白酒行業(yè)的“二當(dāng)家”宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱“五糧液”）近期可謂是動作不斷。
4月5日，一封93個字的感謝信在白酒界的朋友圈中廣泛傳播，引發(fā)熱論。
發(fā)出這封感謝信的是五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長李曙光和五糧液黨委副書記、董事長劉中國。
“展望未來，五糧液新的征程已經(jīng)開啟，‘十三五’期間將跨越千億臺階和打造兩個百億平臺。”感謝信中，除了表達(dá)對經(jīng)銷商長期支持的感謝，李曙光和劉中國共同表示，“我們真誠地期望，繼續(xù)與您攜手共進(jìn)，秉承合作共贏的發(fā)展理念，強(qiáng)化品牌建設(shè)與核心價值追求，共同構(gòu)建新常態(tài)下新的戰(zhàn)略合作關(guān)系，共謀發(fā)展，共創(chuàng)未來！”
“這封信是給五糧液全體經(jīng)銷商的，這也是五糧液新掌門人李曙光上任以來的首次發(fā)聲，可謂意義非凡。”食品行業(yè)專家朱丹蓬告訴法治周末記者。
李曙光，五糧液剛剛掛帥的新掌舵人。
3月23日，五糧液集團(tuán)公司召開干部大會，正式宣布李曙光任五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長。自此，五糧液告別“唐橋時代”，迎來“李曙光時代”。
“‘李曙光時代’開啟，到底能為五糧液帶來怎樣的改變，其實業(yè)內(nèi)是十分期待的。”朱丹蓬說。
洋河的緊逼
然而，多位接受法治周末記者采訪的業(yè)內(nèi)人士卻表示，當(dāng)下的五糧液在行業(yè)中的局勢卻是不容樂觀的。
“茅臺、五糧液、洋河一直是我國白酒行業(yè)的一線品牌，三者合稱‘茅五洋’，但是近幾年隨著洋河股份的迅猛發(fā)展，‘茅五洋’大有變成‘茅洋五’的趨勢。”中研普華研究員覃崇對法治周末記者說。
“十年前，五糧液風(fēng)光無限，作為白酒濃香型老大的它與白酒醬香型老大茅臺不分伯仲，甚至略好于茅臺；而洋河股份則更是與五糧液相去甚遠(yuǎn)。”朱丹蓬介紹，“但是，十年光景過去，茅臺不僅趕超五糧液，更是將五糧液遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面；同時，洋河股份則銳意進(jìn)取，大有趕超五糧液之勢。”
法治周末記者查閱了3家企業(yè)在2007年的業(yè)績情況。
茅臺財報顯示，2007年營業(yè)收入為72.37億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為28.3億元；五糧液財報顯示，2007年營業(yè)收入為73.29億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.69億元；洋河的招股書顯示，2007年營業(yè)收入為17.62億元，凈利潤為3.75億元。
3家企業(yè)的業(yè)績數(shù)據(jù)可以看出，2007年時，五糧液在營業(yè)收入上略強(qiáng)于茅臺，甚至是洋河四倍有余。
那么，十年之后的今天，茅臺、五糧液、洋河3家白酒企業(yè)的業(yè)績情況又是怎樣表現(xiàn)呢？
茅臺財報顯示，2016年實現(xiàn)營業(yè)收入398.56億元，同比增長19.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為166.5億元，同比增長7.4%；五糧液財報顯示，2016年實現(xiàn)營業(yè)收入245.44億元，同比增長13.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為67.85億元，同比增長9.8%；洋河股份財報顯示，2016年實現(xiàn)營業(yè)收入171.93億元，同比增長7.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為58.13億元，同比增長8.34%。
如果以最新的2016年業(yè)績來對比，在營業(yè)收入方面，五糧液比茅臺少153.12億元，相差38.42%；五糧液比洋河股份多73.51億元，多42.76%。在利潤方面，五糧液比茅臺少98.65億元，尚不及茅臺的一半；五糧液比洋河股份多9.72億元，多16.72%。
“無論從營業(yè)收入還有凈利潤來看，向上，茅臺都一騎絕塵，五糧液難望其項背；向下，洋河股份步步緊逼，兵臨城下，五糧液 ‘白酒二哥’的位置岌岌可危。”覃崇說。
內(nèi)憂和外患
十年之間，五糧液緣何會出現(xiàn)如此大的變化？
“造成目前五糧液尷尬現(xiàn)狀的原因有很多。主要的原因是3家公司在近幾年發(fā)展戰(zhàn)略上表現(xiàn)不同。”覃崇說。
覃崇解釋，茅臺一直是白酒中的典范，主打高端品牌，控制產(chǎn)量，穩(wěn)定價格，保證了企業(yè)及品牌的價值；洋河則銳意進(jìn)取，深耕市場，在200元左右價格的段位占據(jù)了主要的市場。“而對于五糧液來說，這些年一直以來都是以追趕茅臺為主要目標(biāo)，為了占據(jù)市場，不斷推出新品牌來吸引消費(fèi)者的注意力，從短期來看，增加了消費(fèi)量；但是從長期看，卻是模糊了消費(fèi)者對五糧液主打品牌的概念，無形中會降低公司及其品牌的價值。”
朱丹蓬向法治周末記者表達(dá)了相似的觀點。
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