(xù)展開414量子盛宴以及五一促銷活動(dòng)后，將在520情人節(jié)繼續(xù)為消費(fèi)者奉上最為誠意的“約惠”活動(dòng)。5月19日到21日，TCL將聯(lián)合美的空調(diào)舉行以“約惠520，為愛買單”為主題的大型優(yōu)惠促銷活動(dòng)，將為幸福的戀人們帶來更甜蜜更貼心的“產(chǎn)品+服務(wù)”，為生活增添趣味�；顒�(dòng)期間，消費(fèi)者參與50元認(rèn)籌，可享以下“約惠”福利：

　　1、認(rèn)籌50元領(lǐng)取翻倍價(jià)值禮品。只需要認(rèn)籌50元，憑券在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取價(jià)值100元的精美禮品;

　　2、認(rèn)籌50元得最高翻20倍的現(xiàn)金抵扣券。消費(fèi)者憑券購買TCL XESS量子點(diǎn)電視可抵1000元現(xiàn)金優(yōu)惠;購買C2劇院電視、P3黃金曲面電視以及N3銀弧曲面電視可抵500元現(xiàn)金優(yōu)惠。

　　3、認(rèn)籌50元買電視送健康。消費(fèi)者憑券下單最高可得6000元云朵益生代金卡。云朵益生是一款可以提供個(gè)人終生健康管理服務(wù)的APP，不僅可以享受到省時(shí)省力的上門體檢，獲得如基因、腸道菌群、影像、量子檢測(cè)技術(shù)等全方位的健康檢查;還能得到來自精選2000家三甲醫(yī)院、10000家縣區(qū)醫(yī)院的30萬專家醫(yī)生及30萬家庭醫(yī)生提供的健康治療方案。購買X、C、P系列新品，夫妻、孩子、父母可分別獲得2000元、1000元、500元云朵益生代金卡。買電視送健康，唯TCL一家!

　　4、認(rèn)籌50元得爆款搶購券。消費(fèi)者認(rèn)籌50元即可獲得爆款搶購券，有機(jī)會(huì)搶購超低價(jià)爆款機(jī)型;55英寸4K曲面爆款電視首破4千大關(guān)，僅需3999元。

　　5、認(rèn)籌50元可滿屋套購，一站購齊�；顒�(dòng)期間，TCL XESS量子點(diǎn)電視將會(huì)和美的空調(diào)聯(lián)合降價(jià)，套餐專享價(jià)相對(duì)單獨(dú)購買價(jià)最高優(yōu)惠可達(dá)2000元。

　　TCL這次的520促銷堪稱史上最優(yōu)惠、最大力度的一次，飽含了對(duì)家庭、情侶的滿滿祝福和誠意，讓更多人享受到溫馨的家庭時(shí)光。注重生活品質(zhì)、渴望提高生活質(zhì)量的消費(fèi)者們，520，你準(zhǔn)備好了嗎？

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